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近年来，中国企业将目光投向俄罗斯这一充满潜力的新兴市场，尤其是在西方品牌撤离的背景下，中国厂商迎来了前所未有的发展机遇。
借助数字化优势，中国出海企业聚焦于互联网领域，力求降低实体市场的不确定性。据市场调研显示，推动俄语市场发展的三大关键领域分别是游戏、消费电子以及汽车。
中国制造商生产的智能手机、平板电脑等消费电子产品以及汽车品牌，近年来在俄罗斯市场表现亮眼。例如，Realme、荣耀、小米等品牌在俄罗斯零售市场销量攀升，逐步占据主导地位。同时，中国智能手机品牌在俄语市场实现了指数级增长。
在俄罗斯的主要电子商务平台上，中国制造的商品种类丰富多样，尤其是 3C 电子产品，如智能手机、电脑配件和高科技小工具，凭借高性价比和实用性成为热销商品。据 Yandex Ads 统计，自 2010 年代中期以来，中国品牌的市场份额显著上升，尤其是在 2020 年后加速扩张。以智能手机为例，许多新晋中国品牌开始树立品牌形象，逐步赢得俄罗斯消费者的信任。
俄罗斯的消费电子市场并非孤立存在，它与本地化的营销策略密不可分。无论是消费电子还是汽车，这些产业均受益于中国制造业的强大供应链支持，以高性价比为核心竞争力，同时通过精准的市场推广和品牌建设，在俄罗斯年轻一代消费者中积累了良好的口碑。
那么，俄罗斯年轻人的生活现状如何？他们的消费习惯对中国产品出口有何影响？随着线下零售渠道的萎缩，中国消费品是否真正受到欢迎？这些问题的答案，可以从多个维度找到线索。
衣食住行的变化
由于制裁的影响，俄罗斯年轻人在日常生活中面临诸多挑战。欧美快餐品牌退出后，本土品牌迅速填补了空白。例如，麦当劳被“Vkusno y tochka”取代，而肯德基和必胜客则被当地企业收购继续运营。
在服装领域，欧美一线品牌同样撤出俄罗斯市场，导致高端服饰和潮牌供不应求。不过，随着时间推移，俄罗斯本地品牌逐渐崛起，填补了这一空缺。与此同时，线上购物成为年轻人的重要选择，尽管部分商品供应紧张，但整体消费并未受到太大影响。
通讯与娱乐需求
俄罗斯年轻人对通讯工具和娱乐方式的需求同样旺盛。他们早已习惯使用智能手机进行社交、娱乐和信息获取。据统计，2022 年俄罗斯 12 至 14 岁的儿童中有九成使用智能手机上网；2023 年，25 至 34 岁人群的月度互联网渗透率达到 97%。
在出行方面，欧美汽车品牌退出后，中国市场迅速填补了这一空白。以哈弗为代表的中国汽车品牌凭借性价比优势赢得俄罗斯消费者的青睐。许多中国车企在俄罗斯设立工厂，不仅降低了运输成本，还增强了售后服务能力。
消费电子与游戏的成功之道
俄罗斯互联网市场由两大巨头主导：VK 和 Yandex。这两家公司不仅提供搜索引擎和社交媒体服务，还在本地生活、支付、物流等领域展开布局。这种高度集中的互联网环境为中国出海企业创造了机会。
目前，俄罗斯年轻人常用的娱乐应用中，有不少是由中国厂商开发的。数据显示，俄罗斯游戏排行榜前十名中，有半数来自中国。这得益于中国游戏厂商对本地化内容的重视，以及高质量的游戏设计和社交互动功能。
例如，一款由中国发行商推出的填字游戏，在俄罗斯累计下载量突破 1 亿次；另一款在线纸牌游戏也收获了千万级下载量。这些成功案例表明，中国游戏厂商在俄罗斯市场找到了适合自己的发展路径。
消费电子与汽车的崛起
中国智能手机品牌在俄罗斯市场的表现尤为突出。2023 年，中国品牌向俄罗斯交付了近 3000 万部智能手机，同比增长 13%。其中，中国品牌在俄罗斯的智能手机进口量占比高达 79%，较前一年提升了 4 个百分点。
在汽车领域，中国品牌同样展现出强劲实力。长城汽车在俄罗斯图拉设有整车工厂，涵盖四大核心工艺，旗下哈弗品牌销量大幅增长。奇瑞与本地车企合作，在俄罗斯市场稳步扩张。
根据俄罗斯汽车行业分析机构 Autostat 的数据，2024 年 4 月，俄罗斯汽车销量同比增长 170.4%，其中销量前十的品牌中八席来自中国，包括哈弗、奇瑞、吉利等。
总结来看，中国厂商在俄罗斯市场的发展趋势日益明朗。无论是游戏、消费电子还是汽车领域，中国企业都凭借高性价比、本地化策略和精准营销，成功占据了重要位置。展望未来，中国厂商将继续优化产品和服务，进一步巩固其在俄语市场的领先地位。
