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烟花爆竹这个行业，真是个既熟悉又复杂的存在。它犹如一种神奇的符号，平常大部分时间几乎不被注意，但一到节日，就会重新回到人们的视线中，伴随着浓厚的年味，喷射出绚丽的火光和震耳的爆炸声。对于许多中国人来说，没有烟花，就少了点传统的仪式感，仿佛新的一年就少了那份热闹与期待。
临近年关，关于烟花爆竹的讨论又变得热烈起来。特别是在防疫政策逐步放宽的背景下，很多人借燃放烟花来释放压力，迎接新年，但这样的行为与不断加强的禁燃政策形成了冲突。一方面，有人坚持认为燃放烟花会污染环境、存在安全隐患，主张严格遵守禁令；另一方面，也有人觉得燃放烟花是传统文化的一部分，代表着人们对新年的美好祝愿和浓浓的“年味”。他们认为，只要控制好时间和范围，不影响环境，燃放还是可以被接受的。因此，禁燃令是否应放宽，成为了舆论的一个焦点。
最近几年，随着全国多地废止或调整禁燃政策，局势逐渐发生变化。比如山东和大连等地开始允许在特定的区域和时间燃放烟花爆竹，尤其在除夕夜，一些地区甚至没有限制燃放时间。尽管大多数城市依旧严禁燃放，但这些政策的调松也被一些行业人士解读为“政策松动”的信号。对于普通百姓来说，这代表着节日娱乐多了一份选择；但对于从事花炮行业的企业来说，这可能意味着行业的复苏曙光逐渐出现。
那么，所谓“政策放宽”是否真能让花炮行业迎来春天？回顾行业历史，可以发现这个行业经历了不少起伏。二十世纪八十年代起，禁燃令开始实施，限制不断加强。以北京为例，1993 年起在城内实行禁放，直到 2005 年调整为“限放”；2008 年北京奥运会期间，燃放大型烟花爆竹的盛况一度带动行业火热，但也引发了安全和环保的担忧。随后，相关政策逐步收紧，2015 年全国范围内开始大规模禁止烟花爆竹燃放，越来越多城市完全禁止，甚至《烟花爆竹安全管理条例》也做出了明确规定，明确限制燃放地点和时间。
以北京市为例，自 2017 年起，全面禁止在五环路以内燃放，2022 年底，全国范围内也基本实现了全域禁放。不难想象，行业的销售额随之大幅下降。数据显示，2017 年，北京有五百多个临时销售点，到 2022 年几乎全部关闭。全国范围内的相关企业也在减少，企查查数据显示，如今国内有关烟花爆竹的企业已经不到 61 万家，而每年的新增注册企业数量也逐年减少。很多业内人士都担心，如果政策再不放宽，这个行业可能真要走向终结。
而 2022 年底，疫情的逐步缓和令很多人心情激动，也让市场重新燃起了希望。一些城市出现了放松禁令的传闻，甚至引发市场对“烟花概念股”的追捧。作为国内唯一的上市烟花企业，ST 熊猫在政策预期带动下，股价连续涨停，短时间内涨幅明显。湖南浏阳作为“花炮之乡”，数据也显示，2022 年新注册的烟花爆竹企业数量骤然增加，几乎接近过去几年的累计注册量，业内纷纷看好行业的复苏潜力。
然而，对于行业复苏的期待，也伴随着质疑。许多从业者指出，年轻一代对燃放烟花的兴趣正在逐渐减弱。一方面，主要是他们成长于城市环境，大家普遍认为鞭炮声吵闹、不环保，存在一定的安全隐患，“在家里看个热闹还可以，但自己燃放就不安全，还要手冻脚冷”。另一方面，年轻人对于庆祝节日的方式也变得更加多元：一顿团圆饭、红包、微信上的“烟花视频”或 AR 模拟烟花，已经完全满足了他们的“仪式感”。
事实上，电子烟花逐渐成为传统烟花的替代品。通过内置电子元件模仿燃放效果，既环保又安全，因而在一些禁燃区尤其受欢迎。更有趣的是，年轻人更喜欢在网络上“赛博过年”。比如，下载一些烟花模拟器或者 AR 应用，用手机“放烟花”或“点爆鞭炮”，既方便又颜值爆表，满足了他们“只要热闹、不一定要真的燃放”的新需求。除了燃放烟花，全年的各种线上年味也逐渐丰富了年轻人的年节体验。抢红包封面、发朋友圈的炫酷祝福，也成为他们表达节日情感的另一种方式。
可以说，未来的节日氛围，电子化、数字化的趋势会更加强烈。线上祭祀、虚拟祭奠、电子木鱼、Hi-Fi 梵音……这些曾经只属于传统线下的仪式，逐渐搬到网络平台上，成为年轻一代表达情感和意义的方式。相比繁琐的传统礼节，线上行为更快捷，也更符合他们的生活习惯。
对于烟花爆竹企业而言，挑战在于如何应对年轻用户悄然变化的喜好。很多人从传统行业转型，试图找到新的增长点。以“烟花第一股”ST 熊猫为例，早在 2001 年在上海证券交易所上市，曾凭借北京奥运会的订单声名远扬。但随着政策收紧，收入曾大幅下滑，2014 年甚至试图转型进入互联网金融，结果出现兑付危机。最终，企业还是重新聚焦到出口和高端市场。数据显示，中国是全球最大的烟花爆竹生产和出口国，占据国际市场的绝大部分份额。2021 年，出口量和金额持续增长，主要出口市场涵盖亚洲、北美和欧洲，出口量超过 32 万吨，价值逾五十亿人民币。
值得一提的是，2022 年，很多国际大型焰火表演依然使用中国出口的烟花，全球范围内对中国烟花的依赖还在持续。行业人士认为，出口不仅是企业的生机，也关系到行业的未来走向。其实，企业早早调整战略，专注出口和高端智能市场，就能占领更有利的位置。但也要注意，过度跨界和盲目转型，也存在亏损甚至败局的风险。像熊猫金控的失败经验告诉我们，稳扎稳打，结合市场需求，逐步向高端、智能化发展才是未来之道。
总的来看，虽然政策变化和市场需求的转变带来了新的机遇，但行业的复苏还需要时间和更精细的布局。年轻一代的偏好、数字娱乐的崛起，以及出口贸易的持续增长，将为未来烟花行业带来新的可能性。只要企业能够坚持创新，做好市场定位，从传统走向智能化和国际化，未来的花炮行业仍有很大的想象空间。最终，点燃引线需要的不仅是外部的东风，更重要的是企业自身的实力和长远规划。真正的“爆炸”时刻，还是要靠自己准备的火药。而这个过程，才是真正能带来改变的关键所在。
