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罗永浩成立新公司，专注 AR 领域
7 月 10 日晚，罗永浩宣布与伙伴共同创办了一家新公司，主攻增强现实（AR）领域，正在招聘产品经理和设计师等职位。这家公司名为“ThinRedLine”（细红线），成立于 2018 年，过去主要从事电脑动画设计、软件开发和技术推广。
罗永浩终于开始进军 AR 领域，他对该行业的潜力颇有信心。然而，同一时间，他在“交个朋友”的直播间公开表示，不太看好苹果在 AR 领域的发展。他认为，在技术革命时，旧霸主往往会被新霸主取代，这也是他对苹果未来持怀疑态度的底气所在。
为什么不看好苹果？
实际上，罗永浩之前也多次公开批评苹果，比如吐槽 iOS 16 抄袭设计，抨击 iPhone 外观设计等。尽管如此，苹果作为全球最强科技巨头之一，拥有雄厚的资金和人才优势，随时可以靠收购和人才引进提升实力，再加上庞大的生态系统支持，苹果进入 AR 市场的潜力巨大。
那么，罗永浩又凭什么不看好苹果呢？他的核心看法是，未来的 AR 不只是工具，更是下一代的计算平台，甚至有可能取代智能手机成为主流设备。而苹果虽然也认同 AR 的重要性，并计划推出自家的 AR 设备，配备高端硬件和强大芯片，但这款设备的推出一直被推迟，背后有复杂原因。
苹果 AR 设备的现实挑战
根据美媒 MacRumors 的报道，苹果首款 AR 设备计划搭载两个 4K OLED 屏幕和与 M 系列芯片类似的处理器，能够独立运算，不依赖手机支持。起初预计会在 2022 年 WWDC 发布，但最终未能如期亮相。后来有分析师称因上海疫情封控影响，发布被推迟到 2023 年，但这理由难以成立，毕竟苹果的 AR 项目从 2015 年就已启动，却屡次推迟。
这更像是研发进度遇到了障碍。现有市场上出现不少 AR 设备，制造难点更多在于系统和生态打造。苹果虽然拥有 iOS 生态优势，但如果要真正将 AR 定位为下一代平台，就必须跳出传统 iOS 和 macOS 框架，才能释放更多创新潜力。这也是苹果迟迟未发布 AR 设备的原因之一。
苹果为 AR 设备申请了名为“realityOS”（简称 rOS，内部代号 Oak）的新操作系统商标，系统完善度直接决定设备的推出时机。苹果一贯追求完美，系统不成熟前势必不会发布产品。
AR 成为主流，还需更多技术突破
AR 想成为真正意义上的下一代计算平台，还离不开脑机交互等关键技术的发展，让我们能够用思维直接控制设备。否则，AR 只能作为智能手机的辅助工具存在。目前苹果在人力和资金上依旧是行业领先者，因此不会在 AR 领域轻易落后，但是短期内实现颠覆可谓困难重重。
罗永浩的 AR 计划是什么样？
罗永浩入局 AR，目标不是先制造硬件，而是着手构建自己的操作系统，计划投入数百甚至上千人，花 3 至 5 年时间研发。与目前我们使用的大多是海外系统不同，他希望打造一套国产的 AR 系统，先立足系统再谈硬件，展现了对自主创新的决心。
他坦言这是“九死一生”的项目，若遇到无法继续的情况，他也不排斥被收购。虽然缺乏独立开发系统的经验，但他之前基于 Android 打造的 Smartisan OS，一度展示了许多创新元素。这让外界对他的 AR 系统抱有期待。
硬件方面，预计罗永浩的产品不会特别强大，重点会放在系统体验上。但研发 AR 系统需要极大投入，仅靠他自己的财力难以支撑庞大的团队运营。因此，与大型企业合作成为合理选项。
合作或许是最佳路径
中国已有不少实力强劲的 AR 企业，如瑞欧威尔、Rokid，加上腾讯、百度、OPPO 等互联网和手机巨头，也都布局 AR。借助这些企业的资金和技术支持，罗永浩的系统开发可能获得助力。
合作的关键在于他开发的 AR 系统能否赢得业界认可。AR 行业还处于初级阶段，罗永浩有时间沉淀和打磨系统，纵使三五年难有成效也无需急躁。
中国市场对 AR 的巨大影响力
AR 市场分为工业和消费两部分，工业领域竞争激烈且已有多家老牌企业，苹果和罗永浩均难抢先机。两者的希望更多在消费市场。
中国拥有 14 亿人口，是全球最大的潜在消费市场。正如新能源汽车领域，中国市场已全球领先，尽管苹果投入大量资源仍难以实现突破。而 AR 领域，预计也会从中国开始迅速崛起。
然而，这一切还需时间，尤其是 AR 设备价格必须降低。目前市面上 AR 头显设备起价约 3000 元人民币，普通消费者难以接受。苹果的 AR 设备搭载高端硬件，预计售价高达约 2000 美元（约合人民币 1.4 万元），更难普及。
AR 设备的普及依赖技术创新带来的成本下降，和庞大的本土市场需求推动。中国企业竞争激烈，具备丰富的平价产品制造经验，有望让 AR 价格快速降低。
未来展望
目前已有部分低价 AR 产品推出，例如一些行车记录仪带 AR 导航功能，尽管功能简单，但为用户带来便利，售价仅几百元。这类普惠型 AR 设备或将成为未来 AR 生态的重要组成。
而罗永浩设想中的 AR 设备，则是能够替代手机的下一代计算平台，把工作和娱乐完全集成于日常生活中。
预测显示，到 2025 年前后，AR 设备将为大众所熟知，到 2035 年有望像智能手表和无线耳机一样普及。届时，中国将成为 AR 企业角逐的主战场，从高端到低端的 AR 产品价格差异也会明显。
