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2 月 12 日晚，一个名为“蜜蜂惊喜社”的直播间悄然在淘宝开启了首场直播。有粉丝发现，该直播间出镜的主播中，有 5 人曾是薇娅直播间的常驻助播，且直播间的“offer”（优惠信息）与以前薇娅直播间的相差无几。
三天后，一个叫“光光来了”的新账号同样在淘宝直播开播。熟悉雪梨直播间的粉丝立刻认出，这个新账号打头的主播正是雪梨原来的助播光光。
一时间，两位因偷逃税款被封禁的主播，似乎以另一种方式与粉丝开启了“沟通”通道，她们助播开播的举动，也被视作复出的信号。不过，也有业内人士表示，薇娅复出的可能性微乎其微。暂且不论薇娅能否复出，至少从“蜜蜂惊喜社”的开播能看出谦寻的急切。
但“蜜蜂惊喜社”能否承接薇娅的超级流量？失去薇娅 IP 之后，谦寻又能否重回往日的辉煌？助播“临危受命”，却并非薇娅原班人马，唯独缺少了主角薇娅。
在淘宝直播的 5 场直播中，目前“蜜蜂惊喜社”的粉丝数量不断攀升，已接近 93 万，直播间累积观看人数在第五场时增长到了 1069.9 万。相较于首场直播后直播间累积观看人数 113 万、粉丝数 10.2 万，已有显著的涨幅。
“虽然换了主播，但团队还是原来的配方。”有薇娅粉丝表示，“蜜蜂惊喜社”直播间既有一些新品牌，也有一些原来的品牌，比如此前多次与薇娅直播间合作的玉泽、百雀羚等，但部分商品价格并没有太大优势。
“蜜蜂惊喜社”是否与薇娅的复出有关联仍有待考证，但可以确定的是，这将是谦寻孵化的一个重要带货 IP，或许能承接薇娅的流量——细心的网友发现，“蜜蜂惊喜社”直播间弹出的优惠券上，甚至还带有薇娅直播间的字样。
不过，薇娅的助播并不等同于薇娅，倘若薇娅转至幕后，谦寻还能像以前一样风光吗？谦寻少了“石头”，就只是个普通的 MCN
对于“蜜蜂惊喜社”，有人说，薇娅在幕后做“蜂后”，指挥小蜜蜂直播。表面看来，不做直播后，薇娅在幕后似乎还有更多事务可做。谦寻控股董事长、薇娅的丈夫董海锋曾提及，谦寻要做直播行业的水电煤，等到哪天，假如薇娅因种种原因无法直播了，谦寻依旧是一个能够持续发展的企业。
结果一语成谶，如今薇娅真的消失在了直播间，但谦寻似乎还未做好准备。
首先，薇娅对于谦寻而言，有着至关重要的作用。董海锋曾在采访中表示，谦寻的思路是先让薇娅去摸索，试验哪些环节可行，哪些是陷阱，之后再将这些好的方法论赋能给第二梯队的主播。表面上，谦寻的团队和资源都聚焦在薇娅身上，但实际上是在摸着石头过河，薇娅正是这块“石头”的作用。
如今，“石头”突然没了，而谦寻此前主要依赖薇娅，脱离薇娅的体系化运作模式尚未形成。谦寻还没有做好接受检验的准备。
而谦寻剩下的主播虽然受薇娅影响较小，依然能够带货，但与薇娅的流量和体量相比存在断层，没人能承接其超级流量，这对谦寻的打击几乎是毁灭性的。
根据谦寻官网的信息，目前谦寻旗下签约有林依轮、李静、李响、李艾、大左等明星主播，小侨 Jofay、呗呗兔、安安 anan、盛太全球购等红人主播数十名。去年 11 月，谦寻文化微信公众号发文宣布戚薇正式加入谦寻。谦寻旗下主播分布在淘宝和抖音平台，除薇娅外，这两个平台上表现最佳的主播分别是林依轮（淘宝直播粉丝 599 万）和戚薇（抖音粉丝 1893 万）。
不同于林依轮已转型为职业主播，能够做到日播，累积观看人数维持在 500 万 – 600 万左右，谦寻旗下其他在淘宝的主播直播频次及粉丝数均不高，其中，李静为 224.3 万，其他人粉丝数则不到 200 万。其他主播中，谦寻官网介绍为“淘宝全球购 Top1”的盛太全球购账号，拥有 91.8 万粉丝，几乎每天都会在淘宝直播，累积观看人数在 40 万上下浮动。
在抖音平台上，戚薇的数据虽相对较高，但直播频次较少，近期一个月播 3 – 5 次。根据第三方平台壁虎看看数据显示，戚薇的抖音账号过去一个月仅有一场直播，带货 6 小时 39 分，累积观看人数 977.98 万，最高在线人数 7.68 万，上架 88 款商品，销售额 1914.98 万。而罗永浩的抖音直播号，过去一个月做了 28 场直播。相较于专业主播，明星主播的直播频次并不稳定。
其次，没有了薇娅，就失去了阿里的流量供给。在淘宝内，薇娅和李佳琦被寄予厚望，也获得了大量的流量支持，以此作为流量入口与其他电商平台，以及抖音、快手抗衡。去年双 11 期间，薇娅和李佳琦两人仅仅预售第一天的销售额就达到了 189 亿，两大主播占据了淘宝大部分流量。
在一定程度上，淘宝的流量是倾向于薇娅，而非谦寻。同时，薇娅此前的资源是冲着薇娅直播间去的，谦寻失去薇娅直播间后，原本的资源也不一定还能拥有，在这种情况下，谦寻虽有供应链，但前端的流量跟不上，可能就只是一个普通的 MCN，优势并不明显。薇娅还能复出吗？
“孵化一个助播打头阵的新直播号，或许也是谦寻对薇娅剩余流量尽可能的挽救和利用，至于能做到多大程度是个未知数，但肯定不可能成为下一个薇娅。”一位业内人士说道。
但薇娅真的能复出吗？
从舆论风向来看，有一些粉丝认为，不应一棍子打死，应该给其改过的机会；但也有很多人觉得，薇娅如果复出会缺乏公平性——一个简单的逻辑是，如果薇娅可以复播，那此前同样因涉税问题被重罚的范冰冰、郑爽等明星，以及同样为主播的雪梨是不是也有机会？但此前，有关部门明确指出，禁止劣迹艺人转移阵地复出。
当然，一些粉丝还是期待薇娅回来的，但这些粉丝并不能代表所有薇娅直播间的消费者。头部主播的核心竞争力就在于信任度，较高的粉丝黏性和流量聚合能力也是基于信任，这是直播带货塑造的人货场关系的关键。
虽然谦寻在过去几年内谋求集团化发展，在谦寻文化之外，先后成立了谦娱娱乐、谦禧文化，一方面打通传统娱乐和直播电商的通道，实现内容变现；另一方面，作为渠道和中介，拓展 IP 授权业务；甚至还在尝试自有品牌。
但这一系列业务，与薇娅直播间有着千丝万缕的联系。谦寻面临的问题是，薇娅积累的消费者信用，会转移到机构旗下其他主播身上吗？品牌因为薇娅而给出的低价，同样会给谦寻其他主播吗？脱离了薇娅 IP，谦寻的价值何在？
直播电商走过了野蛮增长的阶段，薇娅、雪梨事件之后，行业竞争激烈、监管趋严，暴利也将终结，谦寻需要重塑信任体系，也需要寻求更多元的布局和创新，不再依赖薇娅发展，对其而言或许也是一个新的机遇。
