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电影行业的复苏进程比预想中更为复杂。2022 年端午档的总票房仅为 1.78 亿元，与去年同期相比减少了约 3 亿元，甚至低于疫情前同期水平。然而，从数据来看，端午档的总出票量达到了 511.41 万张，总场次为 106.01 万场，相较于清明档已有显著提升。
随着疫情防控形势的好转，北京市影院逐步恢复营业，全国影院的整体运营状况正在改善。尽管市场回暖需要时间，从业者仍需做好长期作战的准备。对于影院而言，“开源节流”是关键；而对于片方，则需寻找适合特殊时期的宣发方式，最大化宣传效果。
线上发力：抓住稳定受众
部分影片凭借稳定的受众群体和存量市场，在不利环境中依然能够维持原有的宣传节奏。比如，五一档的《我是真的讨厌异地恋》和端午档的《暗恋·橘生淮南》均选择了抖音平台作为主阵地，通过情绪营销吸引观众。《我是真的讨厌异地恋》不仅成为五一档冠军，目前累计票房已超过 1.63 亿元，证明了其策略的有效性。
线下转移：探索全新路径
并非所有类型影片都适合线上推广，传统线下宣发仍是不可或缺的一部分。即使受疫情影响，部分影片依然尝试线下活动。例如，《出拳吧！妈妈》在五一档上映后，遭遇市场冷遇，于是启动了一场长达 20000 公里的房车路演，足迹遍布多个城市。虽然票房未见明显增长，但这种勇气值得肯定。
另一案例是《侏罗纪世界 3》，由于无法在北京举办首映礼，片方将目光投向了“恐龙之乡”自贡，并在成都举办了首映礼。同时，片方还在多个城市开展了超前观影活动，配合定制化城市海报，力求吸引更多观众。
灵活点映：分担风险提升胜算
在新片稀缺、影院营业率低的情况下，点映成为一种重要的策略。一方面，点映可以抢占先机，积累口碑；另一方面，它还能分散市场风险。以《边缘行者》为例，在清明档众多影片撤档时，该片增加了点映场次，从而获得档期红利，最终累计票房达到 1.59 亿元。
同样采取点映策略的还有《海底小纵队：洞穴大冒险》。该片选择提前一个月在全国范围内进行大规模点映，既享受了儿童节和端午档期的红利，又降低了公映时的风险，最终点映票房达到 1633.2 万元，表现超出预期。
适时回归：优化档期选择
不少撤档影片选择“早撤早回”的策略，尽快回归市场。例如，《暗恋·橘生淮南》从 520 档撤档至端午档，仅用了半个月时间便重新定档，累计票房突破 6000 万元。类似的例子还有《一周的朋友》和《你是我的春天》，它们相继宣布回归暑期档。
随着全国影院营业率回升至 80%，电影市场已具备容纳头部影片的基础条件。《侏罗纪世界 3》的上映或将触发市场的全面复苏。此外，北京和上海影院的逐步开放也将推动更多影片恢复宣发工作。
在过去两个月中，许多电影人坚持自救，如今市场正逐渐回暖。一个全面复苏的暑期档即将到来，让我们拭目以待。
