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当地时间 10 月 27 日，苹果公司发布了截至 9 月 24 日的第四财季财报。数据显示，苹果该季度的营业收入为 901 亿美元，同比增长了 8.1%；净利润则为 207.21 亿美元，同比增长 0.83%。
苹果的表现与摩根大通分析师对 901 亿美元的预测相符，也是高于华尔街对 886 亿美元的预期。因此，这一业绩被普遍认为超出了市场整体的预期。然而，尽管财务数据亮眼，但受到整体市场环境的影响，苹果股价在财报发布后当天下跌了 3.05%。
虽然苹果一直展现出强大的市场营收能力，全球科技市场的疲软却给公司未来的表现带来了压力。想在下一个财季继续维持增长，苹果需要面对的挑战可不少。
iPhone 14 撑起销量大旗，供应链却成隐忧
财报显示，苹果第四季度的 iPhone 业务收入达到 426 亿美元，同比增长了一显著的 9.7%。虽然这些数据与市场预期基本符合，但考虑到新品销售的时间仅为 9 天，这样的成绩已经相当不易。
根据最新数据显示，由于需求疲软，2022 年第三季度全球智能手机出货量同比下降了 9%，仅为 2.98 亿部。尽管三星依然稳居市场首位，但其出货量下降了 8%，达到 6410 万部，而苹果却是唯一实现了正增长的厂商，出货量同比上涨了 8%，达到 5300 万台。
不过，需要注意的是，虽然出货量在增长，但有关机构已经开始调低对苹果生产的预期，已将原先的 5600 万部产量预测下调 14% 至 5200 万部。这一方面显示了新机型的市场认可度，但更反映出苹果在供应方面的压力。库克在早前的业绩沟通会上提到，iPhone 14 Pro 的供应限制，确实影响了销售。
尽管如此，苹果手机在市场上的受欢迎程度依然显著。Canalys 的数据表明，苹果手机的市场份额从 15% 提升至 18%，是增长幅度最大的一方。同时，售价在 800 美元以上的机型也为其手机业务带来了丰厚的营收。分析师普遍预计，苹果的 Pro 系列机型在 iPhone 14 系列中的销售额占比将达到 60%，超过此前任何高端机型的水平。
这意味着，依靠新发布的机型，苹果在当前和即将到来的几个季度，有机会展示出令人瞩目的业绩增长。
消费电子产品表现各异
相比手机业务的火热，苹果的其他消费电子产品却面临困境。
数据显示，第四财季 Mac 业务的收入为 115 亿美元，同比增长了 25.4%。这一增长主要得益于之前因疫情影响而产生的供应问题得到解决，以及搭载自研芯片的新产品受到市场的认可。
但对于苹果来说，隐含的挑战并不仅限于这一业务本身。根据 Counterpoint Research 的数据，2022 年第三季度全球个人电脑出货量同比下降了 15.5%，市场需求的萎缩已经对整个 PC 产业链造成了严重影响。包括苹果在内，许多科技巨头都在寻找削减开支的方法，甚至不乏裁员、冻结招聘的迹象。
与之形成鲜明对比的是，苹果的 iPad 表现却相对较弱。在第四财季，由于在线学习和娱乐需求的下降，iPad 的营收仅为 71.7 亿美元，同比下降了 13.06%。这让人不禁回想起上一财季苹果面临的情况，当时 iPad 和 Mac 的收入均出现下降。库克曾将这一局面归因于供应链问题和美元走强，现在看来，iPad 未能恢复增长，显然是不容忽视的问题。
与此同时，可穿戴设备、家居产品及配件的表现依然保持良好，第四财季的收入达到 96.5 亿美元，同比增长 9.8%。这一成就得益于市场环境的稳定以及新品的推动。以智能手表为例，Canalys 的数据显示，全球可穿戴设备的出货量增长了 2.0%，达到了 4170 万部，其中智能手表增长率为 9.3%。苹果的市场份额高达 26%，出货量同比也增长了 6%，远超第二名的三星。
可以说，以 Apple Watch 和 AirPods 等产品为代表的苹果可穿戴产品，凭借其便携性和时尚性，满足了更广泛的消费者需求，从而在业绩上迎来了一次又一次的高峰。
服务业务增长乏力，面临外部压力
作为收入的重要来源，苹果在第四财季的软件服务收入为 192 亿美元，同比增长 5%。然而，这一增速明显低于市场预期，也为苹果的服务增长曲线带来了压力，跌入了个位数区间。
面对下滑的趋势，苹果开始寻找自救的路径。8 月，有媒体报道称苹果计划修改广告政策，将广告扩展到 iPhone 和 iPad 等多个领域。定于 10 月份，苹果向 iOS 第三方开发者发出了通知，表示将允许在应用商店的“今日”标签和软件页面下方展示广告。
这一举措是苹果首次以开放的姿态放宽广告限制，但代价是调整后的 Apple Music 和 Apple TV+ 服务也随之涨价。Apple Music 从每月 9.99 美元提高到 10.99 美元，Apple TV+ 涨至 6.99 美元。
让人不禁联想起去年推出的 ATT 隐私政策，这一政策对第三方应用造成了影响，使得他们在用户追踪和数据分析上受到制约，影响了他们的广告投放效率。
如今，开放广告位的举动却引发了行业内对于苹果潜在垄断的质疑。越来越多的第三方服务商在没有足够付费意愿的情况下，可能面临广告位被占用的局面，从而被迫掏腰包进行广告投放，这对于小型开发者来说，无疑是一次新的考验。
长期以来，苹果被称作“30% 苹果税”的做法让不少开发者叫苦不迭，如今外部审查乌云笼罩，这些都给苹果的服务业务增添了新的隐忧。从今年开始，多国对苹果的反垄断行为展开调查，印度、荷兰、俄罗斯、巴西等地均已对苹果采取了不同层面的监管措施。
而对于苹果服务来说，欧盟的压力尤为严峻。近年来，欧盟委员会指责苹果以保护隐私为名，限制用户使用其他支付系统，这一行为可能面临高达年度营业额 10% 的罚款，换算下来，数额可能达到约 366 亿美元。
总体来看，苹果的服务业务在内外部压力的夹击下，增收的希望不再是靠过去的传统方式，如今亟需寻找新的突破口。未来若想弥补失去的增量，苹果不得不适应新的市场变化。
