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800 万美元！这是 Bluetti 公司最新产品在 Indiegogo 众筹平台上 40 天内筹集到的金额。这款名为 AC500 的便携式发电站凭借其出色的性能和适用场景，迅速吸引了全球消费者的关注。
作为一款创新型数码硬件，AC500 的成功并非孤例。近年来，户外移动电源、电动滑板车、电助力自行车（e-bike）等产品频繁登上众筹榜单前列，这表明众筹已成为许多数码硬件品牌出海的第一步。
然而，随着越来越多的品牌涌入众筹市场，竞争也愈发激烈。如今，仅仅依靠产品本身已不足以脱颖而出，品牌需要投入更多资源进行全方位营销。从页面设计到社交媒体推广，再到 KOL 合作，每一个环节都需要精心规划。例如，九号公司在推出其新款电动滑板车时，就投入了大量资金用于视频制作和 KOL 测评，以确保产品的全面展示。
尽管如此，众筹带来的不仅仅是收入。对于九号公司而言，通过众筹不仅筹集到了资金，更重要的是积累了宝贵的用户反馈，提升了品牌知名度，并为后续的独立站建设和直销奠定了基础。数据显示，自 2018 年以来，九号品牌独立站的月销售额实现了十倍的增长，其中自然流量贡献了 30%，社群贡献了 25%。
众筹的双刃剑效应
虽然众筹为品牌提供了广阔的舞台，但也带来了新的挑战。一方面，它能帮助品牌快速积累人气，另一方面，过度依赖众筹可能导致市场饱和。例如，随着 e -bike 品类的兴起，短时间内涌现了大量的相似产品，这不仅稀释了头部品牌的关注度，也加剧了市场竞争。
面对这种情况，部分品牌开始尝试转向其他众筹平台，如 Kickstarter，以寻求更大的曝光机会。然而，这也意味着更高的营销成本和技术门槛。
国内众筹平台的困境
相比之下，国内的众筹平台则面临截然不同的境遇。运营多年的京东众筹宣布停运，反映了国内众筹市场面临的困境。究其原因，国内众筹平台往往被赋予过多商业化的色彩，逐渐演变成一种预售形式，失去了原本支持创新的初心。
相比之下，海外众筹平台如 Kickstarter 则更注重用户体验和支持者的参与感。这种差异使得海外众筹平台能够更好地吸引那些愿意为创新买单的早期使用者。
众筹的未来展望
尽管存在种种挑战，众筹依然是品牌出海的有效手段之一。它不仅帮助企业测试市场需求，还能促进品牌与消费者之间的互动。对于希望在全球范围内建立影响力的公司来说，众筹无疑是一个值得探索的方向。
