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9 月中旬，字节跳动推出的 AI 写真 App PicPic 在日本 iOS 下载榜单迅速攀升，最高位列总榜第 23 位，摄影与录像分榜第 2。这一成绩得益于 PicPic 在日本市场的强劲表现，其核心功能“AI 分身”让用户上传多张人像照片，通过 AI 生成多种背景下的个性化写真。
除了 AI 分身，PicPic 还扩展了文生图、AI 换装、滤镜、改图、扩图等功能，满足多样化的用户需求。从 8 月初开始，PicPic 的下载量逐步上升，9 月中旬达到峰值，单日下载量最高达 1.3 万，累计下载量约 24 万。
广告与社媒双管齐下
PicPic 在日本市场的增长主要依赖广告投放和社交媒体推广。初期以 Google Ads 和 Instagram 为主要渠道，其中广告投放比例为 6:4。然而，这一阶段广告效果并不理想，8 月期间仅实现 3.6 万次下载。
进入 9 月后，PicPic 调整策略，大幅减少 Google Ads 的投入，将重心转向 Instagram。这一阶段的广告素材更加聚焦于生活照和换装等实用功能，同时配合 KOL 推广，形成了显著的传播效应。在 Instagram 上，KOL 发布的推广内容获得了大量点赞和评论，带动了下载量的快速增长。
高质量内容驱动用户留存
PicPic 的成功不仅在于广告和社媒推广，更在于其高质量的内容和服务。用户生成的照片质量较高，面部处理自然，衣物细节丰富，得到了用户的广泛认可。此外，PicPic 通过 UGC（用户生成内容）机制，鼓励用户分享自己的作品，增强了社区互动性。
用户生成的照片可以通过“做同款”功能一键复制，这种设计极大提升了用户体验。尽管 PicPic 的 DAU（日活跃用户）数据较为稳定，但要真正吸引并留住用户，还需进一步优化社交功能，增强用户之间的互动。
挑战与机遇并存
尽管 PicPic 在日本市场取得了阶段性成功，但仍面临一些挑战。与其他 AI 写真 App 相比，PicPic 的功能定位稍显模糊，缺乏明确的核心竞争力。此外，日本用户对社交平台的使用习惯较为独特，PicPic 需深入了解当地文化，才能更好地融入用户的生活。
相比之下，本土产品 PicLink 凭借其独特的社交分享功能，在日本市场长期占据领先地位。PicLink 不仅提供电子版大头贴，还结合女性相关资讯等内容，形成了独特的商业模式。这一经验或许能为 PicPic 在日本市场的进一步发展提供借鉴。
总体而言，PicPic 在日本市场的表现证明了其潜力，但要想持续吸引用户并扩大市场份额，还需在功能优化、社交互动等方面继续努力。
