B站首次加入双11购物节，推出直播带货功能。尽管门槛低且激励丰厚，但Up主带货意愿不高，平台面临选品与用户体验等多重挑战。

B站2022年财报引发热议，UP主收入两极分化。有人精心制作视频收益微薄，有人接商单年入百万。平台激励调整，广告创收增加，商业化能力承压，游戏业务下滑。在互联网红利消退下，B站如何将内容优势变现，值得探讨。