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在一年中跨度最长的旅游旺季暑期，演唱会经济正成为备受瞩目的“行走的 GDP”，被视作拉动城市消费的全新引擎。
近期，山东陆续出台了《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024-2027 年）》《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》等文件，明确提出要大力丰富发展“演出 + 旅游”等文旅深度融合业态，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节。
作为山东经济第一市、北方消费第二城的青岛，已然确立了新目标——成为“最懂年轻人的演唱会之城”。
据统计，今年上半年，青岛 5000 人以上大型营业性演出多达 35 场次，在全国范围内名列前茅。而在 2023 年以前，青岛一年举办的演唱会数量仅在两三场左右。
还有一组具有对比性的数据，2023 年，32 位艺人在深圳举办了 38 场演唱会，26 位艺人在北京开唱 41 场。当地媒体不禁感叹，“与‘顶流’比肩，青岛一跃跻身演唱会一线城市行列。”
然而，当下演艺市场竞争异常激烈，对青岛而言，无论是塑造新形象还是培育新产业，想要真正实现“爆火”并非易事。这一次，青岛能够成为“顶流”吗？
抓住演唱会
中国演出行业协会发布的《2024 上半年全国演出市场发展简报》表明，今年上半年大型演出市场呈现爆发式增长，演唱会、音乐节票房收入同比增长 134.73%，观演人数同比增长 63.35%。其中 5000 人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最为突出。
青岛无疑是其中的佼佼者。不过，这座北方城市并非传统意义上的“演唱会重镇”。在 2000 年之后的很长一段时间里，青岛演唱会仅以“年”为单位推进，并不受演出商重视。
一个具有标志性的转折点出现在 2019 年。当年 7 月，青岛推出首个专业音乐节——凤凰音乐节，崔健、李健、朴树、华晨宇、毛不易等歌手轮番登台献唱，两天时间吸引了 4 万余名歌迷涌入，一举斩获同期音乐节冠军票房，年终排名位居第二，可谓“一鸣惊人”。
此后，青岛又相继推出了艾可什机场音乐节、岛屿青音乐节等自有 IP，期望进一步开拓音乐市场。公开数据显示，2023 年青岛共举办各类音乐节 24 场，凭借高频次的场次吸引了超 50 万人次的观众。
有了音乐节的经验积累，从去年开始，青岛演唱会开启了以“月”为单位的节奏，并在此基础上萌生出竞逐“演唱会之城”的想法。毕竟演唱会对地方经济的拉动作用，已为众人所目睹。
去年夏天，周杰伦在海口连开 4 场演唱会，吸引了 15.46 万人次观众，其中省外观众达 9.51 万人次，为海口带来旅游综合收入 9.76 亿元；
去年 8 月，TFBOYS“十年之约”演唱会落地西安，两天时间带动当地旅游综合收入 4.16 亿元；
今年 4 月，凤凰传奇 20 周年巡演首站在常州举行，两天吸引超 7 万乐迷，带动各项消费约 3 亿元……
由此可见，在上海、北京等“资深玩家”之外，越来越多二三线城市纷纷投身演艺市场，挖掘文旅消费潜力。后发的青岛能否复制又一个“出圈”案例？这个暑期档，无疑是至关重要的试金石。
数据显示，6 月至 8 月这三个月间，将有 13 位歌手在青岛举办 15 场演唱会。与去年全年 7 位歌手、9 场个唱相比，热度提升显著。
当地媒体称，青岛已步入演唱会一线城市行列。从票务软件数据来看，青岛演唱会的“想看”数据远远超过门票数，这意味着演唱会票房尚未达到峰值，“2024 年将是演出商测试青岛票房‘峰值’的一年。”
抓住年轻人
就在刚刚过去的周末（8 月 10 日），林宥嘉与张韶涵同时在青岛开唱。本月 24 日，马思唯与梁静茹的青岛演唱会也将在同一天举行。
