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海外新兴市场崛起，非游品类带来增长空间
2022 年 1 月全球互联网渗透率达 62.5%，移动端上网成主流。新兴市场网民规模增长迅速，为移动端数据增长主要贡献方。如沙特阿拉伯、土耳其等国家用户移动端支出同比大幅增长，巴西、印尼等国家用户单日使用时长也较长。新兴市场用户在使用及付费习惯、倾向内容层面存在差异，不同地区品类发展各有特点。
海外移动互联网市场步入新阶段，非游戏品类迅速崛起，为当地开发者和中资出海企业带来契机。《全球新兴市场移动应用报告》分析实用工具、社交媒体、信息资讯和图书阅读四大重点行业，为从业者和投资方提供参考。
实用工具——品类丰富，图 / 视频剪辑类规模快速增长
实用性工具类 App 覆盖范围广，图 / 视频剪辑类用户需求迸发，成为近年来快速发展的朝阳品类。传统工具品类整体增速放缓，收入能力有待提升。IAA 仍为主要变现方式，但用户粘性较低，广告投放难度大。
社交媒体——强功能、娱乐性，满足新兴市场用户多样化需求
社交媒体在新兴市场快速发展，具备较强地区性特色。东南亚社媒渗透率远高于全球平均水平，新兴市场用户使用习惯逐步养成，在获取资讯、线上购物、娱乐等方面具有先天优势。
信息资讯——地方需求差异性大，娱乐资讯平台概念兴起
新闻、信息资讯获取是用户接入互联网的主要目的之一，新兴市场用户更倾向于通过手机获取资讯，且付费意愿正在形成。各主要新兴市场用户倾向差异较大，部分垂类资讯平台市场缺位，开发者有布局空间。
图书阅读——收入增长潜力巨大，东南亚出海经验可复用
全球电子出版物市场规模增长，娱乐向内容数字化，图书品类收入占比将逐步提升。图书品类是中资企业出海主要标的，东南亚市场已进入存量竞争阶段，拉美、中东为后续发展重要一站。
受益于新兴市场发展，非游品类在用户支出、下载层面稳步增长。新兴市场用户付费意愿逐步形成，IAA 仍然是主要变现手段。开发者需优化投放策略，有效获客，实现创收。推广素材和广告形式是获客核心，产品内广告投放变现依赖策略制定和优化竞价。
