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对于很多人来说，如何在假期中获得精彩的旅行体验，是一个老生常谈的话题。在今年五一假期，武功山上到处可见身穿吊带和瑜伽裤的年轻人，而泰山的厕所也被夜宿游客挤得水泄不通，沙漠中骑骆驼的人数堪比昔日猛攻匈奴之大军。在这种情况下，想要玩得尽兴，普通游客必须考虑三个方面：避开人流、提高性价比和寻找新鲜感。
于是，平替旅游这一概念渐渐走红。如果不想挤在人满为患的三亚，万宁和北海等地提供了同样辽阔的海滩，同时花费却更少；不想在云冈石窟等景点排队两个小时，只为拍两分钟照，那么同样在山西的龙山石窟可能是不错的选择，那是中国现存最大规模的元代纯道教石窟群。
但是，平替旅游不全是高性价比的代名词。最近，一些声称是“富士山平替”的景点在网上走红，推荐文案称那里有草地、湖泊、火山、白马和木屋。然而，实际上这些地方不过是喷了漆、铺了绿草的大土堆，连“雪顶”都是刷了白油漆。许多到访的人到此并没留下任何积极的评价。
尽管如此，平替旅游依旧吸引着人们的目光。但如何尽量让平替旅游变成一次愉快的旅行体验，而不是陷入失望的惊吓，才是我们需要深究的关键。有人曾调侃过：“全球有 22 个‘冰岛’，其中 21 个在中国”。此外，根据最新的数据统计，全国至少有 63 个城市声称拥有“小圣托里尼”，62 个城市声称有“小京都”，61 个城市则有“小镰仓”，还有 59 个“小奈良”。
通过“XX 平替”或“小 XX”的名称，我们能看出平替旅游与人们对美好远方的向往紧密相连。最初，平替旅游是应运而生的，为了在国内寻找国外一些知名目的地的同款景色。例如，新疆的喀纳斯曾被视作瑞士的平替，而青海的东台吉乃尔湖则成了马尔代夫的替代选择。在社交平台上，这类平替旅游的推荐层出不穷。网友们忙不迭的赞美着，声称“不是去不起夏威夷，而是日照更具性价比”，“山东长岛，成为更适合中国游客的迈阿密海滩”。
随着年轻人对旅行的热情高涨，平替旅游越来越深入人心。《2023 年轻人搜索关键词报告》显示，“平替”已经成为年度热门搜索词。在 2024 年，这股热潮势头不减，马蜂窝旅游网的报告显示，从年初到十月，平替旅游相关内容的交流增长了 134%，使用该平台的 90 后和 00 后用户人数接近 60%。这表明，除了想要玩得好之外，年轻人也在追逐低成本的旅行潮流。
随之而来的，平替旅游的另一个重要特征是从冷门目的地取代顶流。比如电视剧《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰这个曾被称作“东方小瑞士”的地方。一时之间，“小阿勒泰”和“阿勒泰分泰”在全国范围内蔓延，成为了诸多热门景点备受追捧的地方。同样，哈尔滨的冰雪大世界因其人流汹涌，也成为了不少游客心中的“平替”选择。对此，不愿排队的人们开始在社交平台上寻找哈尔滨冰雪大世界的平替，结果令人惊喜。不仅长春的冰雪新天地更广阔，滑梯数量和长度也更多，还有鸡西的滑雪场、冰雕和足够的洗浴设施等令人流连忘返的体验。
当然，平替旅游有时也会跑偏，沦为简单的“滤镜大比拼”。部分游客对于平替景点的期望过高，但实际体验却不尽人意。在这方面，马蜂窝的统计显示，关注平替旅游的主要客源城市中，以一线城市及发达地区的用户为主，他们对旅游的要求较高，一旦平替目的地名不副实，就会受到猛烈的吐槽。
另一方面，很多地方也在打着“平替”旗号，急于蹭热度。然而过去曾茂盛的微缩景观热潮已去，许多地方的设计缺乏深度与内涵，总是让人觉得那不是心目中的理想之地。这也导致了一些地方在短期内充浅的吸引力变得不堪一击。虽然有相关部门提出要控制这种建筑风潮，可是利用平替流量牟利的现象仍屡见不鲜。
长此以往，平替旅游的体验好坏，关键在于地方发展的态度。首先，拥有真实的文化底蕴，才能让平替旅游脱颖而出。例如吉林的延吉，平替韩国的优势在于自身丰富的朝鲜族文化，游客不仅享受到了美味的食物，也感受到了独特的双语环境和浓厚的文化氛围。
其次，平替旅游的市场应做到真正好用，而不只是图方便。一些平替旅游的项目如果服务及管理到位，不仅可以提高游客的体验，也能增加游客的回头率。浙江很多旅游攻略就提到了村庄的环境、食宿和交通，提升了前来的游客的整体体验，可以说是产生了良好的互动效果。
深圳作为旅游城市的标杆，正在努力打造周末旅游的热门地和出境游替代的首选地点。依托多个“平替”景点，配合高水平的服务提升，预计有着很好的前景。
平替旅游的未来，取决于地方城市的发展思路和游客的心态。作为游客，在享受平替旅游体验时，也需调整心态，明确能够接近正版体验的平替景点本身就少之又少。别忘了，既然选择了旅行，或许您会发现生活中更值得珍惜的闪光点。
