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厦门豪赌流量经济，瞄准直播电商新高地
“打造新的直播电商之城，是厦门的目标。”这句话体现了这座海滨城市近年来对流量经济的热情和决心。随着直播电商行业快速发展，包括杭州、上海、广州等多个城市纷纷喊出“直播之城”的口号，厦门也不甘落后，积极出台政策加码扶持，力图借助直播电商拉动区域经济，实现经济新突破。
比如 2024 年，广州直播电商销售额超过 5000 亿元，上海直播零售额同比增长超 20%；面对这样的成绩，各地纷纷规划明确的发展目标，上海甚至提出在 2026 年直播电商销售额要达到 6000 亿元。厦门最新发布的市级联合文件将供应链基金规模扩大至 300 亿元，对符合条件的直播电商园区给予综合补贴，表明了用行动支持产业发展的决心。
经济增速放缓，直播电商被寄予厚望
厦门，这座历经经济特区和自由贸易试验区建设的城市，人口约 530 万，拥有丰富外贸资源和多家知名企业总部，经济基础扎实。然而，2023 年上半年厦门经济增速不到 2%，全年增速 3.1%，在全国主要城市中排名靠后，引发外界对其持续增长动力的担忧。
许多人认为，厦门过度依赖外贸和电子信息产业，且旅游收入增长乏力，加之土地资源有限，导致其经济增长受限。面对“除了旅游看不出别的优势”的标签，厦门亟需新的经济增长点。直播电商作为扩内需、促消费的重要手段，成为厦门发力的突破口。
据艾瑞咨询数据，未来三年中国直播电商市场预计年复合增长率达 18%，发展潜力依旧强劲。厦门则巧妙借助字节跳动（抖音）的资源优势，促进直播电商与城市产业的深度融合。特别是字节跳动厦门超级总部大楼项目预计 2025 年启用，为厦门直播电商生态注入新活力。
“厦门帮”崛起，打造差异化竞争路径
厦门的直播电商发展并非简单模仿杭州或广州，而是结合自身优势打造差异化路线。借助抖音“直播 + 投流”的双重策略，厦门形成了独特的“内容 - 流量 - 转化”闭环。与杭州重在打造直播 + 新零售生态，广州依赖供应链及产业集群不同，厦门更强调通过内容创作与精准流量投放提升转化率。
例如，厦门“厦门帮”企业如仙妃格、温博士等在抖音电商平台表现突出，通过密集视频更新和 24 小时直播霸屏来赢得大量关注。部分企业投入 70% 以上运营成本用于流量投放，运营数百个抖音账号形成精准引流矩阵，从而快速造爆款产品，实现千万甚至上亿元销售额。
不仅如此，厦门直播电商赛道覆盖美妆、鞋服、日用品、大健康等多个领域，展现出一定的多样化和活跃度。同时，许多头部电商企业借助抖音平台不断壮大，为厦门直播电商经济注入强劲动力。不过，厦门距杭州直播电商生态体量和成熟度还有较大差距，短时间难以撼动杭州的地位。
供应链短板成短期发展障碍
直播电商的核心竞争力，往往不仅在于流量和主播，更在于强大的供应链支撑。广州之所以能登顶直播电商销售额第一，就靠其拥有全国乃至全球领先的制造供应链集群，从原料、生产到配送形成高效闭环。
相比之下，厦门虽然是中国首批供应链创新示范城市之一，但其供应链主要偏重大宗商品外贸和原材料，缺乏直播电商所需的快反、丰富品类和产业链集群。供应链不完善限制了厦门直播电商的快速扩张，以及品牌力的塑造。
此外，厦门直播电商品牌同质化严重，部分知名白牌的兴衰反复暴露出竞争的残酷。缺乏深厚品牌积淀导致消费者忠诚度不足，流量带来的短期爆款难以持续转化为长线增长动力。2024 年市场上厦门白牌份额逐渐被安徽等其他地区的新兴品牌蚕食，品牌打造成为厦门面临的又一重挑战。
政策支持与市场环境需共同塑造健康生态
厦门多次加码直播电商扶持政策，从资金补贴到土地资源倾斜，努力为产业发展提供良好环境。与抖音平台合作也成为厦门直播电商生态建设的重要抓手。尽管如此，业内人士提醒要防止招商引资中的保护主义和过度补贴导致的恶性竞争，保持公平竞争环境至关重要。
业内专家指出，城市直播电商的长远健康发展离不开稳定的政策支持、成熟的商业氛围、丰富的人才资源和创新能力。这些都是打造“直播电商之城”的必备条件。厦门要想走得更远，既要强化内部生态建设，也需要长时间培育本土品牌和加速供应链完善。
结语：厦门的直播电商之路与中国流量经济多极化
推动流量经济向东南沿海转移，是厦门把握直播电商机遇、塑造经济新动能的战略选择。这不仅仅是厦门的故事，也是中国直播电商市场从单点突破到多极创新的缩影。
接下来，厦门如何学习杭州打造超级主播 IP 的经验，同时参考广州完善供应链的做法，找准适合自身产业特点的电商方向，并且坚守公平市场竞争原则，将决定其能否将直播红利转化为城市经济的持久动力。
随着数字经济与实体经济融合不断加深，直播电商新城们正期待为行业带来更多可能，也为城市发展开启新局面。
