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2024 年游戏行业的成绩单陆续揭晓，63 款代表性游戏的年流水、收入及推广费用浮出水面。统计对象不单是研发商，还涵盖发行商及 IP 授权方。例如，中青宝联运的《阴阳师》数据仅反映自有渠道运营情况，而冰川网络则分开披露海内外版本流水，星辉娱乐则合并多地版本数据，差异需重点关注。
SLG 游戏依然是营收主力
在这批游戏中，SLG 类产品表现极为突出，神州泰岳和 IGG 的业绩同步提升。神州泰岳主打的《Age of Origins》在 2024 年全年收入超 35 亿元，占其游戏总收入的 74%，而另一款《War and Order》也突破 10 亿元，占比超 22%。《Age of Origins》在 Sensor Tower 的 2024 年出海收入榜上排名第 7，持续展现竞争力。
虽然《Age of Origins》年流水较前一年仅略增 7%，但其 Q1 创下历史收入峰值后逐季回落，Q4 比 Q1 收入减少约 1 亿元，iOS 畅销榜排名也从年初的 10~20 名滑落至 20~30 名。这表明游戏逐步进入平稳运营阶段，推广费用也有所缩减，利润空间逐渐扩大。《War and Order》趋势类似，另一款体量较小的《Titan Throne》虽然 Q2 实现短暂回暖，但难以维持持久增长。
神州泰岳持续布局 SLG 市场，2024 年前后在海外测试《Stellar Sanctuary》《Next Agers》等新品，国内版已获版号，可能对应《荒星传说：牧者之息》和《第七纪幸存者》。此外测试包中还有融合了轰隆隆风格玩法的《PlanetReboot》，计划进军轻度 SLG 领域。今年还有多款题材丰富的新作待测，意在打造市场爆款。
IGG 与经典游戏持续表现
IGG 的《王国纪元》仍是收入主角，2024 年出海收入榜位列第 15，收入从 30 亿港元降至约 26 亿港元，占比从 59% 降至 45.1%。旗下其它 SLG 手游《Doomsday: Last survivors》和《Viking Rise》收入持续增长，虽然尚未突破 10 亿大关，但均有架构升级计划。今年新发的冰雪题材 SLG《Frozen War》尚未大规模推广，另有下半年计划推出的新项目 PSS。
吉比特运营的端游《问道》自 2006 年上线至今依旧稳定，去年略增 4%。尽管 Q1 流水有所下降，仍达到 3.21 亿元，说明端游市场仍保持一定用户基础，而同题材手游收入则更为可观，季度流水达 4.41 亿元。
《一念逍遥》大陆版去年流水不足 6 亿元，较上一年下降超 40%，手游榜单排名已跌出前 100 名。而同类型新作《问剑长生》今年 Q1 流水超过 3.6 亿元，4 月位于 iOS 畅销榜中段，后续表现值得关注。
捕鱼游戏稳住阵脚
捕鱼类游戏仍旧保持稳定增长，顺网科技旗下《龙珠捕鱼》和《快乐电玩捕鱼》收入分别增长 9.4% 和 147.1%。2024 年，《龙珠捕鱼》仍保持小幅增长，并借助百度、华为、VIVO、OPPO 等多个渠道，实现突破亿元的年收入。
推广投入分化明显，小游戏成新焦点
统计显示，有 10 款游戏 2024 年推广费用超过 1000 万元，且绝大多数产品未增加推广投入，体现了行业对精细化运营与利润的重视。只有一款游戏较大幅度提升了推广支出。推广费用整体呈缓慢下滑趋势，类似《Age of Origins》通过降低推广花费提升盈利能力的策略。
冰川网络的《超能世界》推广费用大幅缩水，从前年的近 8.5 亿元减少至 3.2 亿元。该游戏数据仅包括 iOS 和抖音渠道，未包含海外版本。《超能世界》2023 年上线即迅速登顶，之后在不同副玩法间转换，收入随推广下降同步下滑，公司将买量重点转向海外市场，包含《Hero Clash》《Epic War》《Titans War》《Kingdom Go!》。海外推广费用占比近 50%，远超《超能世界》的 15%。有两款海外产品的推广花费甚至超过收入。
冰川网络目前布局卡牌、MMO、SLG 及休闲竞技产品，以应对市场需求变化。另一大作《地牢猎手 6》2023 年登陆欧美及东南亚，推广费用和收入均有所上涨。
小游戏热潮与市场竞争
小游戏市场持续升温，一项数据显示 2024 年国内小游戏市场收入接近 400 亿元，同比增长近 100%。多家公司纷纷加码该赛道，涌现出多个亿元级别的爆款产品，但市场竞争日益激烈，红利正逐渐消退。
星辉游戏出现一款在腾讯和华为渠道独代、未上架 App Store 和 Google Play 的小游戏，年收入近 9700 万元，占公司游戏收入 20%，推广投入也居高。其 TOP 5 产品中还有两款覆盖腾讯、App Store 和 Google Play，均为小游戏和 App 版本同步推进。公司新推小游戏《仙境传说：破晓》一度位列微信小游戏畅销榜第 8，但近两月收入有所回落，预计年内将发布更多新品。
《仙境传说：破晓》还曾进入抖音小游戏畅销榜 60~100 名，结合榜单将广告收入与内购数据计入，表现不俗。冰川网络代理的回合制 RPG 小游戏《逍遥情缘》年收入超 1.2 亿元，主要投放腾讯和抖音，虽近期排名下滑但曾稳居中游。它是冰川网络 TOP5 收入游戏中唯一没有靠副玩法吸量的产品，显示小程序游戏用户基础坚实。
中青宝 2023 年发布微信小游戏《抗战英雄传 2》，采用红军题材及开箱玩法，创造超过 1500 万元收入，占公司游戏收入 30% 以上。掌趣科技旗下《大圣顶住》和《塔防三国志 II》保持较高收入水平，但均同比下滑，未来新品尚未显著发力。
博瑞传播的《七雄争霸 H5》和《全民主公 II》流水均明显下降，新增的《全民主公 H5》版本年流水近 4700 万元。此外，公司获得《十万个冷笑话》授权，预计 B 站小程序平台独家代理，但尚未公布具体上线时间。目前 B 站游戏小程序尚未形成对微信、抖音的直接竞争态势。
青瓷游戏运营《最强蜗牛》和《新仙剑奇侠传之挥剑问情》等小游戏，2023 年小游戏收入约 2100 万元，与其主力游戏收入水平相当，整体贡献仍有限。
许多上市游戏公司如富春股份、名臣健康仍将小游戏视作未来重点，积极投入新的产品研发。小游戏市场曾推动多家巨头业绩大幅增长，随着市场成熟，打造爆款难度逐步上升，但潜力依然巨大。
总体来看，2024 年游戏行业展现出 SLG 产品稳健增长，大型项目趋向理性运营，推广费用趋于合理；小游戏赛道热度不减，成为多家厂商重点投入方向。市场竞争加剧，游戏公司纷纷探索新玩法与新市场布局，期待抢占更大用户份额和利润空间。
