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网红烘焙品牌虎头局再度深陷倒闭的舆论漩涡，裁员 1000 余人、负债 2 亿等传闻甚嚣尘上，究竟是怎么一回事呢？
3 月 30 日，一位自称为虎头局产品经理的网友爆料称，虎头局处于“倒闭”状态，员工欠薪已达 4 个半月，算上供应商货款、贷款、工资、房租，总欠款额度可能高达 2 亿人民币，从去年 4 月开始已累计裁员 1000 余人。此消息一经传出，迅速在全网引发热议。
当日，一位个人简介显示为“前字节携程产品总监，现任虎头局维权讨薪人”的网友，在小红书上发布了一篇标题为“虎头局倒闭之亲身经历（一）：融资 3 亿的网红品牌欠款 2 亿，虎头局倒闭了”的文章。文中指出，大约从去年 4 月起，虎头局就开始裁员 1000 多人，自 11 月至今，拖欠员工工资累计 4 个半月，还拖欠供应商货款、房租、贷款、工资，累计可能高达 2 亿。此外，文章还提及了“融资 3 亿、疯狂开店、网红营销、资金断裂、关店撤城、欠款 2 亿、拖欠工资、安抚欺骗、破产清算、老板跑路”等一系列事件。最后，这位自称曾是虎头局产品经理的网友还放言，“还有更多内容将后续发布”。
在该网友发出的文章及视频底下，出现了不少疑似虎头局员工的留言：“公司工资迟迟没法，一天拖着一天，并且表示已经申请劳动仲裁。”“去年四月大裁员，11 月有大裁员，撑到现在老板都跑路了”……
针对这一系列传闻，虎头局在当天中午向第一财经回应称：“倒闭信息肯定不实。目前正在努力恢复中，包括资金链等。”与此同时，在接受界面新闻采访时，虎头局也否认欠款 2 亿、转移资产等说法，并称“之后会对外沟通，给我们一些时间努力。”
目前，舆论仍在持续发酵。值得注意的是，这已不是虎头局第一次被爆出类似消息。早在 2022 年 11 月底，虎头局就曾通过官方公众号发布推文《想和你聊聊虎头局的一些变化》，文中表示公司面临巨大资金压力，决定暂时退出部分区域市场，并随即退出了成都、重庆、北京等多个城市。之后，虎头局的门店一直在持续缩减。在撤店闭店风波尚未平息之时，虎头局又被曝出拖欠员工工资、供应商货款、大量裁员等传闻。彼时，针对该报道，虎头局还向媒体回应称公司经营正常，短期内将回复常态。
今年 1 月 12 日，虎头局才刚刚宣布获得新一轮融资，金额约数千万元。然而，新一轮的“倒闭”传闻发酵后，一些业内人士直呼“不敢相信”。今年 2 月底走访广州市场时便发现，位于海珠区前进区万国奥特莱斯旁边的虎头局渣打饼门店，大门已经上锁。这次风波发酵后，通过大众点评搜索发现，目前虎头局在广州仅有 5 家门店，在现存的 5 家门店中，东方宝泰店和乐峰广场店这两家门店还显示“暂停营业”。在美团外卖上，多家虎头局广州门店在售产品也只剩下“老街口桂圆蛋糕”及“小卖部苏打饼干”两款，曾经爆火的产品“麻薯老虎卷”“QQ 提子麻薯”等已消失在外卖菜单中。一位广州消费者表示，3 月 10 日，她顺路到花城汇的虎头局买老虎卷，就发现门店的柜子已经空了很多，询问店员时店员直言“老虎卷已经缺货很久了，最近都不会有”….. 而据新京报等相关媒体报道，部分门店暂停营业、产品断货等类似情况也在虎头局其他区域市场上演。比如，长沙地区的虎头局仅余一家门店仍在营业，大学城店、荣湾镇店都处于“暂停营业”状态；在上海，也有 3 家虎头局显示处于“门店休息”状态。种种迹象表明，虎头局确实或多或少遇到了一些问题，也正如品牌所回应的，需要“努力恢复”。
2019 年，虎头局首家门店在长沙开业，恰逢国潮风靡之际，其自带国潮新中式气息的门店一炮而红，单月营业额一度高达 127 万元。2021 年，开店仅一年半时间，虎头局就拿到了来自知名投资机构红杉中国、挑战者资本、IDG 的 Pre – A 轮投资。同年 7 月，再次完成近 5000 万美元的 A 轮融资，GGV 纪源资本和老虎环球基金 (Tiger Global) 联合领投，老股东红杉中国、IDG 再次入手。据传言，本轮投后虎头局估值超 20 亿元、单店估值近亿元，成为新中式烘焙领域炙手可热的“网红”。而后，在资本的加持下，虎头局加快了扩张的脚步，先后进入广州、上海、北京、武汉、深圳等城市。2021 年底，虎头局创始人胡亭还对外宣布了他的“百店计划”，即要在接下来的一年之内，于一线核心区域开出 100 家直营店，让虎头局的门店数达到 150 家。
不过，品牌的发展并未如预期般顺利。进入 2022 年，虎头局的扩张速度变缓，此后更是退出了部分区域市场。2022 年 12 月底，虎头局宣布从先前的纯直营转向放开加盟，尝试换一种方式发展。但截至目前，其门店数仍然几乎没有增加。或许，其加盟策略并不那么奏效。
“曾经风光无比的明星品牌，如今遭遇如此多的挑战，实在是令人唏嘘。”一位业内人士感慨道。
