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当全球音乐产业在 AI 作曲和元宇宙演唱会的新技术浪潮中竞相角逐时，中国的数字音乐市场迎来了腾讯音乐的一份亮眼财报。2025 年第一季度，腾讯音乐实现营收 73.6 亿元，净利润高达 22.3 亿元，核心业务在线音乐收入占比接近八成。
挑战中的亮点
然而，这份成绩单背后也有隐忧。腾讯音乐的月活跃用户已经连续 14 个季度同比下降，从 2021 年四季度开始就出现了活跃用户流失的问题。目前月活跃用户数为 5.55 亿，相比去年同期减少了 100 万。竞争对手字节跳动旗下的汽水音乐，依托抖音强大的流量支持，正在不断侵蚀腾讯音乐的地盘，而网易云音乐则凭借社区黏性和原创音乐人生态实现了稳步增长。
如今，数字音乐市场竞争的重点已经发生了变化。不再是单纯的版权争夺，而是转向构建完整的生态系统，从付费订阅扩展到场景化应用，从流量收割转向深度价值挖掘。
付费模式的瓶颈
腾讯音乐试图通过提高付费用户比例来缓解压力，一季度在线音乐付费用户达到了 1.229 亿，付费率为历史新高。但是，从长远来看，单纯依赖提纯用户并不能解决根本问题。因为大量用户的付费意愿仍然较低，数据显示，超过半数的用户只是偶尔付费，真正愿意长期付费的用户占比不到三成。
为了应对挑战，腾讯音乐加大了内容投入力度，不仅与多家国际知名唱片公司续签合作协议，还积极扶持国内独立音乐人发展。截至 2024 年底，平台上已有超过 58 万名独立音乐人注册，创作出海量原创作品。
车载音乐与 AI 的新战场
除了传统的在线音乐服务外，腾讯音乐也开始布局车载音乐市场。有消息称，腾讯音乐有意收购喜马拉雅 FM，此举将有助于补齐其在长音频领域的短板，并进一步丰富产品矩阵。如果这笔交易顺利完成，腾讯音乐将在车载音频领域占据更有利的位置。
此外，随着人工智能技术的发展，腾讯音乐也在积极探索如何利用 AI 优化用户体验。比如，利用算法推荐更加精准的内容给用户，提升他们的满意度和忠诚度。
未来展望
尽管面临诸多困难，但腾讯音乐依然展现出了一定的成长潜力。尤其是在有声内容方面，其推出的《盗墓笔记》多人有声剧取得了巨大成功，成为了平台上的爆款产品。这表明，只要抓住正确的方向并持续创新，腾讯音乐仍然有机会在未来继续保持领先地位。
