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苹果全产品线销量下滑，库克频繁访华
在 2022 年以前，库克虽承认中国是苹果的主要市场，但访问中国的频率并不高，只是偶尔到中国与供应链公司商谈一些合作事宜。然而从 2022 年开始，库克访问中国的频率明显增加，仅在今年 3 月和 10 月，库克就已两次访问中国。
与过去不同的是，今年库克两次到访中国并非是会见供应链合作伙伴。库克与商务部部长王文涛会面，双方就苹果公司在华发展、中美经贸关系等话题展开了深入交流。库克还造访了工业和信息化部部长金壮龙以及中国移动董事长杨杰，并表示将助力中国供应链产业高质量发展，深化 5G 特色应用合作，提升用户体验。
库克与中国的积极互动在互联网上引发了轩然大波，不少网友纷纷讨论库克几次三番来中国的目的究竟是什么。有人认为，苹果将中国企业踢出供应链后，担心消费者不再支持，库克前来是为了稳定果粉的情绪；也有人觉得，是 iPhone 16 系列主打的 AI 功能在中国上线遇阻，库克此次前来是寻找 Apple Intelligence 进入中国市场的解决方案。无论库克访问中国的真正目的是什么，从他的行为来看，频繁到访中国的核心原因可能与 iPhone、Mac、iPad 等产品的销量不佳有关。
手机销量跌出前五，库克真急了
调研机构 Counterpoint 公布的最新手机销量数据显示，2023 年第三季度，国内智能手机销量同比增长 2.3%，已连续四季度实现增长，极大希望能逆转近几年的颓势，实现全年增长。然而苹果手机却未能跟随市场大势销量同比增长，反而同比下滑 2.6%，跌出了中国市场销量前五。
在全球市场上，iPhone 的销量虽然同比增长了 1%，但与小米、vivo 等品牌的销量增幅相比，这一增长并不算高。
今年 iPhone 16 系列发布后不久，天风国际分析师郭明錤就表示，iPhone 16 系列订单量不达预期，首周末预购量相较 iPhone 15 系列降低了 12.7%。日前郭明錤又在报道中指出，iPhone 16 系列在今年第四季度到明年上半年，将砍单 1000 万台。
双 11 期间，苹果破天荒地发放福利，iPhone 16 系列天猫旗舰店全系可领取 500 元优惠券，参与以旧换新最高可获得 1100 元补贴。新机发布后不久就官方全系大降价，苹果工作人员直言，这种情况过去几乎从未有过。降价促销从侧面证明了，iPhone 16 系列存在销售压力。
严格来说，iPhone 16 销量比预想中要好一些。市场调研机构 Counterpoint 公布的数据显示，在中国市场，iPhone 16 系列前三周销量相较 iPhone 15 增长了 20%，但 iPhone 总销量却下降了 2%。也就是说，iPhone 16 系列销量虽同比增长，却未能带动苹果手机整体销量增长。正因如此，分析师们才会认为 iPhone 16 系列销量不达预期，毕竟拥有 AI 功能加持的 iPhone 16 系列，理论上要通过虹吸效应，将 iPhone 15/14 系列的目标群体全部吸走，从而实现销量大幅增长。究其原因，iPhone 16 系列销量未能达到预期关键在于硬件升级十分有限，唯一看点 Apple Intelligence 迟迟未能上线，新增的相机按钮则被不少用户吐槽体验不佳、不如买索尼。这些因素导致 iPhone 16 系列口碑不佳，很可能对 iPhone 16 系列销售造成不利影响。首批预购消费者的订单陆续交付后，iPhone 16 系列或将出现后劲不足的情况，因而苹果需要削减 iPhone 16 系列的订单。手机是苹果最核心的业务，销量下滑难免影响到苹果的营收和利润。令苹果糟心的还不止 iPhone 销量下滑，而是全线产品几乎销量都出现了下滑。
不只是 iPhone，苹果全系产品销量下滑
在苹果业务中占据重要地位的 Mac，销量也不容乐观。Canalys 统计数据显示，第三季度全球 PC 销量同比增长 1.3%，联想、惠普、华硕等品牌均出现了销量上涨，苹果电脑销量却暴跌 17.5%。在国内市场，苹果电脑销量则未能进入前五，因而没有确切数据。
平板电脑市场，iPad 凭借苹果生态的优势，一直占据着行业的半壁江山。IDC 统计数据显示，今年第二季度全球平板电脑销量同比增长 22.1%，苹果平板电脑销量乘势增长了 18.2%，虽未达到行业整体水平，但也成功护住了苹果的脸面。
但在国内市场，iPad 却表现不佳。Canalys 数据显示，第二季度 iPad 国内销量同比下滑 14%，是头部厂商中唯一下滑的品牌，被华为超越。考虑到 iPad 昂贵的价格，未来 iPad 或将被国内平板厂商抢走更多份额。
此外，市场调研机构 SDCC 在最新的报告中指出，2024 年 iPad Pro 预期出货量从 1000 万台下调至 670 万台，其中 11 英寸 iPad Pro 预计第三季度出货量下滑 40%，第四季度出货量下滑 30%；13 英寸 iPad Pro 预计第三季度出货量下降 50%，第四季度出货量将下降 90% 以上。高端市场，iPad 处境更加不妙。
