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元宵节再现出游高峰。携程数据表明，近一周“夜游”“灯会”关键词搜索热度比去年同期翻倍，周末国内门票订单量同比增长 638%，国内酒店订单量同比增长 273%。途牛数据也显示，2023 年元宵节出游订单较 2022 年同期增长 56%。2023 年春节前后，沉寂 3 年的各地景区迎来大量游客。
《去有风的地方》带火了云南，春节游成为年轻人“过节”的热门选择。文化和旅游部公布的 2023 年春节假期文化和旅游市场情况显示，经测算，今年春节假期全国国内旅游出游 3.08 亿人次，同比增长 23.1%。显然，作为正式告别“就地过年”的首个春节假期，人们出行热情高涨。在 3.08 亿出行人次的大基数下，仍有一些年轻人选择以旅行度过春节。
报复性旅游下的热门与小众
报复性旅游都“报复”到了哪些地方呢？西双版纳平时 200 一晚的快捷酒店价格飙升至近 2000 元，长沙文和友排队 4538 桌；云南平均 50 人在喂一只海鸥，西安看兵马俑的游客比兵马俑还多；三亚拥挤到让大家担心“海南岛是不是要被压塌了”。
很多人好奇，春节不是该回家团聚过年吗，为何这么多人出去旅游？实际上，春节游成了年轻人逃离拜年盘问、按头相亲、奇葩亲戚的最佳方式。“这亲，谁爱相谁相”，被家里人轮番劝说，在家人计划按头相亲前夕，章鱼便提上行李连夜逃往云南。对于春节旅游，章鱼早有计划，为拒绝相亲而出游，这更像是天赐的绝佳借口。从各大社交平台看，春节期间出游的不止章鱼。豆瓣上，成员 100 万 + 的“穷游天下小组”满是春节出游帖子，如“1.28 号 – 2.3 号，想去云南或者海南，也可以去川西，从成都出发，本人女，想找一个女生拼房”“有大理休闲局吗？27 号开始”“1.30 – 2.3 这几天左右从武汉出发，去合肥，南京，杭州玩几天，要女生，目前就我一个人”等。
过去三年，人们的消费偏好和习惯明显改变，“囤旅游”成不少消费者主要旅游消费选择。携程数据显示，春节假期跟团游订单同比增长 4.2 倍，平均每个团人数超 3 人，80% 以上订单是跨省远途游。从地域出行及住宿增长速度看，春节游热度更直观。出行城市中，火车票热门预订线路集中在城市群内部中短途线路，广州和深圳、成都和重庆之间往返火车票预订量最高。跨省出行汽车票订单也大幅上涨，除川渝往返线路外，城市密集的长三角是跨省汽车票订单热门区域，如安徽 – 江苏，江苏 – 上海，上海 – 江苏等线路需求靠前。有网友调侃：“我们一路南下，在浙江收费站都是江苏车，福建都是江浙沪和广东车，广东很多福建车。真的就窜来窜去”。除热门城市外，小众城市也因春节游出圈。马蜂窝大数据显示，今年春节假期近三周热度环比增长 TOP10 城市是凉山、广州、潮州、自贡、德宏、攀枝花、防城港、开封、汕头、襄阳。同样，春节期间出境游整体订单同比增长 640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超 4 倍，跨境机票订单增长 4 倍以上。在三年封闭感及国内游客众多背景下，无论计划多年的出国游，还是临时起意的，在国内一票难求、国外票价低位时，多数人会在春节假期安排出国游。
南北方出游差异与多样玩法
在旅游方面，南北方人最大默契是“南方人北上赏雪，北方人南下避寒”。通过对比南北热度最高的景区，出游差异更直观。马蜂窝大数据显示，2023 春节东北地区热度最高的景区有长白山天池、哈尔滨冰雪大世界、雾凇岛、伏尔加庄园、圣索菲亚大教堂、长白山北景区、雪谷、长白山国际度假区滑雪场、中央大街、二道白河镇；华南地区热度最高的景区有涠洲岛、长隆野生动物世界、南澳岛、分界洲岛、蜈支洲岛、外伶仃岛、西岛、海陵岛、珠海长隆海洋王国、亚龙湾热带天堂森林公园。从某种角度讲，这是因为人们关注的重点在日常难以接触的旅游环境及项目上。比如，年轻人出游地域选择上，拥有海边、雪山特点的城市排名第一。长白山的雾凇漂流、雪地摩托、冰钓、秘境滑雪、体验狩猎快感、泡天然温泉等玩法受众多消费者喜爱。2023 年“康养度假游”热度持续增长，腾冲温泉举世闻名，休养身心的疗愈度假胜地成为今年春节出行热门目的地。春节游中，年轻人不断“解锁”新玩法，山地越野、洞穴酷玩音乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛车、追星露营、陆地冲浪、水下探险、城市漫游等潮流玩法异常火爆。在春节氛围烘托下，烟花、灯会、新年祈福、非遗文化表演等活动主题也少不了。飞猪数据显示，今年春节包含烟花、灯会、庙会等关键词的旅游商品预订量同比增长近 2 倍。不少年轻消费者选择在小众城市体验“不一样”的新年，如到贵阳特色民族村寨杀年猪、打糍粑、喝米酒、炸酥肉、吃柴火腊肉，感受原生态少数民族浓浓年味。在少数民族文化方面，西昌国风手绘、糖画体验、非遗传承文化集市、舞龙大赛等“年味十足”的活动，吸引众多旅行者体验“小春城”魅力。以往，旅客聚集且极具元宵节氛围的是歙县汪满田村，流传 600 多年的传统嬉鱼灯会吸引大量游客。2023 年春节假期热度飙升的“小众目的地”还有四川西昌、广东顺德、云南芒市、浙江桐庐、福建霞浦、广西阳朔、云南建水、广东南澳岛、云南弥勒、四川都江堰，越来越多旅行者被“人少景美”的小众目的地吸引。春节游直接带火了小众城市、小众民族特色。
春节游的特殊意义
在这特殊一年，与往年不同，在 3.08 亿旅客眼中，全国仿佛到处都是好玩的、有趣的、新鲜的事物。2023 年热门春节游意义更突出。首先，通过春节了解地域文化更具吸引力。地方美食和少数民族习俗在春节期间更易展现。比如在小镇上过春节能实现烟花自由，还有还年福、耍龙灯、观社火、跑旱船、打铁花等特色民俗活动，从春节装扮中能感受不同地域文化氛围。当代年轻人对过春节有了不同选择，传统春节文化模式中以团结互助和谐融洽为观念的逐渐被消磨，更注重个人感受和体会的精致利己主义观念盛行，自己过得好成第一需求。于是，2023 年春节期间，不少人对回家过年产生抵抗心理，为避开父母唠叨，索性出去旅游逃避，同时感受换个地方过年睡到自然醒的松弛感。其次，在工作重担和家长里短双重压力下，大部分年轻人选择在此期间换个城市“疗愈”。泡温泉、参与民俗体验、去海岛城市享受充足阳光，最重要的是把计划已久的旅行安排上，尝试那些没敢尝试的户外活动。为在春节后能继续做忙碌规矩的“社会人”，这届年轻人希望有段“自我充电”时间，为未来一年努力。最后，多元思维和生活方式让社会呈现更多不同，但不代表人们摒弃传统春节。相反，在城市禁止燃放烟花及大部分人返乡的冷清背景下，被“困”在城里的人更愿“下乡”体验多样春节气氛。即便社会结构转型，人们过年方式转变，也只是换种方式过大年。过年的传统项目和文化依然存在，会代代传承，这是刻在我们文化基因里的。
