共计 1947 个字符，预计需要花费 5 分钟才能阅读完成。
2015 年，一句“Hello，mi Fan”，“I will give everyone free mi band”让人印象深刻。这不仅为互联网带来一阵热度，也彰显出小米手环当时的影响力。同年，小米手环出货量达 1000 万枚，仅“米粉节”当天就售出 20.8 万枚。凭借小米手环，小米挤入全球智能穿戴出货量排名前三。
市场调查机构 Counterpoint 统计数据显示，2022 年 Apple Watch 在智能穿戴市场占据领导地位，出货量占比 34.1%。这一数据令人惊讶，毕竟运动手环曾在运动设备市场地位非凡，如今却不敌近三代没大进步的 Apple Watch。
Apple Watch 为何越来越受欢迎
在全民健身热潮下，智能健身设备迎来新机遇。随着人们对健康管理重视度提升，运动、健身成为新风尚，智能穿戴设备能记录心率、步数并提供运动建议，是高性价比运动辅助工具。苹果押注“社交健身”，2020 年为 Apple Watch Serise 6 带来血氧检测与第三代光学心率传感器，增强运动识别能力，特别是第三代光学心率传感器可全天候检测心率。两年后，在 iOS 16 与 watchOS 9 上加入“健身”应用，开启“社交健身”大门。
苹果的“健身”应用允许邀请好友参与“运动竞赛”，通过分享健身项目、消耗热量比拼，类似微信运动步数排行榜。《美国骨科协会杂志》实验数据表明，结伴运动比个人运动效率至少提高 24.8%，苹果提供“数字化陪伴”，激发运动者热情。苹果还定期推出运动活动，如兔年春节的“二零二三年度农历新年挑战”，完成用户获“兔子徽章”，增加运动信心，这是多数运动手环厂商忽略的。
运动手环的下坡路
小米、荣耀及曾经的 Fitbit 并非不想为用户提供更多运动“氛围感”，而是力不从心。或许受 Fitbit Flex 影响，其 2013 年诞生，7 天续航为运动手环定下超强续航基调。小米手环 7 和荣耀手环 7 都将“续航”作为核心宣传亮点，在消费者高要求下，新一代运动手环待机一周成基本要求。
体积小、轻便且长续航，意味着厂商要舍弃很多花哨功能。与 Apple Watch 等智能手表相比，运动手环受系统、性能限制，无法通过第三方应用拓展功能，用户只能接受厂商预设功能。比如，watchOS 9 之前 Apple Watch 睡眠监测功能不好用，催生“小睡眠”“Auto Sleep”等第三方应用，而运动手环若自带睡眠检测功能不佳，只能期待厂商优化。
功能受限虽能被部分用户接受，但厂商为何也开始放弃这一品类？自 2016 年起，Armani、Louis Vuitton 等奢侈品品牌进军智能运动市场，首先瞄准智能手表。智能手表体积、表盘大，适合奢侈品品牌加“高级感”设计和昂贵材料，如 Louis Vuitton 的 Tambour Horizon Light Up 智能手表在蓝宝石表面外圈配置 LED 光环，难以在运动手环上实现。
运动手环可操作空间小且利润低，小米、华为、荣耀等品牌纷纷推出智能手表，OPPO、vivo 等新锐品牌也加入，运动手环不再受厂商高度关注。有趣的是，小米和华为推出“超大号手环”，如小米手环 7 Pro、华为的 HUAWEI WATCH Fit 等，配备更大显示屏、类似智能手表设计，但本质仍与运动手环相关，它们能成为 Apple Wacth 的“平替”吗？
Apple Watch 知道消费者们要什么
在智能穿戴设备差异化不大时，Apple Watch 为用户提供简单使用体验。从运动角度看，运动手环和智能手表都能监测心率、识别运动，如跑步时，小米手环和 Apple Watch 都能记录。但 Apple Watch 有丰富第三方应用资源库，可帮助运动者编排训练项目，运动手环则只能记录活动，无法提供更多帮助。
拓展性不足是普遍问题，安卓阵营智能手表也少见丰富第三方应用，Apple Watch 在此占优。随着智能运动市场发展，Google 和厂商推动下，更多优质健身应用将出现，运动手环因无法拓展功能，会被时代遗弃。
Apple Watch 在 2023 年畅销，是多种因素促成的胜利。运动手环过去十年辉煌，如今因产品定位、受众需求变化，无法满足更多用户需求。对健身人士来说，运动手环和智能手表基础使用差异不大，智能手表更智能，但对非新手帮助不大。关键是 Apple Watch 助运动新手入门，是正向盈利策略。苹果的运动活动对有健身习惯者吸引力不大，但对想减肥健身却缺动力的人是鼓励。
成功吸引用户进入 Apple Watch“运动世界”后，苹果不愁迭代产品没市场，这是运动策略的正向反馈。未来智能健身市场竞争激烈，如虚拟现实健身设备、智能健身镜等，苹果计划推出虚拟现实设备，不排除将 Apple Watch 用户转化为 VR/AR 产品用户的可能，毕竟使用习惯影响很大。现阶段，运动手环提供基础功能和性价比，智能手表满足更多可玩性需求，市场数据显示消费者更倾向后者。
