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五一假期刚结束，中国迎来了首次 240 小时过境免签政策实施后的旅游新热潮。根据国家移民管理局的数据显示，今年“五一”期间，入境和出境游客人数达到了近 1090 万人次，比去年同期增长了 28.7%。其中，外国人入境达到 111.5 万人次，同比增长 43.1%；而符合免签政策的入境游客人数也激增到了 38 万人次，去年同期仅为 22 万人次，涨幅高达 72.7%。
随着免签政策的落地，越来越多的外国游客开始探索中国的多元旅游目的地。除了传统的北京、上海，像西安的兵马俑、重庆的八维建筑、成都的大熊猫，成为新宠。这也带动了“China travel”在全球的热潮。例如，《苦尽柑来遇见你》在网络上的热播让张家界的游客“韩”意数逐渐升高，展示出外地游客对中国文化和自然景观的浓厚兴趣。入境游不仅在数量上快速增长，在方式和内容上也变得更加丰富和多样化。
新兴创业者和平台争夺入境市场
面对庞大的市场蛋糕，一批国内旅游创业者迅速崛起。携程、去哪儿、飞猪、同程等主要平台纷纷加大对入境游市场的投入，试图在未来的竞争中占据优势。国外游客越来越多地关注深度体验而非单纯打卡好看地点。他们更喜欢了解当地的历史文化、特色人文，而不是只停留在“拍照留念”。例如，一些旅游从业者开始专注于提供文化导览、深度体验的定制化服务，以满足游客不断升级的需求。
以 Vicky 为例，她是一名兼职英文导游，每天的收入在 500 到 700 元左右。五一期间，她接待了来自罗马尼亚的家庭，带他们深入重庆的知名景点。Vicky 发现，欧洲游客普遍重视深度体验和文化交流，喜欢在游玩中了解到当地的历史故事和文化特色，而不是简单打卡。据她所说，随着入境游客的逐步增加，她正考虑转为全职导游，以满足不断增长的市场需求。
“甲亢哥”中国行引发外网热议
除了个体导游，很多创业者也瞄准了文化体验的细分市场。王奕是一位从事外贸多年的创业者，利用自己掌握的茶艺和汉服文化，为外国游客提供特色体验。今年 3 月，他联络了一家有地接资源和资质的合作伙伴，开始尝试涉足入境游市场。虽然短时间内尚未获得大订单，但他相信，铺垫好基础后，订单自然会跟上。
王奕也强调，网络和社交媒体是吸引外国游客的关键。他建议使用 Instagram、Facebook 和 TikTok 等平台，结合不同的内容策略，比如在 Ins 上展示中国绝美风景，在 TikTok 上真人出镜蹭热点，以及在 Facebook 通过互动答疑拉近距离。而更重要的是，建立一个涵盖签证、交通、文化禁忌等信息的需求库，才能精准满足不同国家游客的个性化需求。
OTA 平台迎来新战场
随着中国逐步放开入境政策，免签政策覆盖国家不断扩大，入境游客人数快速增长。据统计，今年 1 -11 月，全国入境外国人达到了约 2921.8 万人次，同比大幅提升。其中，通过免签入境的人数达到了 1744.6 万人次，增长速度超过 120%。而适用 72/144 小时过境免签的游客也激增 132.9%。
刚刚结束的五一假期，是免签政策实施后的首次高峰。各大旅游平台如携程、飞猪等纷纷推出多元化项目吸引海外游客。例如，携程在上海浦东机场设立了“免费上海半日游”服务点，为转机旅客提供一站式旅游体验；年底还推出了北京半日游项目，涵盖交通、导游、景点门票等全链路服务。此外，携程还在东南亚、日韩等入境市场持续推广“Super China”品牌，提供多样化的旅游产品组合。
飞猪也积极联动海外旅游局，推出“你好！中国”系列活动，为外籍游客提供补贴和优惠，比如机票、酒店、火车票等。此外，同程旅行推出了“DeepTrip”AI 助理，为海外游客提供多语言行程规划和实时信息服务，提升中国旅游的便捷性和吸引力。科技与政策的结合，让入境游的潜力持续释放。
未来，针对不同区域、主题的深度特色旅游将成为平台和创业者的重点方向。细分市场的需求不断被激发，个性化定制、文化体验和深度游览，将成为竞争的新焦点。随着各种数字化工具的支持，旅游体验将更加丰富、多样化，也为中国旅游向国际舞台迈进提供了强大动力。