13 英寸 iPad Pro 出货量第四季度预计销量将下滑 90%，还不是苹果的极限，苹果产品中最惨的无疑是被库克寄予厚望的 Vision Pro。今年刚步入夏季之时，就有消息称 Vision Pro 因销量不佳大幅砍单。日前 Vision Pro 代工厂立讯精密的一名员工透露，Vision Pro 目前日产能已从高峰期的 2000 台降低至 1000 台，现有版本预计 11 月停产。
即使是苹果销量领先的 TWS 耳机，今年第二季度全球市场也出现了 5.4% 的同比销量下滑，而且是在整个行业销量同比增长 12.6% 的大背景下。幸运的是，AirPods 在 TWS 耳机市场的地位依然很高，尽管销量下降了不少，但仍然是第二名的两倍多。
与全球市场不同，第二季度中国市场苹果 TWS 耳机销量同比增长 4%，是苹果少有销量上涨的产品。可与小米、华为、Baseus（倍思）40% 以上的同比销量增幅相比，AirPods 的销量涨幅依然太低了。
综合来看，2023 年年底至今，全球消费者电子市场复苏，手机、PC、平板电脑、TWS 耳机等品类的产品，均出现了销量上涨。但苹果主流设备中，全球市场只有平板电脑跟随行业趋势销量上涨幅度较高，iPhone 销量涨幅不明显，其他则均出现了销量下滑。将视线转移到国内市场后会发现，苹果的表现更差了，几乎清一色销量下滑。库克访问中国，或许就是感受到了各类产品的销量压力，希望能够在全球最大的消费者电子市场逆转局势，借助中国市场实现销量、营收增长。这种情况不禁令人疑惑，全球科技巨头苹果，到底怎么了？
产品创新力不足，才是苹果的病灶所在
每年 10 月 5 日，都会有无数果粉怀念苹果创始人乔布斯，不少媒体更是称乔布斯为艺术家，认为库克只是一位商人。不可否认，在库克的手中，苹果公司营收、利润、市值都达到了历史巅峰，但苹果的创新力也确实在下降。
iPhone、iPad、Mac 等产品国内销量不佳，核心因素就是产品缺乏创新，每年都是常规升级。安卓厂商在探索可变光圈、液态变焦镜头、折叠屏设计、屏下摄像头等路线，苹果却根本没有动静。
尽管有网友认为，苹果求稳为主，只有稳定且能够给用户带来更好的体验的配置和功能，才会加入产品中，但折叠屏手机面世至今已有数年，市场规模快速增长，苹果迟迟未推出折叠屏手机。近几年的苹果产品，挤牙膏情况愈发严重，更新幅度太小，自然更难得到消费者认可。
其次，苹果面对未来也表现得极为迷茫。iPhone 不是第一款智能手机，却带领行业进入了智能手机时代，AirPods 不是第一款 TWS 耳机，同样带领蓝牙耳机行业进入了 TWS 时代。再看看现在的苹果，造车十年投入 100 亿美元，最终却被迫放弃。
如今苹果转投 AI 领域，又有内部员工称苹果的 AI 功能落后头部企业两年。库克给出的回应则是，苹果致力于为用户提供更好的体验，而不是争夺先行者地位。结果 Apple Intelligence 推送后，有博主发现，苹果的 AI 功能将微信秒数总结成了屏幕尺寸。
更关键的是，Apple Intelligence 短期内无法在中国上线，难以对 iPhone 16 系列的销售起到积极作用。库克此次访问中国，很有可能就是为了商讨 Apple Intelligence 进入中国的方法。苹果 AI 功能的合作伙伴是 OpenAI，但美国禁止向中国出口 AI 技术，苹果可能需要与中国企业合作，才能为国行版 iPhone 提供 Apple Intelligence。
技术层面失去开拓创新的能力，产品方面更不用说了，近几年除了价格昂贵的 Vision Pro，苹果没有推出任何现象级产品。按照彭博社记者古尔曼的爆料，苹果正在开发的新设备是一款自带支架和半球形底座的平板电脑。
苹果这款产品与国内的闺蜜机和带有屏幕的小爱音箱极为相似，也算不上创新，更像是 iPad 和 HomePod 的结合体，还不如买个支架用于放置 iPad。苹果 HomePod 销量本来就不出色，该产品恐怕也很难与亚马逊、谷歌的同类型产品竞争。
五年前，数码行业名人罗永浩曾评价苹果，在创新层面是全世界最懒的公司。iPhone 16 发布后，罗永浩再次评价称，iPhone 16 系列又是零创新。另一位横跨数码、汽车的知名人士贾跃亭则表示，苹果正变得平庸，离开乔布斯越来越像失去灵魂的巨人。
罗永浩与贾跃亭征战手机行业，虽均以失败告终，但正因没有利益相关，也不存在踩友商的可能，再加上对行业了解程度较高，所说的话反而更加客观公正。乔布斯去世后，在库克的经营下，苹果成为了全球市值最高的公司，但没有了艺术家的创造力，苹果如贾跃亭所言一般，愈发显得平庸。
狠砸 100 亿美元后又被放弃的汽车业务，表明苹果内部结构混乱，对于新兴产业没有明确的规划，对于自身实力没有充分的认知。对于苹果而言，当前最需要做的应该是调整内部结构，重视业务拓展，而不是躺平吃老本。
手机行业巨头诺基亚，因错过了智能手机时代，最终只留下一句“我们明明什么都没做错，但是不知道为什么，我们输了。”做得多自然错得多，但是不去做，就永远不会找到其他正确的方向，坐吃山空，迟早会有吃完乔布斯遗产的一天。
