共计 2641 个字符，预计需要花费 7 分钟才能阅读完成。
Rokid 于 4 月 7 日宣布获得由余江区工业投资集团投资的 1 亿元融资。它创立于 2014 年 7 月，专注人机交互技术，致力于 AR 眼镜等软硬件产品研发及 YodaOS 操作系统为载体的生态构建，旗下有多款 AR 眼镜。在消费级 AR 眼镜领域，Rokid 融资力度和轮数名列前茅，2014 年至 2022 年累计融资 9 轮，投资方豪华。自 2022 年下半年以来，AR“四小龙”纷纷发布消费级 AR 眼镜，Rokid 于 3 月 21 日发布了包含新一代消费级 AR 眼镜 Rokid Max、自研 AR 空间操作系统 YodaOS-Master 以及 AR 创作工具“灵境”在内的最新产品和技术，Rokid Max 发布第一周签约订单额就突破亿元。
然而，Rokid 前路并非一帆风顺。一方面，OPPO、华为、小米等手机厂商纷纷杀入消费级 AR 眼镜领域，苹果、谷歌、微软等巨头也在虎视眈眈；另一方面，Nreal 的消费级 AR 眼镜全球销量排名第一，还是全球首个消费级 AR 眼镜突破 10 万台量产的品牌，相比之下，Rokid 的品牌影响力和体量均不如竞争对手，未来仍有诸多难关待闯。
生态和场景缺失，Rokid 前路艰难
根据艾瑞咨询报告，2022 年国内消费级 AR 眼镜市场表现抢眼，行业格局初步显现，进入多寡头运行时代。雷鸟创新以 28.4% 的市场份额夺得冠军宝座，Nreal 和 Rokid 分别以 25.1% 和 21.0% 的市场份额取得第二和第三名。尽管市场份额靠前，但 Rokid 仍面临诸多困境。
首先，消费级 AR 眼镜的内容生态不够丰富，远无法与智能手机内容生态相比，应用端也未出现爆款产品。内容生态需各行各业合作伙伴共同建设，非短期内能解决。在此困境下，AR 眼镜借用智能手机内容生态，虽补上短板，但沦为智能手机配件。以 Rokid Max 为例，其虽在硬件升级和内容生态扩容方面有所作为，如携手影牛牛打造 3D 电影专区，但实现多数功能仍需与智能手机或电脑连接，因内容生态缺失，消费级 AR 眼镜在日常生活中不够刚需，难以让消费者形成稳定使用习惯。
其次，消费级 AR 眼镜的应用场景有限。受语音识别、图像识别、增强现实技术限制，其应用场景主要集中在游戏、观影等领域。以游戏领域为例，Rokid 的 AR 眼镜暂时只能支持一些小游戏，主流游戏如《王者荣耀》和《和平精英》等暂不支持。Rokid 虽积极扩充应用场景，如 Rokid Max 牵手理想汽车和小鹏汽车，打造“Rokid Max+ 智能座舱”模式，但有多少车主会购买及愿意在车载私人影院观影存疑。此外，易观分析指出，现阶段消费级 AR 眼镜在电池续航和产品重量间存在矛盾，增加电池容量会使整体重量增加，消费者无法长时间佩戴，且视野小于人眼实际视野等。显然，消费级 AR 眼镜仅适用于微交互，即便应用于某些场景或软件，带来的也只是新鲜体验，不具备颠覆性意义。未来，完善内容生态及相关技术，挖掘适合 AR 眼镜的使用场景和定位，仍是 Rokid 不得不面对的难题。
Rokid Station 是新出路吗？
在重重阻碍之下，Rokid 进行了不少尝试。2022 年 10 月，Rokid 发布了新产品“Rokid Station”，它不是智能眼镜产品，而是与眼镜连接的新终端，外形像小型主机，被宣称为“元宇宙新物种”。Rokid Station 遵循遥控器 / 游戏手柄操作逻辑，可与 Rokid 的 AR 眼镜相连，让 AR 眼镜摆脱对智能手机的依赖，成为真正的“独立个体”。其诞生使消费级 AR 眼镜的内容生态丰富度大大提升，接入了爱奇艺、优酷、腾讯、芒果 TV 旗下的影视应用，引入了 B 站、抖音大屏版、QQ 音乐、全民 K 歌 等日常应用，还支持上万款本地经典休闲游戏和数百款主流游戏。
不过，消费者对消费级 AR 眼镜的期待是新一代移动计算设备，而不是简单的显示设备和游戏设备。Rokid Station 选择云计算方案，将复杂计算放在云端，仅负责连接云端和 AR 眼镜端。Rokid Station 出现的背后，是 Rokid 创始人祝铭明提到的“生态位”。然而，目前 Rokid Station 并没展现出足够的竞争力，想要打开大众消费市场，还有太多问题需要解决，比如其能连接的设备与应用场景的开拓仍与理想中的新一代移动计算设备相差甚远，且不同品牌产品之间存在兼容性问题。Rokid Station 或是消费级 AR 眼镜的新出路，但距离突围仍需很长时间。
AR 眼镜正经历“冰火两重天”
2022 年被视为“消费级 AR 眼镜元年”。一方面，面向 C 端的消费级产品呈现出爆发态势，IDC 数据显示，2022 年全球 AR/VR 头戴设备出货量 880 万台，其中 AR 设备全球出货量为 27 万台，消费级 AR 品牌全球出货量为 17 万台，首次超过企业级品牌；另一方面，消费电子厂商和 AR 初创企业均接连推出消费级 AR 眼镜产品。消费电子厂商对该业务展现出巨大热情，2022 年 9 月联想 T1 智能眼镜发布，12 月 OPPO 发布 OPPO Air Glass 2，华为推出智能观影眼镜 Vision Glass，小米在 2023 年 MWC 世界移动通信大会上发布小米无线 AR 眼镜探索版，荣耀观影眼镜也在 2023 年 3 月亮相。
一位 VR/AR 行业人士表示，“2023 年虽然消费级 AR 眼镜在人机交互上仍存在不足之处，但却是抢占先机的重要时间节点。随着消费者对消费级 AR 眼镜的需求量进一步增加，有望迎来新一轮的高速发展期。”
国内消费级 AR 眼镜市场热情高涨时，国外消费级 AR 眼镜行业发展却接连受挫。2023 年 1 月，致力于为医疗领域以及日常使用开发的 AR 隐形眼镜厂商 Mojo Lens 宣布裁员 75%，未来将专注于 MicroLED 技术。Mojo Vision 首席执行官称全球经济下滑、资本市场紧张以及先进 AR 产品市场潜力未证实，导致无法找到额外资金继续开发。与此同时，微软也遇到麻烦，因美国军方缩减预算减少对微软 AR 设备采购，微软将解雇包括 AR 眼镜 HoloLens 业务的一万名员工。相比之下，Facebook 母公司 Meta 正在开发的 AR 眼镜项目还算顺利，但内部对第一个版本销售预期不高，预计仅能销售几万台。
尽管国内外 AR 眼镜市场正在经历“冰火两重天”的局面，但调研机构 Strategy Analytics 仍乐观预测：到 2024 年，VR/AR 硬件设备的市场存量将从目前的 5000 万翻番至 1 亿台，AR 眼镜将有望成为下一代消费者智能计算平台，并成为手机、电脑之外的个人“第三块屏”。不过，Rokid 能否迎来爆发时刻还有待时间验证，消费级 AR 眼镜背后是巨大的生态产业链，涉及创新性技术、材料、内容生态等，现阶段 Rokid 仍难摆脱小众标签，要实现真正爆发任重而道远。
