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在生活水平提升的当下，人们对城市公共空间愈发重视。回溯 17 世纪巴黎，新落成的法兰西大剧院旁，普罗蔻铺咖啡馆吸引了众多文化名人，催生了法国启蒙运动，被德国哲学家哈贝马斯定义为“创造丰富文化意义的公共空间”。
如今，城市间围绕空间的竞争正酣。成都推出 100 个新场景、100 个新产品，上海打造“五五购物节”，广东发力“直播电商之都”，均聚焦消费新体验场景。合鲸资本创始合伙人霍中彦指出，场景在互联网领域至关重要，是城市吸引人流的新“战场”。
会战“第四消费时代”前夜
去年 10 月，商务部等 10 部门联合印发意见，提出 5 年内建设一批具有全球影响力的国际消费中心城市，重点打造新型消费商圈，推动智慧商圈建设。上海、广州、成都等城市纷纷发力，一场消费拉锯战悄然展开。
近年来，消费与人的关系被重新审视，“新消费”成为趋势。直播电商领域的变革尤为显著，主播与观众形成相互陪伴和依赖的关系。日本消费研究专家三浦展在《第四消费时代》中指出，从第三到第四消费时代，消费者从追求物质主义、品牌效应转向注重体验，个人化、差异化消费受青睐，简约、共享的产品受欢迎。疫情加剧了这一趋势，城市纷纷开启转型之路。
以场景定义城市
消费的本质是流量，改变空间是成都与上海应对新消费的共同逻辑。上海打造“五五购物节”，构建可持续的新消费场域，如豫园商圈与外滩金融中心、古城公园整合，推动新消费模式和产品涌现。成都则以场景推动消费，多伦多大学社会学副教授丹尼尔·亚伦·希尔与芝加哥大学社会学教授特里·尼科尔斯·克拉克研究发现，场景重新定义城市经济、居住生活等。成都发布的 100 个新场景，对应不同消费群体，知名主播投资人霍中彦认为，场景能筛选人群、吸引流量、促进交易。
世界城市体系是平的，更是尖的
三浦展展望“第五消费时代”，认为消费将围绕“社区营造”展开。希尔和克拉克研究发现，以场景建构的城市体系，既有“平的”特征，多数城市类似趋势发展，也有“尖的”特征，知名独立艺术家等稀缺资源将集中在少数城市。
站在新时代入口，城市需早谋划、抢占先机。成都发布“城市机会清单”，以新思维和新应用场景引导要素聚集，推动企业参与竞争。在疫后新消费地图中，100 个新场景提供大量合作机遇，从“政府配菜”到“企业点菜”的转变，有力推动企业参与城市发展。株式会社伊藤洋华堂社长兼中国事业部掌管三枝富博认为，零售业发展离不开优良营商环境和城市能级区域，成都的发展战略吸引着全球投资者。在新的城市消费金字塔中，谁能率先登上塔尖，值得关注。
