共计 1249 个字符，预计需要花费 4 分钟才能阅读完成。
2017 年，联想提出了“日出东方”战略，明确了 PC 市场和智能服务领域的转型方向。然而，几年过去，联想手机业务在国内市场依旧面临重重挑战。
根据 2022/2023 财年第一季度财报，联想集团总收入接近 1120 亿元人民币，净利润同比增长 11%。其中，智能手机业务实现 21% 的增长，尤其在北美、拉美、欧洲和亚太地区表现亮眼。但即便如此，资本市场并未对此给予积极反馈，联想股价随之下跌。
联想的手机业务主要依托摩托罗拉品牌，尤其是在北美和拉美市场，摩托罗拉通过填补 LG 退出留下的空白，成功扩大了市场份额。然而，这种增长很大程度上依赖于中低端产品的价格优势，而非高端市场的突破。
海外市场：低价策略助力增长
联想手机在拉美市场的成功得益于早期建立的供应链优势。尽管疫情导致全球芯片短缺和物流难题，但联想凭借与当地运营商的合作关系，有效缓解了供应链压力。此外，摩托罗拉在拉美市场主打高性价比策略，使其在激烈竞争中占据一席之地。
相比之下，北美市场的表现更为复杂。摩托罗拉虽在 2022 年第一季度占据了 10% 的市场份额，但与苹果和三星相比仍有较大差距。其成功之处在于抓住了 LG 退出后的市场空缺，但长期依赖中低端机型的策略限制了其进一步发展。
尽管如此，联想并未放弃高端市场的尝试。自 2020 年起，摩托罗拉陆续推出多款折叠屏手机，但截至目前仍未在高端市场取得显著突破。Counterpoint Research 数据显示，2022 年上半年，三星占据全球折叠屏市场 62% 的份额，华为和 OPPO 紧随其后，摩托罗拉仅占一小部分。
国内市场：边缘化的困境
相较于海外市场的稳步增长，联想手机在国内的表现则显得黯淡许多。早在 2015 年，杨元庆就明确表示，联想将优先发展海外市场，这导致其在国内市场的投入相对较少。尽管随后联想试图通过降价策略重新争夺国内市场，但小米、华为、荣耀等品牌的强势崛起已使其失去先机。
近年来，联想在国内采取双品牌战略，即摩托罗拉和拯救者系列。摩托罗拉被寄予厚望，但由于华为、小米、OPPO 和 vivo 的强大竞争力，摩托罗拉在中国市场的处境愈发艰难。与此同时，拯救者系列虽然定位于电竞手机，但这一细分市场本身规模有限，且联想的尝试并未获得广泛认可。
根据 Canalys 数据，2022 年第一季度，中国智能手机市场前五大厂商占据了 87% 的份额，留给其他品牌的市场空间极为有限。面对如此激烈的竞争环境，联想手机想要突围实属不易。
未来展望：寻求破局之道
尽管目前联想手机在国内市场的发展步履维艰，但公司并未完全放弃这一领域。例如，摩托罗拉近期在中国市场推出了多款新机，试图通过创新技术和更具吸引力的价格重新吸引消费者。
对于联想而言，未来的重点可能在于优化产品结构，加强技术创新，同时寻找新的增长点。例如，加大在 5G 和 AI 领域的研发投入，开发更具差异化的产品，或许能够帮助其逐步恢复竞争力。
综上所述，联想手机在全球范围内展现出一定的潜力，但在国内市场的复苏之路仍需付出更多努力。如何平衡全球化布局与本地化运营，将是联想未来需要解决的关键问题。
