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“我感觉自己被三亚‘PUA’了整整三年，直到最近我才真正体会到这个旅游市场的火爆程度。”民宿老板 Iris 在三亚湾经营着 15 套长租别墅，其最贵房型月租金已突破 12 万元，即便最低的房型也达到了五六万元，相较以往翻了两倍还多，却依然供不应求。
Iris 于 2020 年涉足三亚民宿行业，经历了三年的亏损挣扎。她说：“以前只听同行描述三亚旅游业多么繁荣，但亲身经历才知道有多疯狂。仅仅一个月的收入，就足以弥补过去的损失。”
据报道，元旦期间，三亚亚特兰蒂斯酒店的总统套房虽定价超过 2 万元仍被预订一空，普通房型的平均价格也接近 4000 元，相比 12 月初翻了一番。民宿老板纪鹏坦言，每年春节前后本就是三亚旅游旺季，机票和热门酒店的价格上涨两到三倍是常态。由于高端酒店大多位于亚龙湾、海棠湾等优质地段，游客通常优先选择这些区域。
尽管如此，疫情后三亚的整体市场回暖仍需时间。纪鹏提到，市区内的酒店仍有大量空房，而他管理的乡村民宿虽然价格涨幅不大，但 30 间客房已全部住满。短短一段时间内的经营成果相当于过去半年的总收益。
推动酒店价格上涨的主要动力是蜂拥而至的游客。元旦期间，三亚凤凰机场预计接待旅客 17.7 万人次，日均接近 6 万人次，而半个月前的客流量仅为 2 万人次左右，增长幅度显而易见。
实际上，机票价格的变化比酒店更早显现。2022 年 11 月中旬，飞猪平台显示从杭州飞往三亚的机票价格一度低至百元以下，甚至出现了 53 元的超低价。然而，不到一个月，12 月下旬的票价普遍涨至千元以上，临近春节时更是突破两千元大关。
与此同时，携程、飞猪、悟空等平台上的三亚租车订单数量和价格也迅速攀升。原本淡季只需百元的日租金宝马 2 系敞篷车，如今已涨至 400 至 600 元之间，普通的丰田、大众车型被预订一空，就连 60 元一天的小电瓶车也成为紧俏商品。
社交媒体上关于三亚旅行的攻略层出不穷，住宿、交通、餐饮等多个领域都在见证一个更加热闹的三亚逐步回归。
无论是“阳康”还是尚未完全康复的游客，似乎都不再犹豫，纷纷奔赴三亚。纪鹏指出，今年跨年的特殊意义使得追求仪式感的年轻人更愿意花钱实现一场即刻出发的旅行。此外，三亚每年都会举办跨年活动，今年更是加入了烟花表演，吸引了更多目光。
后海万人跨年烟花、蹦迪、电音等活动通过社交媒体传播，进一步提升了三亚作为跨年目的地的热度。据称，连王思聪这样的公众人物也被拍到在三亚度过新年假期。
除了年轻人，三亚还吸引了大量北方家庭游客。据 Iris 介绍，她的长租别墅中不少是回头客，良好的居住体验让他们每年都会再来租赁。因此，长租公寓和别墅成为三亚民宿行业的一大特色。
根据三亚市旅游推广局的数据，元旦假期期间，从北京、黑龙江、辽宁等地飞往三亚的北方游客占据了进港客流的半壁江山，同比去年增长了约 6 个百分点。
一位沈阳的博主分享了全家自驾游的经历，他们原本计划乘飞机前往，但由于票价过高改为自驾，既节省开支又能沿途欣赏风景。这反映出即使面临高成本，许多人依然选择来三亚度假。
尽管如此，并非所有游客都能承受高昂费用。纪鹏提到，他的民宿客人有时会在房价上讨价还价，外出就餐也会倾向于选择性价比更高的餐厅。但他也观察到，仍有不少富裕阶层毫不吝啬，许多家庭在三亚一住便是几个月，月支出轻松超过十万元。
总体而言，这次旅游热潮既是偶然事件又是必然趋势共同作用的结果。一方面，游客出于健康考虑等待阳康并消除顾虑，这带来了一种不可预测的时间窗口；另一方面，政策放开、节假日效应等确定性因素叠加，让从业者们早早做好了迎接高潮的心理准备。
这场突如其来的旅游浪潮不仅激活了三亚旅游业，也让从业者看到了希望。Iris 表示，尽管她一直认为自己主营的是平价市场，但事实证明，只要把握住机遇，即便是普通房源也能触及中高端水平。
目前，Iris 的别墅出租情况延续到 2 月份，另一家经济型酒店的入住率也达到 90% 以上。纪鹏则乐观地认为，虽然全面复苏可能还需要一段时间，但从长远看，整个行业前景十分光明。
他强调，国内民宿市场很大一部分依赖线上平台引流，但回头客的重要性不容忽视。他的乡村民宿中有 30%-40% 的订单来自老客户，这些人构成了稳定的客户基础。这种基于信任的关系为他们的业务增添了稳定性。
对于那些曾经连续亏损多年的从业者来说，眼前的反弹尤为珍贵。纪鹏指出，过去三年的营业收入远不及疫情前一年的表现。如今，他们终于迎来了久违的机会。
值得一提的是，三亚的运气在于疫情放开恰好赶上了跨年节点，促使全国范围内的旅游爱好者涌向南方避寒胜地。这其中，三亚无疑是最直接的受益者。然而，从更宏观的角度来看，其他热门旅游城市如大理、广州北海、海南万宁等，正逐步探索适合自身的发展路径。
可以预见，未来的旅游决策将更加注重综合考量气候、环境、景点等因素，同时也反映了人们内心深处的情感诉求。三亚掀起的这股热潮，注定不会局限于本地。
