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早在几年前，大家就开始讨论 OLED 有潜力取代 LCD 成为主流显示面板，现在这个趋势正在逐步显现。随着中高端智能手机不断普及 OLED 屏幕，旗舰机也都随之而来。此外，OLED 面板也正在向电视、笔记本和显示器等更多领域扩张，而其价格也降至普通消费者能够接受的范围内。OLED 正快速获取 LCD 的市场份额，三星宣布退出 LCD 市场并全力投入 OLED 研发，无疑加速了这一进程。
根据 CINNO Research 的数据显示，2022 年 7 月，国内 LCD 液晶面板的平均稼动率为 73.3%，环比下滑 2.3%，同比下降了 21%。与此同时，全球主要面板厂商的稼动率也降至 66%，而中国以外地区的 LCD 面板厂商的稼动率则降到了 55%。相比之下，7 月份国内 OLED 面板厂商的稼动率为 41.6%，环比增长了 4.5%。
从这些数据可以看出，尽管整个显示面板行业都面临低迷状态，但 LCD 是受影响最大的一方，各大面板生产商的订单量明显减少，导致机器无法充分发挥。而 OLED 面板的情况则相对乐观，尽管稼动率仍然偏低，但表现出上升趋势。难道 LCD 真要被逐步取代了吗？
LCD 产量下滑究竟因何而起
实际上，LCD 面板在前两年经历了一次辉煌的时期。2020 年全球疫情的爆发让人们纷纷“宅在家里”，对电视、显示器、电脑及平板等电子产品的需求激增，市场的供不应求也使 LCD 液晶面板的价格一路攀升。从 2020 年到 2021 年 7 月，LCD 面板经历了长达 13 个月的价格上涨，小尺寸 55 英寸以下面板的价格翻了一倍，大尺寸面板的涨幅也超 50%。再加上显示驱动 IC 芯片的缺货，导致电视机价格不断上升，最高涨幅达到 40%。
尽管电视涨价，但消费者的热情依然高涨，尤其是在 2021 年欧洲杯的影响下，电视销量增长迅速。然而，全球电视销量主要还是依赖于美国和欧洲市场，而国内市场早已接近饱和。根据奥维云网的数据，2020 年国内彩电销量为 4450 万台，同比下降 9.1%；2021 年销量为 3835 万台，同比下降 13.8%；今年上半年则仅为 1672 万台，同比下滑 6.2%。由此可以看出，国内彩电市场的景气度在逐年下降。
虽然国外市场似乎还有希望持续热销，但遗憾的是，疫情持续对消费者信心造成影响，大量企业停工甚至破产，导致失业率上升，居民的消费能力减弱，使得非生活必需品的电子产品需求急剧下滑。这一局面直接导致了全球彩电市场的萎缩，电视卖不出去，使得品牌不得不减少 LCD 面板的订单，瞬间从供不应求转变为供应过剩。为了应对高昂的产能和库存，面板生产商不得不迅速下调 LCD 面板的价格，从去年 7 月至今，LCD 面板已经连续降价 14 个月。
有专家预测，LCD 面板去年的降价潮预计在今年初会有所缓解，但随之而来的俄乌局势动荡以及消费者对未来的悲观情绪使得消费欲望进一步降低。与此同时，三星和 LG 也联合下调了欧洲市场的彩电销量目标，LCD 面板的采购量分别下调了 30% 和 10%。这一举动引发了全球彩电市场和面板市场的恐慌，推动 LCD 面板迎来了又一轮降价。如今，LCD 面板的价格几乎跌破了成本价，接下来大幅度的降价可能不会再出现，但厂商的稼动率可能会继续下滑。
应对市场变革，转型或是解决之道
全球彩电市场需求疲软，终端品牌的订单量减少，成为 LCD 面板价格下跌和产能下滑的主要原因。此外，面板价格大幅下降导致生产商的利润空间减少。为了平衡收入和成本，面板生产商需要主动削减产能，以防止进一步的损失。与此同时，随着 OLED 技术的持续成熟，制造成本大幅降低，已经对 LCD 面板的市场地位构成了威胁。例如，小米的 55 寸 OLED 电视售价已降至 4399 元，尽管比同尺寸 LCD 电视稍贵，但考虑到画质表现，越来越多的消费者愿意选择 OLED。
LCD 电视的命运似乎早已注定，2020 年的需求激增只是暂时延缓了 LCD 的灭亡，LCD 行业的快速崛起后又迅速陨落，这一反差更进一步凸显了其衰退的趋势。或许在不久的将来，LCD 面板将真正淡出历史舞台，只能在中低端市场中生存。在这种严峻局势中，全球面板生产商如何应对变革将成为关键课题。
根据最新消息，三星已于今年 6 月彻底关闭了 LCD 面板业务，转而专注于 OLED 面板的生产。三星去年关闭的 LCD 工厂已经改造成第 6 代 OLED 生产线，第三季度开始运营。而曾以生产 LCD 面板为主的生产线，将成为三星首条 8.5 代 OLED 生产线，未来将为苹果的 iPad 和 PC 设备提供面板，预计将在 2024 年投产。可见，三星已经全面转型至 OLED，LG 也计划在 2023 年之前停止为韩国市场生产 LCD 电视面板，极有可能不久后也会停产 LCD。
在 2021 年，中国的 LCD 市场份额达到了 50.7%，远超韩国的 14.6%，成为全球最大 LCD 面板制造国，甚至连三星都需要向中国采购 LCD 面板。然而在 OLED 市场，韩国却拥有高达 82.8% 的市场份额，几乎形成了垄断。尽管国内的京东方、华星光电和天马等厂商在 OLED 领域加大了投入，但在产量和技术水平上与三星、LG 之间仍有不小的差距，想要追赶超越还是很有难度。
目前来看，OLED 最有可能取代 LCD，因此，国产厂商想要转型，进入 OLED 市场可能是最佳选择。LCD 市场中，可以通过价格优势与三星、LG 竞争，在 OLED 市场同样也可以采取相似策略。接下来，国内面板生产商需加大对 OLED 的研发投入，专注于提升显示效果和寿命等方面，努力追赶三星和 LG 的技术水平。同时，利用国内庞大的需求提升产能，降低 OLED 面板的价格，形成对三星和 LG 的竞争压力，增加国产 OLED 在全球市场的份额。
当然，不能将全部精力都投入到 OLED 上，在这一领域三星和 LG 已经占据绝对主导位置，国内再如何努力也难以成为领头羊。因此，在提升 OLED 影响力的同时，国产面板企业还需关注下一代技术的发展，如 mini LED 和 Micro LED。苹果等企业对此持乐观态度，认为 mini LED 技术在结合 OLED 和 LCD 优点的同时，还能解决 OLED 的短板，比如烧屏问题，行业普遍认为 mini LED 和 Micro LED 会成为接下来高端显示技术的主流。
中国在显示面板领域的历程一直走在追赶的路上，随着 LCD 面板做到世界第一时，韩国却决定全力投入 OLED 的研发，导致我们仍需在后面追赶。因此，要想在显示面板行业取得更大的话语权，中国需要具备前瞻性的眼光去布局未来技术，力争在全新领域超越同行，实现“外国的月亮不再那么圆”的目标。