此前的 7 月，青岛陆续迎来了张信哲、李健、黄丽玲、小沈阳等歌手的演唱会；而在 6 月，青岛更是一口气举办了六场演唱会，约 13 万歌迷入场，一举打破青岛市场、山东市场有史以来单月演唱会纪录。
尤其是 6 月 15 日和 16 日，堪称“青岛演唱会历史上值得铭记的日子”。周末这两天时间里，邓紫棋、陶喆同步开唱，吸引了近 10 万歌迷——官方数据显示，年轻人占比超过 70%。
向演唱会要流量，关键在于抓住年轻人。青岛毫不掩饰想要成为“最懂年轻人的演唱会之城”的想法。青岛市政府官网刊发的一篇文章中提到：
“2024 年，来自全国的年轻乐迷将青岛推上‘演唱会之城’的宝座”，“青岛正在营造‘年轻人友好’的音乐文化氛围，而年轻乐迷在尽情享受演唱会的同时也在不断为青岛造势，在音乐的名义下与青岛实现双向奔赴……”
年轻人不仅是消费力的象征，更关乎城市的未来。
根据最新发布的《青年人才集聚三年行动计划（2024-2026 年）》，青岛将力争在三年时间内，新引进青年人才 45 万人以上，使青年群体占全市就业人员的比重保持在 70% 左右。
换句话说，青岛平均每年要吸引 15 万青年，难度着实不小。从操作路径来看，在年轻人的世界里拥有知名度、享有良好声誉，无疑是第一步。
事实上，近年来，山东曹县、淄博等城市接连成为“现象级网红”，吸引了年轻群体的热议和打卡，而青岛作为老牌旅游城市，反而显得有些逊色。
除了“红瓦绿树、碧海蓝天”，青岛能否再塑造一个新形象？
此前，当地曾提出建设帆船之都、音乐之岛、电影之都、品牌之都等城市文化品牌，但均未能“出圈”，认知度不高。
青岛市工商联曾撰文剖析当地文旅品牌存在的问题，认为“青岛文旅景点分布不均衡，整体形象不够鲜明，特色定位不够突出，缺乏一条串联的、令人记忆深刻的‘主线’”，直言“青岛在打开年轻人流量市场方面确实存在不足”。
“举办演唱会、音乐节可视为对‘主线’的一种探索。”中国城市经济学会副会长秦尊文分析指出，“与‘昙花一现’的网红不同，这种方式具有可持续性，能够向年轻人展示城市实力和品位，同时还能积累举办大型活动的经验，形成良性循环。”
华东师范大学城市发展研究院院长曾刚则认为，山东目前人口外流的问题尚未完全扭转，青岛需要在其中发挥中流砥柱的引领作用，“演出市场还能为青岛带来不可估量的间接收益，青年人来得多、关注得多，城市就越年轻，上升的机会也就越多”。
抓住“长板”
相较于上海一年上百场的演唱会数量，青岛还有很大的提升空间，演唱会作为当前消费市场的一大亮点，持续加大投入、优化供给，方向已然明确。
实际上，论经济实力，青岛在“北方第三城”的位置上已经停留了很长时间。近年来，青岛不断缩小与天津之间的差距，去年二者仅相差 976.96 亿元，若能进一步放大消费优势，有望实现排位晋升。
数据显示，2023 年青岛社消零总额为 6318.9 亿元，比上年增长 7.3%。在北方城市中，消费规模仅次于北京，是消费领域的“北方第二城”。
为实现 2025 年“社会消费品零售总额突破 7000 亿元”的目标，青岛将今年确定为“消费促进年”，上半年社消零总额增长 5.6%，在万亿城市中位居前列。同期天津社消零总额同比下降 2.1%。
今年 5 月，山东曾专门发文，表态支持济南、青岛对标国际消费中心城市，打造北方消费中心和重要国际消费目的地。对青岛来说，在全面提振汽车、家居等传统消费的同时，“举办大型演出、音乐节会”也就成为了推动服务消费提档升级的必然选择。
曾刚提到，青岛既不是省会也不是直辖市，引进海外演唱会或许更为容易，商业风险也更低。
秦尊文则表示，青岛消费市场辐射范围更广，涵盖了整个山东半岛及周边沿海省份，而天津的消费市场与北京存在不少重叠，“相较而言，消费是青岛的一大优势”。
他还提到，天津产业聚焦于重工、钢铁和石化等“大工业”和“大物流”，而青岛“轻重兼备”，选择更加丰富，“青岛很有可能在 3 至 5 年内超越天津”。正如当地媒体所言，青岛已经看到了超越天津的希望曙光。
