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印度，这个人口众多、经济增长迅速的国家，曾被中国手机厂商寄予厚望，希望能持续提升销量。然而，近一年来，印度频繁以各种理由打压华为、小米、OPPO、VIVO 等中国手机厂商，这让众多在印经营的中国企业意识到，当地营商环境的恶化可能影响其战略规划。
此前有媒体报道，荣耀 CEO 赵明称荣耀几年前在印度有团队且经营多年，后因“众所周知的原因”撤出。但荣耀否认了这一说法，称荣耀印度目前运作良好，将持续发展。尽管荣耀否认，但市场上中国手机厂商出逃印度的情绪渐浓。随着中国本土智能手机市场饱和，出海仍是中国手机厂商的必经之路。未来，选择出海目的地、保护核心技术不外流以及在存量竞争中挖掘新机会，变得尤为重要。
中国手机厂商屡被发难
过去几年，印度以数据信息安全、推行“印度制造”等为由，禁止华为、中兴等中国通讯服务商参与当地 5G 试验；提高进口关税，削弱中国手机在印销售竞争力；禁止 200 多个中国应用程序，包括 TikTok、WeChat 等热门 APP。去年 12 月起，印度对在印中国企业的打击更加频繁和猛烈，重点针对中国手机厂商。
去年 12 月，印度税务部门以涉嫌逃税为由，突击搜查小米、OPPO、富士康等位于金奈的办公室。此前，印度政府也曾以“税务”问题查抄诺基亚在该工业园的资产，导致其停产。突袭小米几天后，印方称发现逃税行为，要求小米补缴 65.3 亿卢比税款。
今年 2 月，印度税务部门称华为印度子公司收入申报有差异，冻结其银行账户。4 月，小米因向外国实体汇款违反货币法，资产被扣押，后将印度执法局告上法庭，资产冻结得以解除。7 月，VIVO 被指控洗钱，119 个银行账户被冻结，总金额达 46.5 亿卢比。同月，OPPO 被指控逃避关税 439 亿印度卢比。
尽管中国手机厂商有心理准备，但印度的频繁打击仍让他们意外。分析人士认为，未来只有少数资金雄厚的手机厂商有机会维持在印经营，中小企业需考虑去留。
曾经的“淘金”圣地
尽管印度如今对中国手机厂商发难，但几年前这里是充满潜力的热土，是中国手机厂商“出海”的重要目的地。人口红利是中国手机厂商扎堆印度的关键因素。2015 年前后，印度智能手机渗透率仅 17%，超 10 亿人有望成为首购用户。据预测，印度人口将于 2023 年超中国。
印度电信市场化改革推动了本土通讯网络基础设施升级，刺激了智能手机购买需求。最早进入印度市场的中国手机厂商是金立，2007 年与印度制造商合作，后成立印度分公司。2014 年，小米通过电商合作进军印度，凭借互联网销售模式和高性价比成名。
2021 年印度智能手机出货量达 1.62 亿部，小米出货量为 4050 万部，一季度市占率 28%。OPPO 和 VIVO 采用“主攻线下”战略，在印度设立服务中心，增加销售机会。然而，印度官方的打击对中国手机品牌产生了影响，2022 年第二季度，四家中国手机品牌总占比虽仍可观，但较上一年下跌了五个百分点，小米受影响最大，同比下跌十个百分点。
下一站在哪？
过去十年，中国手机厂商是印度电子通讯市场的重要参与者。但随着印度“印度制造”战略的推行和对外经贸政策的变化，政府扶持本土手机厂商，这对中国手机厂商不利。中国手机厂商是否会出逃印度？下一站会是越南等东南亚国家吗？如果第三极国家红利衰退，新商机又在哪里？
小米表示会遵守法律法规，尊重不同文化，针对海外市场打磨产品，推动本地化生产。荣耀则会根据印度市场情况调整经营模式，未来会稳妥开发印度市场。
全球手机消费步入存量竞争阶段，高端机成为拉动销量的重要引擎。今年 618 期间，5000 元及以上高价位段手机出货量上升，苹果占主导。越来越多国产手机厂商在高端领域发力，如小米、OPPO、VIVO、荣耀等。
分析人士认为，基于消费分级趋势，瞄准下沉市场及第三极国家、打造极致性价比也是出路。手机厂商需关注不同市场需求，提供更多软服务。未来，手机厂商能否突破“零和”难以定论，但积极适应变化、保持创新是关键。
