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彩电市场：困境与挑战
今年 618 活动中，市面上电视纷纷降价，3000 块不到能买 75 英寸 4K 电视，小米 86 英寸超大屏电视也跌至 5000 块以内。在此推动下，618 期间国内彩电销量同比增长 4% 达 337.4 万台，但上半年总销量仍仅有 1672 万台，同比下滑 6.2%，呈现销量、销售额双双下跌局面。市场调研机构 Omdia 数据显示，今年一季度全球电视销量 4907 万台，同比下滑 4.3%；上半年总销量 9260.4 万台，同比下滑 6.6%，销售额大跌 12.5% 至 475 亿美元（约合 3253.75 亿元人民币）。2020 年全球电视总出货量高达 2.254 亿台，即便下半年卖出一亿台，也远不及两年前水平，且当前彩电市场日渐萎靡，下半年表现可能更差。
去年大家不买电视或许是嫌贵，今年价格跌入谷底仍无人问津，这表明大家对电视机需求真的不大了。全球彩电市场发展已入瓶颈，电视品牌该如何破局，是未来行业发展关键问题。
彩电市场的内忧与外患
在中国，电视机作为传统四大家电之一，过去几乎家家都有，即便不常看，也会摆在客厅充门面。但如今对于年轻人而言，电视重要性大不如前，即便客厅没电视，也无人觉得不妥，追剧看电影用手机或电脑即可。所以，很多人不愿买电视，觉得意义不大还占空间。
电视机本身寿命较长，正常使用 10 年没问题。在人们对电视使用需求急剧降低背景下，很难激发消费者换新欲望，国内彩电市场几近饱和。奥维云网数据显示，2019 年、2020 年、2021 年国内彩电销量分别为 4894 万台、4450 万台、3835 万台，逐年降低，去年创近 12 年新低，传统电视机销售遇冷。
国外情况也不容乐观，2020 年疫情推动全球彩电销量达 2.254 亿台高峰后开始下跌，2021 年总销量 2.1 亿台，今年预计不到 1.9 亿台，海外消费者购买欲望也急剧消退。持续疫情使大家收入减少、生活成本增加，无太多资金追求娱乐精神满足。目前，全球彩电市场面临严重内忧外患。
内忧方面，电视机功能多年无大突破，普遍仅服务于影音娱乐场景。虽智能电视增加了体验互动游戏、运动健身、智能家电互联操控等新功能，但并非消费者真正所需，很少使用。电视机本质还是追剧看电影，这方面功能体验缺乏创新突破。互联网电视虽比有线电视方便，影视内容丰富，但广告增多，如开屏广告、视频播放前广告，少数甚至视频播放中插播广告，严重影响观影体验。此外，想在各大平台看喜欢的影视内容和热播剧，须开通 vip 会员，几大视频平台都开通，一年花费数百元，比有线电视费还贵，且手机端会员不能和电视端通用，甚至手机投屏受限，这无疑是在限制消费者使用电视。
外患方面，市场日益饱和、疫情致消费者购买欲降低，是彩电销量下滑关键因素。同时，消费者娱乐方式转变，也给彩电市场沉重打击。过去手机功能简单，大家围坐电视前看剧，如今手机能随时追剧看电影，还有大量短视频、手游等，娱乐体验远超电视，人们自然对看电视兴趣降低。很多人被手机占据大量时间，无暇打开电视耐心看完一集电视剧。
电视机功能单一使其在消费者心中重要性降低，大量广告及高昂会员费挑战消费者忍耐性，电视机品牌和各大视频平台没想让大家安静舒适看电视。此外，整个市场环境变化，其他行业领域形成的威胁压迫，都严重影响彩电销量。若电视厂商无法突破瓶颈自救，彩电市场可能持续萎靡。
电视厂商应该如何自救
近两年发展迅猛的智能投影仪和激光电视产品，对传统液晶电视销量构成威胁。华经产业研究院数据显示，2016 年中国投影设备出货量为 252 万台，去年增长到 470 万台，几乎翻倍。同时，投影仪消费场景转变，2017 年商用市场占比 61%，2021 年锐减到 26%，消费级市场占比从 39% 快速增长到 74%。投影仪已从办公用品转变为家用影音设备，越来越多大屏爱好者首选投影仪而非电视。
不过，投影仪可视为电视厂商“自救”方式之一。既然传统液晶电视难卖，消费者喜欢投影仪，那么推出更多投影仪产品填补电视市场损失，提高公司营收合理。海信、创维、小米近年来推出不少投影仪或激光电视产品，虽销量不及坚果、极米等投影领域头部厂商，但发展潜力大，未来增长空间可观。
投影仪能增加电视厂商营收，但以目前市场规模，无法填补彩电市场巨大亏空。且这种转型仅对电视厂商自身有帮助，对整个彩电市场无推动作用，反而加速彩电销量下滑，使更多人不愿买电视。要真正挽救彩电市场颓势，需思考其他解决方案。
大量消费者不愿用电视，主要因广告多、会员费贵。所以，减少电视广告是首要问题，可提升消费者体验。对于会员费用问题，很多消费者并非不愿支付，而是平台多，很多内容只在特定平台上线，看喜欢的作品需开通多个平台会员，成本过高。
电视厂商可主动与各大平台合作，聚合各平台内容，消费者开通电视厂商 vip 就能观看各平台内容，即便会员费稍高，也会有人愿意买单。目前很多电视厂商只是将各大平台 App 安装到电视系统中宣称汇集内容，实则虚假宣传。只有做到一个平台看所有内容，才算真正汇集。当然，与平台合作时利益划分，需电视厂商自行考虑。
解决消费者使用体验问题后，电视厂商还可提升产品画质、性能、功能吸引消费者。同时，加速推动 2K、4K 高清影视内容普及，也有助于刺激消费者购买。目前，彩电行业问题众多，非电视厂商一家能解决，可能需视频平台、电视台、内容创作者及智能家电平台等共同努力。电视不太可能被淘汰或取代，但电视未来发展方向，需厂商探索尝试。
