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在外界的关注与期待中，微信团队针对年初被认为“最冷清”的一届微信公开课进行了弥补，于 3 月 28 日晚在广州举办了 2023 微信公开课 PRO·微信之约。尽管未能见到张小龙的身影，但本次活动中，视频号、小程序、企业微信、微信支付及搜一搜五大核心业务负责人悉数登场，分享了各自领域的战略规划与最新成果。
相较于 1 月份线上举办的微信公开课，这次线下的活动更像是一场对前期工作的深度总结与进一步延展。其中，视频号作为此次会议的一大亮点，展示了多个关键性进展。
视频号数据与战略更新
视频号在过去一年间取得了显著的成绩。数据显示，视频号直播带货销售额同比增长了 800%，优质创作者的数量较 2021 年增长了 2.64 倍，用户观看时长增加了 3 倍，拥有过万粉丝的创作者数量增长了 4 倍，而主播总收入则实现了 447% 的增长。与此同时，企业通过企业微信进行私域运营的成交额已突破千亿规模，相关企业数量达到了 1200 万家。
除了亮眼的数据，视频号还推出了多项助力创作者变现的新策略。首先，视频号计划推出创作者分成计划，这意味着创作者无需过多介入复杂的线下合作流程，只需开通自动挂广告功能即可获得收益。这一机制类似于公众号文末广告匹配模式，能够极大程度降低创作者的变现难度，尤其对那些缺乏专业营销经验的优质内容生产者而言，无疑是一大福音。
其次，视频号还将上线付费专区订阅功能。尽管具体细节尚未完全披露，但从现有资料推测，用户可以通过支付月费成为会员，从而享受创作者提供的独家原创直播、视频以及回放等内容。结合私域运营的双重推动，这一举措有望进一步激活知识型博主的创造力。
视频号定位与功能扩展
视频号始终被定义为微信生态中的“原子化组件”，其核心作用在于充当基础内容单元，促进内容在微信体系内的高效流通。视频号内容负责人张孝超强调，视频号将继续保持这种灵活的角色属性，同时探索更加多样化的应用场景。例如，视频号将成为用户了解他人动态的重要窗口，挂接音乐、长视频和长音频等功能，使它不仅仅局限于短视频和直播领域。
此外，视频号还将承载更多个性化元素，比如作为个人名片的一部分，为用户提供更为丰富的展示空间。借助视频号，即使未添加好友，也能轻松查看他人的作品，这种开放性将进一步拉近用户之间的距离。
搜一搜功能升级
作为微信生态中的另一重要组成部分，搜一搜也在不断进化。近期推出的“问一问”功能正处于灰度测试阶段，它允许用户提问并接收其他用户的回答，同时支持点赞、转发和关注提问者。这一功能的设计理念与百度知道、知乎等平台类似，旨在满足用户的知识获取需求。
值得注意的是，“问一问”目前仅限视频号用户参与，这也表明微信试图通过此功能引导更多创作者加入视频化内容生产的行列。毕竟，随着互联网内容向视频化方向发展，掌握视频创作技能已经成为一项基本能力。
小程序：低调中的巨变
如果说视频号是微信生态中的明星项目，那么小程序则是真正的幕后英雄。根据腾讯 Q4 财报显示，小程序的日均使用时长达到了去年同期的两倍，而视频号的增幅更是高达三倍。可以说，小程序已经悄然成为微信生态系统中最不可或缺的部分。
小程序的成功之处在于其极高的灵活性和广泛的适用性。无论是企业还是普通用户，都能借助小程序实现各类需求。例如，通过小程序可以轻松控制智能设备，如无钥匙启动汽车或开启门禁系统，极大地提升了日常生活的便捷性。此外，小程序还支持轻量化配网，优化了跨端运行体验，使得开发者能够更高效地构建解决方案。
据统计，2022 年小程序的整体交易额达到数万亿元人民币，占商业支付金额的比例接近两成。这种稳健的增长态势证明了小程序市场的巨大潜力。
挑战与未来展望
尽管微信在多个领域取得了令人瞩目的成就，但要维持长期竞争力，仍然需要面对诸多挑战。一方面，视频号需要平衡内容质量和商业化之间的关系，避免因过度商业化而导致用户体验下降；另一方面，小程序虽已取得成功，但仍需克服长尾需求覆盖不足的问题。
无论如何，微信团队始终坚持以连接为核心的产品哲学，致力于打造一个简单易用且功能强大的生态系统。正如张小龙所言，简单才是产品的本质，而微信正在这条道路上稳步前行。
