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折叠屏手机市场的新动态
上一次折叠屏手机发布是什么时候呢？年初有荣耀折叠屏，4 月有华为折叠屏，之后这一品类有 4 个月没新产品出现，仿佛所有厂商都在憋大招。8 月，小米、摩托罗拉、三星集体推出新款折叠屏手机。扎堆出现的折叠屏手机，是否预示市场进入新增长期？国产折叠屏手机与国外的三星折叠屏手机又有何差异呢？
华为与三星的折叠屏手机竞争态势
7 月 18 日，Counterpoint 公布 2022 年 5 月国内折叠屏手机销量榜单。国内市场份额萎缩到不到 1% 的三星，在折叠屏市场却占 15% 份额，排名第二，华为以 52% 的份额位居榜首。在国内折叠屏手机市场，华为是绝对霸主，第二名不是 OPPO、vivo、小米，而是三星，这很值得玩味。三星与华为折叠屏手机定价基本在同一水平，和其他品牌相比，价格差超 50%。按常理，体验差别不大时，人们应倾向低价产品，但折叠屏手机市场不同，对当前用户群体而言，价格不是主要考量，品牌、技术和体验才是关键，他们愿意为少数体验提升多花 10%-20% 成本。
折叠屏手机作为新兴高端品类，受众是硬核数码爱好者和高端商务人士，中低端用户不感兴趣，中高端用户除少数尝鲜者外大多也无感，所以价格高反而卖得好。手机厂商发展折叠屏手机有两条路：一是进一步低端化，以远低于市场平均水平的价格提供合格产品，吸引庞大中端用户群体；二是走高端路线，带来最佳体验与设计，吸引高端用户并提升品牌价值。三星走的是两者结合路线，如全球畅销的 Galaxy Z Flip3 以竖折 + 低价策略赢得不少女性用户和普通用户关注，Galaxy Z Fold3 则继续开拓高端市场。华为在国内占比超 50%，在折叠屏方向也选了同样路线。其他品牌厂商要追赶这两家头部厂商，显然需做出改变。
国内各品牌折叠屏手机的特点与策略
国内主要厂商都推出了折叠屏手机。vivo、小米、荣耀延续传统大屏路线，产品设计差异主要在影像性能和厚薄重量上，设计路线无本质区别。OPPO 的 Find N 主打小巧路线，展开后内屏大于一般手机，但折叠后仅 5.49 英寸，是仅有的采用近 1:1 长宽比的折叠屏手机，某种程度上是为迎合女性用户设计，OPPO 市场占比排名第三。摩托罗拉专注于竖折式折叠屏手机，作为该设计开创者，曾占领不少市场，但三星与华为推出类似设计后，其市场份额明显下降。可见，大多厂商专注一个方向，目前只有华为与三星推出过不同设计风格的折叠屏手机，三星的 Z Fold 系列与 Z Flip 系列，华为的 Mate Xs 系列与 Pocket 系列，中端与高端配合，大屏与小屏互补，能满足更多用户需求。
为何其他厂商不推出竖折式折叠屏手机呢？原因是没有技术储备。以往某品牌推出爆款产品后，其他品牌很快能跟随推出类似产品抢占市场，基于已有经验与技术，复刻爆款不难，但折叠屏手机却遇到问题。对其他厂商来说，打造自己的竖折式折叠屏手机，或许决定着能否在未来市场争夺战中抢占先机。国内厂商显然也意识到竖折式折叠屏手机的市场占比，几家主流厂商可能都有相关方案在验证和测试，目前 OPPO 速度最快，接下来 OPPO 的折叠屏手机将代替华为正面与三星竞争。
国产折叠屏手机与三星的差距剖析
要战胜三星，需明白两者差距。作为折叠屏手机，决定用户体验的关键因素有哪些呢？老鸟可能会立刻说出系统、性能、屏幕。没错，一款手机是否好用，主要取决于系统、性能和屏幕，影像、续航、外观等是次要的，只有满足主要需求后才会考虑。
单论性能，国产折叠屏手机与三星差距不大，但在系统适配等方面有较大差距。三星是最早的折叠屏手机玩家，面向更广阔市场，能得到更多用户反馈，更好地优化折叠屏手机系统体验。国产手机厂商在国内折叠屏市场用户少，收集反馈信息困难，导致无法很好地进行系统迭代升级。而且系统修改与升级非一蹴而就，需很多时间调试和 DeBug，否则会变成灾难性功能。
说到屏幕，国产无法媲美三星。三星是世界最大的 OLED 屏幕生产商，拥有多项突出技术和最新产线，其屏幕素质几乎无可匹敌。折叠屏手机作为三星旗舰产品，使用的是最新款式屏幕。国内厂商 OLED 技术虽飞速发展，但短时间赶不上三星。即使国内厂商愿买三星折叠屏幕，三星也不会给最好产品，一方面怕影响自身产品售卖，一方面定制屏幕要价高，会拉升成品售价。在折叠屏手机领域，想要好设计、硬件又要便宜售价，不太可能。这是个尚在探索的领域，新产品背后是庞大开发资金，用户群体稀少，厂商可能亏本卖产品，只为在未来市场不落后而咬牙坚持。
个人认为，单就折叠屏手机而言，国产与三星的差距可能两三年内被填平，但要取得优势，关键不在于填平差距，而是在保证体验的情况下降低成本和售价，以及实现关键的品牌价值升级。目前国内只有华为在品牌价值上与三星持平甚至超过三星，在全球范围三星一家独大，华为暂且不说（无法出海），OV 小米受众主要集中在中低端手机市场，在高端手机市场几乎没影响力。国产厂商要打赢三星，任重而道远。
