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春节将至，家家户户贴年画、挂春联已成为中国人迎新年的重要传统。在义乌，这门古老的生意正迎来新时代的兴盛。义乌不仅是小商品集散地，更是全球年画市场的核心地带。这里有着超过六七百家年画相关商户，占据了全球八成的市场份额，而被誉为“年画大王”的楼宝娟则是这一行业的领军人物。
义乌的年画市场火爆异常
1 月下旬，前往义乌国际商贸城三区的年画挂历专区，迎面是各式喜庆的大红色装饰：绒毛质感的立体小龙、带越南文字的摇摆财神，还有融合了流行 IP 元素的“奶龙”年画产品。多语言、多国客商汇聚在此，活跃的交易氛围令人眼前一亮。
楼宝娟介绍，2024 年春节的年画销量大幅上升，销售额比去年增长了 20% 以上，“对联和年画新品一到货就被抢购一空，市场需求旺盛。”
三十年市场沉淀与创新
楼宝娟从 1990 年代起步于义乌篁园市场，最初是一位普通的小批发商。凭借敏锐的市场洞察和坚持不懈的努力，她将宝娟年画发展成拥有自有工厂、年画款式上千的品牌。产品远销全国各大市场及海外，年画设计也逐渐融合现代元素，比如结合奥特曼风格的龙、与醒狮 CP 搭配的创新造型。
在生产工艺上，传统的手绘年画也加入了 3D 立体元素、绒毛贴纸，甚至免胶水的静电贴，满足不同气候和年轻消费者的需求。这种传统与现代的结合让年画产品焕发新的生命力。
文化差异与全球市场
义乌的年画市场不仅关注南北地域文化差异，诸如福建春联“留白”的习俗，都能在产品中体现。同时，针对全球华人社区设计的多语言年画，如印有越南文、泰文的财神挂件，深受海外市场欢迎。随着国潮兴起，萌系年画和 IP 形象也成为海外买家的热销产品。
龙年热潮与市场豪赌
2024 年龙年的到来，引爆了年画及相关产品的销售热潮。在义乌，小到钥匙扣，大到玩偶摆件，都围绕“龙”元素设计，日销量破万。年轻消费者特别青睐带有趣味和手工特色的产品，如 DIY 龙年花灯和“龙头老大”钥匙扣等文创品。
楼宝娟表示，龙年备货量创历年新高，产品更新速度快，商家必须精准把握市场节奏和消费者喜好，否则会面临滞销风险。
年轻一代与传统文化的传承
义乌年的市场正由年轻买家和“进二代”创业者活跃着，他们结合互联网营销和线下采购，推动传统年画更加多元和现代。南阳的姐妹花首次踏入年画采购行业，短短时间内购买了几千元货物，显示出年轻力量的加入正为传统文化注入新活力。
楼宝娟深信，经过 30 余年的积累和变化，义乌年画已成为一张全球名片，将中国浓厚的年味和传统文化传播至世界各地。这不仅是商业成功，更是文化自信的体现。
