三胎政策放开后的商机与市场变化

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5 月 31 号,中共中央政治局决定进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。这一政策的出台,使得选择生育第三胎的家庭内部人口数发生变化,从三口、四口之家变成五口甚至更多人口的家庭。这种“大家庭”模式的改变,不仅体现在人口数字上,还包括家庭内消费结构和对社会的供给需求的改变,进而影响到超市、汽车、酒店、旅游等多个行业,促使这些行业进行“供给侧改革”。

七座车、家庭套房需求增长

开放三胎之后,三胎家庭对出行工具的需求会有所改变。过去,一个三口之家一辆小轿车足以满足出行需求。但现在,三胎家庭除了父母孩子,还可能包括保姆,爷爷奶奶辈等,出行和行李放置需求增大,小轿车甚至 SUV 已无法满足需求,大空间大型家庭乘用车的需求将会增加。有生了二胎的网友表示,一家老小出门,没有七座汽车寸步难行。

旅游行业也将受三胎家庭增多的影响。目前,高端酒店大多满足商务需求和情侣、小家庭的度假需求,满足亲子需求的酒店并不多。带孩子的家长选择酒店时,一般会需要酒店里有配套的婴幼儿设施,如婴儿床、游乐场、带有卡通贴画的房间等。当社会上儿童增多,满足婴幼儿需求的酒店将会变多,亲子酒店对于三胎家庭而言是刚需。魏女士有两个女儿和一个儿子,大家庭出行,找合适的酒店成了难题。目前市场上酒店房型以标准房和大床房为主,家庭房数量稀少,对三胎家庭来说,一般的家庭房或套房根本不够住,要找带婴儿床的房型更是难上加难。除了酒店,很多旅游产品的家庭套票都是按三人规格设计,在开放三胎背景下,必然要做出改变。

魏女士认为,开放三胎背景下,育儿嫂、钟点工等家政人员的需求会进一步扩大。首旅如家酒店集团总经理孙坚表示,根据人口普查数据,少儿人口比重回升,以家庭为中心的亲子游被市场肯定,但度假人群集中在周末和寒暑假,对亲子度假酒店是挑战,因其产品特色强,难接待商务人士。华美顾问集团首席知识官赵焕焱称,国内酒店的房型和亲子设施是大家庭出行痛点,酒店亲子项目可增加不同年龄段儿童参与活动。不过,也有酒店行业人士认为,三胎政策从出台到产生实际影响还有很长时间,目前酒店的亲子设施和空间不算迫在眉睫。

大户型房、仓储型超市更划算

房地产行业需求也会因三胎政策改变。由于养育孩子数量增多,睡眠、娱乐休闲、学习空间都需扩容,最为利好的是 120 平米以上的大户型房型,这类大户型的价格和租金有可能上涨,而五六十平米的小户型销量和租房量不会受到影响。

仓储型超市,如山姆、开市客(Costco)的消费人数将会变多。大家庭更容易消耗大包装的食品和生活用品,仓储型超市出售的商品大都包装大、单价低,对于大家庭来说比在普通超市消费性价比更高。山姆 260/680 元、好市客 299 元的年费在高频次消费下,均摊到每次消费也会更加实惠。联商网高级顾问王国平认为,三胎政策实施后,部分多生家庭会追求高性价比生活,对仓储式超市有一定利好,但整体作用不大,零售行业其他业态也会跟进,推出适合三胎家庭的商品。

嗣道国际医疗投资管理集团创始人、和卓生物 CEO 沈泱表示,三胎政策对生殖服务行业是重大利好政策,产前诊断相关服务需求会明显上升。2016 年二胎政策出台后三年内,全国新生儿数量每年增长超 20%,带来行业红利,但 2018 年后增幅回落。三胎红利不会像二胎那么高涨,目前少数家庭考虑生三胎,全国范围新生儿增长不明显,试管婴儿这类辅助生殖的需求不会极速增长。沈泱还认为,三胎政策有助于唤醒适龄女性对生育健康的重视,“生育也有保质期,90 后、95 后的生育欲望整体在下降。女性不结婚,可以先找专业机构冻卵,而不是将就着先结婚。”

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