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随着 DeepSeek R1、OpenAI GPT-4o、Anthropic Claude 3.7 和 xAI Grok 3 等大型 AI 模型纷纷亮相，AI 大模型领域已成为巨头之间的角逐，传统的“百模大战”逐渐淡出视野。到了 2025 年，厂商们开始聚焦于如何让用户真正应用 AI，这成为普遍共识。
谷歌推出 AI 旅行功能，整合多平台服务
最近，谷歌官宣将在谷歌搜索、谷歌地图以及其新 AI 平台 Gemini 上推出一套全新的 AI 旅行功能 ，旨在帮助用户轻松规划旅行行程。基于本周谷歌搜索增强的 AI Overviews 功能，用户能在搜索结果的页面顶部看到直观的信息摘要，迅速获取某地的旅行建议。
举例来说，当用户输入“为以自然为主题的哥斯达黎加制定行程”时，搜索界面即可展示相关照片、评论，甚至能通过大地图查看景点准确位置。为提升旅行规划的智能化体验，谷歌还将 Gemini 平台的 Gems 功能免费向所有用户开放，Gems 充当旅行助手，帮用户挑选目的地，并支持在谷歌地图内便捷查询最新信息。
此外，谷歌还扩展了酒店价格跟踪功能，能够在全球范围内实时推送价格波动通知，为用户节省费用提供便利。
为何谷歌押注 AI 旅行？
海外分析人士认为，用户在规划旅行时搜索酒店、餐厅和航班的行为尤为有价值。这些领域一直是谷歌搜索竞价广告和地图推荐广告的重要受众。随着用户对于线上广告的认知越来越高，传统广告效果逐渐递减，用户普遍意识到商家的推广是有偿的，且最终成本由消费者承担。
但 AI 广告则不同，用户对其信任度极高。加州大学默塞德分校的研究显示，在模拟关键决策时，约有三分之二的人愿意听从 AI 建议，即使知道 AI 能力有限，且建议可能有误。由于这种盲目信任，用户很容易接受 AI 提供的推荐和广告，而不会怀疑这些内容背后也可能存在商业驱动。
从谷歌的角度看，提供更加智慧且便捷的旅行查询服务的同时，也能有效提升广告收入。这是谷歌将搜索、地图和 Gemini 结合推出 AI 旅行功能的根本原因。相较于日常本地服务，旅行本身并不属于高频需求，且覆盖用户群有限，适合作为试点应用推广 AI 广告。
巨额投入下的 AI 商业化尝试
过去两年，谷歌在人工智能基础设施上的投入超过百亿美元，今年预算更高达 750 亿美元。这般巨大投入需要相应回报，Gemini 平台不仅是技术展示，更肩负起变现的使命。
与此同时，谷歌也面临着 Perplexity、OpenAI 等新兴 AI 搜索工具的挑战。AI 搜索不再依赖传统搜索框，而是通过聊天机器人与用户连续对话，精准地“雕琢”答案，迎合了人类的懒惰心理——相比自己翻找信息，直接问聊天机器人更为方便。因此，越来越多用户倾向于用 ChatGPT、DeepSeek 等 AI 助理取代传统搜索。
AI 旅行，是谷歌搜索转型的新起点
谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊早在去年就表明，2025 年谷歌搜索将迎来“深刻变化”。此次推出的 AI 旅行功能，很显然是这一变化的具体体现。谷歌通过搜索引擎这一核心入口，连接旗下多项服务，并借助 AI 赋能，形成了独具优势的服务组合。
总的来说，AI 技术无疑是未来趋势，但如何从技术研发顺利转向商业变现同等重要。谷歌这一步棋，既是技术创新，也是商业模式的创新，值得行业深思。
