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2007 年，百度首次进军电商领域，成立电商事业部。十多年后，朱时茂在百度优选直播间直播带货，创下佳绩。这场直播中，百度展示了 AI 技术，下半场由朱时茂 AI 分身代替直播。从成立电商事业部到如今的 AI 电商平台，百度的“电商梦”一直在路上。前期百度电商不温不火，现在的 AI 电商能成功吗？
百度电商再次“革命”
此次直播，朱时茂和陈佩斯合作，直播间商品丰富，福利众多，吸引大量网友。百度优选于今年 5 月升级价值主张为“省心选”，与“砍价式”直播理念契合。百度借 AI 技术驱动电商发展，推出慧播星，可降低直播运营成本，提升 GMV。在搜索场景中，百度优选提供智能导购，包含搜索智能导购和智能导购助手。回顾百度电商发展历程，虽多次尝试，但一直不温不火，如今为何押宝 AI？
为什么是 AI 电商？
从外部环境看，AI 对电商行业及直播带货影响深远，推动网络直播发展，多家电商平台加速布局。从百度自身看，多次电商试错让其意识到自营电商不适合，聚合电商模式初尝甜头。早期百度“死磕”自营电商，推出多个平台但大多失败。2019 年推出的“度小店”和“爱采购”让百度尝到甜头，找到了适合自己的电商路径。百度电商总经理表示要依托百度 APP，打造独具特色的电商生态。百度优选接入第三方电商平台商品，推出智能导购和慧播星，吸引用户和商户。AI 技术对百度电商增长助益明显，且百度在 AI 技术方面优势突出，AI 电商顺应其发展历程。
新的问题
我国电商行业进入存量竞争时代，挖增成为各平台必修课。AI 技术成为电商行业未来最大变量，不少电商平台已投入 AI 电商。淘宝天猫集团上线自研大模型“淘宝星辰”，京东云言犀打造的“采销东哥”AI 数字人直播带货，抖音电商测试“AI 购物小助手”。百度优选的慧播星技术即数字人直播带货在业内争议大，行业收紧监管，用户接受度不高，技术限制也让商家持观望态度。AI 电商机遇与挑战并存，百度给出搜索服务智能化、电商 AI 化的新答卷。
