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拒绝复刻的“问一问”
曾经隐匿于微信“搜一搜”之下的问一问，在 2023 年微信公开课 PRO 上亮相，成为新功能板块。历经一年多灰度内测与开放使用后，它逐渐成熟并全面开放。微信对问一问的调整有其逻辑：先服务搜一搜，作为生活化内容补充，成熟后独立。今年 2 月重大改版，界面布局问一问占比大增，呈现形式改为图文瀑布流，类似“微信里的知乎”，但腾讯并非简单复刻。
知乎初创于草根文化盛行时，虽解决了信息获取问题，但大量无意义内容增加了成本。而微信问一问诞生于“引流——变现——再引流”思路盛行之时，且背靠 13 亿流量池，用户无需单独注册认证，问题更亲民，去精英化，还能盘活公私域流量，丰富微信生态搜索内容，增加用户停留时长。不过它没有独立收益机制，仍需依托搜一搜打造社交空间。
“知乎”还是“百度知道”
作为战略性问答平台，问一问常被与百度知道比较。百度知道诞生于 2005 年，是百度搜索引擎子功能，连接人与信息，像个效率工具。用户用它追求快速解决疑问。但如今其因内容复制粘贴严重、缺乏变现途径等问题，失去用户信任。
知乎、豆瓣则避开有标准答案问题领域，攻占有话题性、观点性问题领域。问一问在内容类型上有转向百度知道之势，成长体系需避免类似倾向。从微信内容生态看，问一问是战略级产品功能，能带来积极变化，但面临挑战也大，要在众多已占领用户心智的平台中脱颖而出并非易事。
创作者的新机会？
微信团队要求创作者以视频号身份答题并添加多种玩法，鼓励多样化、多媒体化创作，为创作者开辟了新流量分发与变现机会。问一问曝光量高，用户可一键关注回答者公众号或视频号，公众号和视频号也能为问一问创作者引流。目前问一问在内容丰富度和用户体验上较粗糙，如入口不明显等。其在深度内容变现机制上不断探索，内测创作者分成计划，若能把握精准流量，创造“内容王国”并非难事。
