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9 月 8 日苹果发布会落幕，紧随其后的 iPhone 14 系列发售，成为对苹果新品竞争力的首次大考。与之前猜测不同，iPhone 14 系列中，iPhone 14 Pro 销量占比最高，iPhone 14 最不受欢迎。近日供应链传出惊人消息，iPhone 14 产线一砍再砍，甚至有“或成史上销量最差机型”的说法。
这种说法虽夸张，以苹果体量，iPhone 14 销量再差也不会比初代 iPhone 差，但从销量和市场反应看，iPhone 14 无疑是失败产品。性能配置刻意保守，产品力与 iPhone 13 差距不大，是其遇冷主因。
iPhone 14，“旧瓶装旧酒”
大家对 iPhone 14 吐槽最多的是芯片，它继续采用 A15 芯片而非最新的 A16，这在 iPhone 数字系列尚属首次，以往只有 SE 系列用老款芯片，可 SE 是入门款，iPhone 14 起售价 5999 元，显然与入门无关。
从外观设计到硬件配置，iPhone 14 与 iPhone 13 高度相似，算不上正常升级的迭代产品。具体来看，iPhone 14 相比 iPhone 13 主要有以下变化：配色稍有改变；内存从 4GB 升级到 6GB；增加车祸检测功能；GPU 多了一个核心；相机光圈等有小幅升级；蓝牙协议从 5.0 升级为 5.3。
然而，这些不痛不痒的小幅升级，在实际体验中很难体现。发布会上大力宣传的卫星通信功能，国行机型直接阉割，又少了一个营销噱头。iPhone 14 甚至称不上旧瓶装新酒，而是“旧瓶装旧酒”。
值得一提的是，苹果官方渠道中，iPhone 13 仍在售，5399 元起，比 iPhone 14 便宜 600 元，第三方渠道差距可能更大。从性价比角度，iPhone 13 更划算，“买新不买旧”原则在此不太适用。
利润和销量，库克更倾向于前者
最新产业消息显示，iPhone 14 系列首销，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 销量占比达 60%-65%，即 iPhone 14 卖得少，Pro 系列卖得多。投行机构杰富瑞报告称，iPhone 14 系列上市前三天销量为 98.7 万，同比下滑 11%。但因 Pro 系列利润更高，苹果这波或许不亏。
一直以来，苹果奉行利润最大化策略。将 iPhone 14 系列各款机型配置差异人为拉大，就是该策略的结果。用户若想获得完整、最新升级或特性，就得支付更高金额。
IDC 数据显示，苹果 2021 全年 iPhone 销量为 2.35 亿台，全球市场占比 17.4%。Counterpoint 称，苹果拿走手机全行业 40% 的营收和 75% 的利润。在利润和销量上，苹果更看重前者。
苹果利润最大化策略还体现在诸多方面。比如备受诟病的 iPhone Lightning 接口，苹果迟迟不上 C 口，被认为是不愿放弃 MFi 协议收益；还有价格高昂的官方配件，像刚上架的 AirPods Pro 2 挂绳，售价高达 98 元；对 App Store 分成机制紧抓不放等。
甚至，苹果前几年重启几条 iPad 产品线，也是因价格高昂的 iPad Pro 系列销量有限，想重新占领中端和入门市场，且更多 iPad 用户能推动苹果服务收入增加。
没对手的苹果，需要被用户喊停
在高端市场，苹果缺少真正对手。其 A 系列自研芯片领先对手一两代，加上独有的 iOS 系统生态，形成稀缺产品优势。近几年，多个安卓品牌尝试冲击高端市场，但都无法撼动苹果支配地位。
当然，少数折叠屏产品定价和定位高端，但体量小，无法与 iPhone 形成实质竞争。这也让苹果有恃无恐，在最重要的 iPhone 产品线上搞各种操作。
实际上，几年前 iPhone 产品策略也曾翻车。2018 年，iPhone X 发布第二年，全面屏 iPhone 的成功让苹果对产品定价充满自信。iPhone Xs 系列价格高昂，Xs 8699 元起、Xs Max 9599 元起，最便宜的 XR 也要 6499 元起。
很快苹果就被打脸，当年新 iPhone 发售不久，定价就崩溃，第三方渠道各款机型降幅超千元。苹果市值也从 1 万亿美元巅峰跌落，缩水 2000 多亿美元。2019 年 iPhone 11 系列发布时，定价收敛，起步存储从 64GB 升至 128GB，起售价下调到 5999 元。
同样，若苹果在 iPhone 14 系列尝到甜头，后续机型差距会更大。反之，若消费者让 iPhone 14 成为销量最差机型，乃至 iPhone 14 系列销量疲软，苹果才会刹车。
