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中国传统榫卯的现代解读
榫卯，源自约七千年前的河姆渡时代，是中国传统建筑和家具的重要连接技术。它通过构件之间复杂的凹凸结合，完全不需使用钉子，就能稳固装配。紫禁城、祈年殿、悬空寺等建筑群中精妙的榫卯结构，不仅展现了中国古代工艺的巧思，也体现了儒家所强调的和谐统一理念。
在当代，巧合榫卯积木的创始人王然和孙玉芊，将榫卯视为不仅是传统玩具，更是一种文化精神的传承与展现。王然作为非遗榫卯传承人的门徒，期望这款产品能承载中华智慧和文化自信；孙玉芊则凭借多年互联网和文创行业经验，观察到中国积木市场被乐高及其模仿者主导，决定借榫卯传统打造具有中国特色的高端积木品牌。
巧合榫卯与小红书的合作起点
2020 年，王然与孙玉芊共同创立巧合榫卯积木，致力于将传统榫卯工艺与现代数字制造技术结合，打造具有国潮特色的积木品牌。2022 年初，小红书成为其天使投资人，持股比例突破 21%。这不仅标志着小红书对传统文化与新兴消费结合的认可，也体现出其对新品牌培育的持续关注。
小红书的投资版图与策略
自 2018 年成立以来，小红书累计参加 16 起公开投资，覆盖时尚、彩妆、母婴、美食及潮玩等多个领域。投资多集中于品牌发展早期，定位精准的“小众潮酷”企业，充分体现其围绕“她经济”及年轻消费市场的战略重点。
值得关注的是，小红书的投资深度融入了社区文化，其“种草”DNA 使其在新品牌营销中具备得天独厚的优势。品牌通过小红书平台进行产品曝光与用户互动，能够迅速获得真实反馈，优化产品设计与市场定位，从而大幅度降低试错成本。
从产品研发到市场推广的全链路助力
小红书不仅为新品牌提供资金支持，更深度参与产品研发和市场战略。依据用户数据反馈，小红书帮助品牌精准了解消费者需求，提供定制化策略建议，包括流量引导、营销推广、运营支持等各方面，形成闭环的品牌孵化生态。
三年来，每年 8 月小红书都会为新品牌推出扶持计划，覆盖流量分配、内容制作、运营指导等多个维度，推动中小企业寻找切实可行的成长路径，助力他们建立稳健的商业模式。
“红品牌”的成长案例
小红书扶持的多个品牌在市场表现亮眼。以完美日记为例，该品牌精准利用小红书流量红利，自 2017 年开始布局，充分借助时尚圈、明星及 KOL 影响力，在平台上建立了强大的种草矩阵，实现了业务快速增长。
国内护肤品牌“谷雨”也依托小红书推出爆款产品，如仙人掌牛油果面膜短时间内成为市场热销品。此外，“薇诺娜”作为敏感肌护肤第一股，借助小红书实现品牌破圈，验证了平台对 DTC 品牌发展的巨大推动力。
顺应趋势，拥抱用户创造内容
类似大热荒野这样的户外品牌，虽非官方运营账号，但通过小红书用户自主发布内容，获得了广泛关注与推广。这种依托 UGC（用户生成内容）的模式，充分体现了小红书社区的活力与影响力，为品牌带来真实且持续的增长动力。
助力年轻创业者实现梦想
近年来，90 后、95 后创业者逐渐成为主力军，他们普遍具备丰富的广告、互联网及投资背景，在营销、设计、社群运营、供应链等方面具备更清晰的认知和灵活的操控能力。他们依仗小红书的种草效应，能迅速通过真实用户反馈调整战略，降低市场风险。
小红书的用户群体具备高消费力和积极的消费意愿，这为品牌提供了良好的成长土壤。与其扩大用户基数，不如深耕兴趣、价值观相近的小圈层，让平台和品牌在稳定的环境中实现长期健康发展。
社区调性是核心竞争力
小红书投资不仅关注数字回报，更注重社区氛围的维护。围绕共同兴趣爱好的用户群体形成的品牌社群，促使消费者不仅仅停留于买卖，而是真正成为品牌故事的参与者与传播者。
许多创始人表示，彼此间因为共同兴趣成为朋友，互相激励，共同追梦。小红书在后疫情时代的投资策略，偏爱那些有个性、具独立精神的新品牌，以人为本，兼顾商业价值与文化意义。
结语
小红书作为内容与社交平台，延伸出独特的投资模式，为新兴消费品牌注入活力。它不仅“造梦”，让创业者在这里实现理想，更“圆梦”，帮助他们找到发展路径。通过精准的社区运营和数据支持，小红书成为了一个聚焦年轻消费者，促进传统文化与现代商业融合的梦工厂。
