共计 2716 个字符，预计需要花费 7 分钟才能阅读完成。
久违了，一场激烈的手机市场较量拉开帷幕。接近零点，收货线报群里不断弹出提醒：“注意！凌晨 1：00，看好 iPhone14，准备冲。”手机“黄牛”们深知，手机越高端，“倒腾”空间越大，此刻他们正处于忙碌之中。时隔一年，中国高端手机市场的两大主力——苹果和华为，终于再次正面碰撞。9 月 8 日凌晨 1 点，iPhone14 系列发布，而一天半以前，华为 Mate 50 系列已面市。
自 2019 年华为遭受美国制裁，高端手机市场被迫让位于苹果以来，两家在手机领域“硬刚”的氛围实属罕见。对于略显疲态的手机市场而言，苹果和华为发布新机成为全年备受关注的焦点，行业期待两位强者能够重振中国智能手机市场，这片市场也是双方必争之地，围绕中国消费者的新一轮争夺已然打响。
1“捅破天”的华为与“灵动”的苹果
双方发布会尚未开启，硝烟味已浓。一位渠道商在朋友圈预告“iPhone14 VS Mate50，巅峰对决”，还配上两款机型曝光价格的对比图。有门店主询问：“这个价格，是要买 Mate 50，还是 iPhone14?”
行业从两场发布会的时间选择来揣测品牌意图。苹果此次将 iPhone 新机发布时间提前一周左右，上一代 iPhone13 于 9 月 15 日发布。潮电智库董事长孙燕飚解释，通常 9 月是苹果手机淡季，销量会出现断层，提前发布新机可在无强劲竞争对手时刺激 9 月销量。
华为的时间选择更具深意。受美国制裁影响，Mate 系列发布进程推迟，作为回归之作，于 9 月 6 日下午发布，比苹果早一天半。以往华为 Mate 系列发布时间比苹果稍晚一周左右，旨在趁“科技界春晚”热度仍在，又不完全占据市场眼光时针对性做对比，而此次二者颇有“针尖对麦芒”之势，这种场景自 2019 年华为受制裁后已许久未见。
孙燕飚分析，“这次更像一场阻击战，大家都希望以‘首发’技术增强品牌创新度，抢占市场先发的认知优势。”华为提前一天亮相，拿到了“首款支持卫星通信的大众智能手机”名号。在此功能支持下，普通智能终端可使用北斗导航系统独有的短报文功能，在地震等无地面网络信号覆盖环境下仍能与外界通联。华为消费者 BG CEO、华为智能汽车解决方案 BU CEO 余承东称这是一项“捅破天”的技术，还多次提及 iPhone13 系列，表明 Mate50 在多个方面超越 iPhone13 系列，“能超越 Mate 的，只有 Mate”。
华为的“截和”让 iPhone14 的卫星通信技术没那么突出。此前 iPhone14 系列将采用卫星通信的消息流传，天风国际分析师郭明錤曾发文称苹果未来肯定会在 iPhone 中应用卫星通信技术，但不确定是否用于 iPhone14。然而在苹果发布会中，该技术首批仅支持在美国和加拿大地区使用，中国消费者关注度不高，更多目光聚焦于 iPhone14 pro 的灵动岛（Dynamic lsland）设计。其前置镜头挖槽处增加新交互方式，可展示通知、音乐播放、通话等信息，空间能清晰显示提醒和后台活动，让用户无需从正在使用的 App 上分神关注消息提醒。
亮点各异，但不影响两家粉丝“互撕”。从官方定价看，除 Mate 50 E 配置和定价稍低，Mate50 售价为 4999 元至 12999 元，iPhone14 系列起售价为 5999 元至 8999 元，基本在同一价格区间激烈竞争。双方发布会弹幕里争吵已起，有人质疑就有人维护。最近在粉丝或用户群里，评价新机得谨慎发言，一名 iPhone13 用户抱怨新机变化不大、是“挤牙膏式创新”，一名华为用户吐槽“卫星通信技术”不实用，都会被质疑“是不是黑子”，甚至要“鉴定”粉籍。当然，对于日渐萎靡的智能手机市场来说，这种“互撕”也已久违。
2 中国用户加价抢货，谁也不想错过
溢价多少或许是衡量苹果和华为新机受欢迎程度的标尺。苹果发布会两天前就有人想预订，一位华强北手机经销商回复：“先在官网抢吧，我们这发售当天一台要溢价 500 元至 2000 元。”有手机门店主表示“接受预订，定金留货”，条件是要接受溢价，价格按当天行情定，还交待“每年老规矩，接受不了，可以一个月后再来”。
华为 Mate50 同样存在溢价情况。发布会当天，华为在官网及电商平台开放全款预售，当天官网预约量超过 245 万。有人称抢到第一批预约名额后出手价加价 200 元。一名购买者表示其在线下门店支付 100 元定金“留货”，尚不确定是否加价。
机型越高端，溢价空间越大。一位“黄牛”在收货线报群里提醒，必抢 Mate50 RS（保时捷设计），称是“大肉”“利润四位数”，还嘱咐内存、颜色随意选，不用担心卖不出去。而 Mate 50 被认为“大概率有利润，优先昆仑破晓版（较其他颜色，同配置高出 200 元）”。
中国消费者的热情是苹果和华为这场阻击战的关键。华为受挫后，中国市场为苹果手机提供了强劲增长空间。郭明錤曾表示，零部件供应商和物流方面预测，iPhone14 在 2022 年下半年出货量分别为 1 亿部和 9000 万部，中国市场对 iPhone14 的需求将明显高于 iPhone13。
iPhone13 已证明中国市场的消费能力。孙燕飚提供的数据显示，iPhone13 的热销周期远超上一代产品，基本持续了 9 个月左右。2022 年上半年，在国内 600 美元以上高端手机阵营中，苹果手机销量 2000 万台左右，远超其他品牌。研究机构 Canalys 公布数据显示，2022 年第二季度，在大陆智能手机市场出货量前五名中，除荣耀外，苹果是唯一实现正向增长的品牌。
不过，孙燕飚也指出，智能手机行业缺乏重大创新，用户需求下降，iPhone14 恐难以延续 iPhone13 系列的辉煌。除 iPhone13 系列自身优势外，这也是华为缺位留出的空间。作为曾经唯一能与苹果抗衡的手机品牌，华为的 Mate 50 释放出明显信号：华为想从苹果手中夺回一定市场。
国内市场是必争之地。受美国等制裁影响，华为在海外市场竞争力大幅萎缩，但在国内，人们对华为品牌认可度较高，不少人“持币待买”。一位行业人士透露，2022 年第二季度，在全球 800 美元以上手机市场中，即便采用 4G 芯片，华为 P50 Pro 版的销量也跻身 TOP20 阵营，并引领国内其他品牌，“还是有说服力的”。
延迟一年后回归，华为对 Mate50 寄予厚望。余承东在发布会上强调，“Mate 系列回来了！”据孙燕飚透露，华为 Mate50 的供应商消息称，这一系列的备货量约为 400 万台，目标 600 万台。“相比往年 100 多万的备货量，这次备货量非常大”，这既体现了华为对手机业务健康延续的信心，也代表了华为夺回中国高端手机市场的决心。
然而，即便余承东在发布会上刻意回避，4G 芯片仍是华为 Mate50 的“硬伤”。面对同样被吐槽“换汤不换药”的 iPhone14，对消费者而言，无论选择哪方，这一年，都未能等到足够创新的智能手机。
