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南昌的旅游“逆袭”始于抓住机会
近期，南昌的旅游热度引人关注。曾几何时，这座中部省会城市在外界的印象中平淡无奇，甚至被贴上了“小透明”的标签。与周边长沙、武汉等省会相比，南昌拥有丰富的旅游资源和独特的地理位置，却始终没能走红。但从 2023 年开始，一场春节烟花秀吸引了 3000 万在线观众，南昌的旅游热度正式爆发，成为新晋“网红城市”。
2023 年“五一”假期，南昌迎来了全国各地的“旅游特种兵”。游客们在八一广场观看升国旗仪式，在大士院街区寻找地道美食，赴蛤蟆街品尝瓦罐汤，登滕王阁享受“看海”体验，夜游万寿宫街区。地铁数据显示，假期当天乘客量超过平时两倍，2023 年全年游客接待量达到 1.9 亿人次，同比增长超过 16%，旅游收入近 2000 亿元，增幅超过 40%，双双创历史新高。这些数据不仅证明了南昌的旅游热度，也显示了其转型的坚实步伐。
打造特色活动，提升城市氛围感
在文旅新热点层出不穷的当下，南昌没有盲目跟风，而是根据省会城市定位，重点打造城市旅游与良好生活氛围。大士院、万寿宫、珠宝街等特色街区，配合烟花晚会、升国旗仪式、国际龙舟赛、横渡赣江、明星演唱会和音乐节等活动，丰富了游客体验。
特别是八一广场的升国旗仪式，自 2023 年开始每月举行，成为全国除北京外唯一使用三军仪仗队升旗的城市。这一仪式吸引了大量年轻群体，成为南昌独具魅力的文化符号。文旅部门充分洞悉现代年轻人对“仪式感”和情感体验的渴望，注重通过创意和沉浸式活动增强游客的情感认同和愉悦感。
此外，文旅工作人员紧跟社交媒体热点，熟练运用抖音和小红书等平台，关注年轻人兴趣和流行话题，确保宣传内容能够精准地引发目标群体的关注与共鸣。
尊重历史与烟火气，注重品质而非盲目扩张
南昌在文旅开发中有明确的“有所为，有所不为”。以大士院为例，这一老旧街区以复古彩绘与文化墙面打造怀旧氛围，原有老店得以保留，摒弃了传统旅游景区中花哨高价的消费模式。这里售卖的白糖糕、拌粉、瓦罐汤等本地小吃价格亲民，保留了生活气息和真实烟火味，吸引了大量游客前来体验真正的南昌味道。
此外，政府采取放手让市场主体发挥创意和活力，在万寿宫街区引入乐器表演、国风蹦迪等多样化娱乐形式，激发年轻人的兴趣和参与热情。政府与市场的良性互动成为推动南昌文旅持续发展的重要动力。
面对挑战，南昌亟待提升文化深度与经济转化
尽管南昌旅游热度持续攀升，但仍面临诸多挑战。文化深度挖掘不足，红色文化景点多为静态展示，文创产品同质化严重，缺乏趣味性和互动性，影响游客体验的丰富度。同时，当前大量游客属于消费能力有限的“特种兵式打卡”，旅游人气尚未完全转化为经济效益。
为了长远发展，南昌需要着力提升旅游附加服务，丰富文创产品种类，创新玩法设计，优化体验互动，提升整体旅游消费水平，让游客愿意为更高品质的文化体验买单。
展望未来：南昌的英雄城市梦想
南昌正定位为一座让外地人喜爱、本地人自豪、年轻人向往的充满活力的英雄城市。通过持续打造高品质文化旅游内容，深耕城市精神内核，完善旅游产品体系，不断满足多元游客需求，南昌有望实现旅游产业的可持续繁荣。
这座城市的转型故事告诉我们，真正的旅游成功不是一时流量的狂欢，而是坚持品质、创新体验和文化深度的积累。南昌以独具特色的文化符号和亲民的生活气息，向世界展示了中部城市崛起的新样本。
