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赴美上市与开店，霸王茶姬选择了双管齐下的策略。4 月 26 日，霸王茶姬位于洛杉矶 Westfield Century City 购物中心的旗舰店开始试营业，目前主要面向受邀的 KOL 和 KOC 开放，预计下个月 9 日正式营业。
就在十天前，这家新式茶饮企业刚刚成功登陆纳斯达克，成为首个在美国上市的同类企业。
虽然近年来美国茶饮市场讨论热度不如东南亚或中东等地，但实际上这片土地上的竞争早已展开，Omomo、Quickly、Tiger Sugar 等品牌早已扎根于此。以珍珠奶茶市场为例，Future Market Insights 数据显示，美国珍珠奶茶市场 2025 年规模约为 5.3 亿美元，预计到 2032 年将增长至 8.7 亿美元，年复合增长率约 7%。
尽管美国茶饮市场规模相对较小，但若能在此取得成功，无疑将大大助力品牌的全球化发展。放眼整个中国茶饮行业，头部品牌基本都已出海，喜茶、茉莉奶白、沪上阿姨等均在积极布局美国市场。
供应链与本土化难题
对于霸王茶姬而言，进入美国市场同样面临三大挑战。首先，供应链管理并非易事。虽然产品原料看似简单，但如何保证不同地区的风味一致性，同时适应当地消费者的口味偏好，仍需精心调整。
其次，如何突破华人圈层，触及主流市场，是许多中国餐饮品牌面临的共同难题。目前，霸王茶姬的首店选址依然集中在华人聚居区，如洛杉矶 Brea Mall 的门店也在装修中。不过，随着前麦当劳国际 CMO Eugene Lee 的加入，担任亚太地区副总裁兼首席营销官，品牌或许有望实现从华人圈向主流市场的跨越。
盈利压力与未来展望
即便解决了供应链和圈层问题，盈利始终是餐饮品牌出海的核心挑战。中国连锁品牌在美国的加盟费率较低，加上高昂的营销和运营成本，利润空间受到挤压。因此，如何在扩张的同时维持盈利能力，成为关键课题。
当前，霸王茶姬选择采用直营模式，并在 LinkedIn 上频繁发布招聘启事，涵盖市场营销、企业文化建设和技术开发等领域。这表明，霸王茶姬对美国市场的投入并非短期行为，而可能是其全球化战略的重要一步。
