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今天上午，QuestMobile 发布《2025 中国移动互联网春季报告》。报告显示，截至 2025 年 3 月，中国移动互联网月活跃用户规模达 12.59 亿，同比增长 2.2%；而 AI 原生 App 活跃用户数达到了 2.7 亿，同比增长 536.8%。
DeepSeek 效应重塑行业格局
2025 年一季度，DeepSeek 横空出世，凭借技术优势迅速打破了原有的市场格局，激发了行业内激烈的竞争。在 DeepSeek 的带动下，AI 原生 APP 行业迎来了快速发展，仅一个月的时间内，行业规模几乎翻了一番。
截至 2025 年 3 月，AI 原生 APP 的整体活跃用户数达到了 2.7 亿。其中，2025 年 1 月至 2 月期间，新增用户 1.15 亿，环比增长率高达 85.5%。具体到各个应用上，DeepSeek 以 1.94 亿月活跃用户排名第一，豆包和腾讯元宝分别以 1.16 亿和 4164 万的月活跃用户紧随其后，而 Kimi 则跌至第四位。
竞争加剧，AI 搜索成焦点
头部应用的竞争不仅与 DeepSeek 的表现有关，还受到其他应用投放策略的影响。比如，2025 年一季度，豆包的投放力度较为平稳，而 Kimi 智能助手的投放几乎停滞，腾讯元宝则实现了爆发式增长，从而超越 Kimi 成为第三名。
头部应用大多属于综合型 APP，其主要应用场景是智能问答（即搜索功能），因此竞争异常激烈。DeepSeek 的崛起使得 AI 搜索成为了热门领域，无论是原有的搜索平台还是新入局者都在积极寻求机会。
目前，AI 搜索大致可以分为三类：一是专注于搜索场景的 AI 原生 APP，如纳米 AI 搜索、豆包、文小言等；二是传统搜索引擎向 AI 方向转型，如百度、夸克浏览器等；三是其他领域的玩家入局 AI 搜索，例如微信推出了自己的 AI 搜索功能，搜狗输入法也加入了“输入即搜索”的功能。
多行业加速 AI 化
除了 AI 搜索外，各行各业也在加速推进自身的 AI 化进程。截至 2025 年 3 月，育儿母婴、拍摄美化、移动音乐以及移动社交等行业在 AI 方面的渗透率分别为 33.3%、31.7%、18.8% 和 15.9%。
特别值得一提的是，在泛生活领域，教育学习和求职招聘行业都加快了 AI 布局的步伐。例如，多家知名教育公司如高途、好未来、网易有道等纷纷接入 DeepSeek 大模型，推动数字化转型。同时，招聘平台如 Boss 直聘、智联招聘等也通过接入 DeepSeek 大模型或推出 AI 招聘助手来提升用户体验，其中 Boss 直聘的月活跃用户已突破 5000 万。
用户从尝鲜到依赖
随着 AI 技术的发展及其应用体验的不断提升，用户对 AI 原生 APP 的态度也发生了转变——从最初的尝试逐渐转变为日常依赖。截至 2025 年 3 月，AI 原生 APP 的整体月人均使用时长达到了 123.6 分钟，比 2024 年同期增加了 30.5 分钟，增幅为 32.7%；月人均使用次数为 57.4 次，较去年增加了 19.9 次，增长率为 53.1%。
这一系列数据表明，越来越多的用户开始频繁使用 AI 原生 APP，并将其作为日常生活的一部分。
