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小红书：算法驱动的社交新宠
在 2018 年的一期播客中，尚未收购推特的马斯克谈及 Instagram 时指出，社交媒体上人们常展示精心修饰的完美形象，这抬高了幸福基准线，盗走了真实幸福。四年后，马斯克以 400 亿美金收购推特并着手改造。而小红书，同样深谙此道。
2021 年最后一轮融资时，小红书估值达 200 亿美金，远超微博、知乎、B 站等。其单个用户价值高达 100 美金，月活达 2 亿，72% 是 90 后，50% 在一二线城市，广告价值极高，KOL 头条均价逼近抖音。
图文社交的引领者
小红书的图文社交模型备受关注。早在 2020 年 1 月微信公开课 Pro 上，张小龙就提及微信对“短内容”的重视。2022 年 2 月 16 日，微信公众号“微信派”发布图文结合的推文，类似小红书笔记。腾讯、阿里、字节跳动等大厂近年纷纷推出种草产品，如腾讯的“小鹅拼拼”、抖音的图文种草功能、阿里的“态棒”和“吃货笔记”、快手的“避风”等，抖音还曾上线类似小红书风格的“可颂”。众多巨头模仿，侧面反映小红书使用时长可观，虽与快手、抖音有差距，但对图文平台而言已成绩斐然。
完美算法塑造的虚拟世界
小红书具备马斯克所指特质，其生成式模型潜力巨大。登录小红书，算法依偏好推荐内容，越登录越接近完美，恰似贴心的生成式男友。与真实男友相比，小红书能提供更好情绪价值，展示方式信息通量更大。在小红书，KOL 们身材完美，生活奢华，似乎一切烦恼都不存在。这导致很多人回家后更愿刷小红书而非陪男友。小红书是生成式 AI 时代缩影，如同网络游戏让中小学生抽离学术现实，它使人们抽离家庭价值。随着生成式 AI 发展，小红书虽不一定带来美好未来，但因其能让现代人逃避现实压力，所以估值攀升。
应对挑战与未来走向
随着小红书炫富迹象增多，2022 年 4 月它发布《社区公约》，禁止炫耀远超常人的消费能力，成为首个明令禁止炫富的社交平台。然而，类似短视频和游戏平台的防沉迷机制，其约束能力存疑，甚至可能成为无声广告。在强大算力支持下，小红书会继续塑造虚幻的完美形象，影响传统家庭价值。
社交媒体巨头的 AI 之路
以小红书为例，可见社交媒体巨头借助 AI 发展的轨迹。算法和算力让小红书广告吸金优势扩大，互联网巨头模仿验证了模式成功。但长期看，小红书的胜利是以传统价值衰落为代价，低结婚率和低生育率便是例证。在小红书这样的平台上，机器通过 AI 不断优化，正逐渐展现出超越人的趋势。
