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世界杯带热投影仪，行业发展势头迅猛
在遥远的中东，庭院里篝火熊熊燃烧，身着白袍的人们围坐四周，幕布上正播放着卡塔尔世界杯的精彩实况，进球瞬间，人群爆发出热烈欢呼。同一时刻，中国的投影仪商家看到这一幕，倍感骄傲。
投影仪成为卡塔尔世界杯期间走红的热门消费品，这得益于多种因素。此次世界杯首次在北半球冬季举行，恰逢中国年底电商大促，同时露营热度居高不下，间接推动了更适合户外观赛的投影仪的热销。
奥维云网（AVC）数据显示，2022 年三季度中国家用智能投影（含激光）销量达 178.6 万台，同比增长 53%；销售额达 32.7 亿元，同比增长 66%。同期，中国彩电市场零售规模为 815 万台，同比仅微增 0.9%，且此前彩电销售已连续八个季度下滑。
世界杯带火投影仪，是家庭大屏入口产品更迭的一个体现。近年来，投影仪带来的大屏沉浸式体验以及可移动携带的便利性，深受年轻消费者喜爱，成为取代电视呼声颇高的挑战者。
销售增长显著，国内市场表现亮眼
与 2018 年相比，今年投影仪在卡塔尔世界杯期间热销。开赛前一个月的双 11，投影仪整体迎来强劲增长。以天猫平台为例，今年双 11 期间（10 月 31 日 – 11 月 11 日）办公文教行业前 5 品牌中，投影仪品牌占 4 席。排名第二的国产品牌坚果，全网销售额累计突破 6 亿，预售 1 分钟超去年预售首日销量，开售 40 分钟超去年双 11 全周期销量。
新品牌小明去年成立，其市场负责人刘家昌介绍，双 11 期间 LCD（液晶投影）产品销量同比增长 425%，其中 Q2 Pro 智能投影仪销售额突破 4000 万。随着户外露营热持续升温，户外看球族兴起，露营成为投影仪的热门使用场景，为行业带来新的增长机遇。
“投影仪热”不仅在国内蔓延。跨境电商平台速卖通上，投影仪位列双 11 全球热卖商品榜单第一，VR 眼镜紧随其后。世界杯在卡塔尔举办，看球成为中东消费者生活娱乐的大事。速卖通平台近 1 个月中东市场投影仪类目同比增长 120%。沙特阿拉伯爆冷赢下阿根廷后全国放假一天，这里已成为跨境投影仪品牌奔映的第一大市场，卡塔尔世界杯期间，奔映在阿联酋等其他中东国家的销量也显著增长。奔映负责人童绍剑表示，8 月以来销售额已达上半年的 10 倍，产品一上架就被抢光，经常缺货。
发展历程与特点，满足多样需求
2010 年前后，一些在移动通信、软件工程和投影仪行业积累了智能硬件相关技术能力和供应链资源的人投身投影仪赛道创业，使这一产品逐渐从商用场景进入普通家庭。2011 年，坚果推出第一款搭载 OS 系统的家用投影仪 A1；2012 年底，前电视芯片工程师钟波创业推出投影仪品牌“极米”；2013 年童绍剑创立奔映。
此前，以明基、爱普生等为代表的商用投影仪设备采用专业门槛高的 3LCD 或 DLP 激光技术，出厂价几千元，功能单一。近 10 年出现的国产家用投影仪品牌多走成本更低的单 LCD 技术路线，虽清晰度和亮度有所损失，但满足家庭使用需求，价格亲民。
国产投影仪品牌面向日常消费进行改造，外观设计小巧轻便，便于移动携带；内部搭载类似手机的智能操作系统，可与各类 App 互通。和其他智能硬件产品一样，投影仪品牌在竞争中快速迭代技术，提高分辨率和亮度等关键指标，朝着更智能、更便捷、更好看的方向发展。
智能投影仪与扫地机器人、折叠屏手机一起，被称为年轻人的“新三大件”。年轻人多租房，流动性大，投影仪无需安装、方便携带，且能满足观影、营造氛围感需求，还切入居家健身、游戏等细分场景。2020 年以来，疫情使居家生活常态化，消费电子整体低迷时，投影仪需求增长。2021 年中国投影机市场总出货量 470 万台，销售额突破 214 亿元人民币。越来越多投影仪新品牌进入市场，今年上半年投影仪品牌数量超 200 家。资本也看好行业潜力，2021 年 3 月极米登陆科创板，2022 年坚果和知麻均完成亿元级融资。
出海布局与挑战，前景仍待开拓
国产投影仪品牌在国内争夺市场的同时，积极布局海外市场。极米创始人钟波表示愿景是成为全球受尊重的创新品牌，坚果市场总监武岳称坚果从去年开始布局海外市场，已推出多款产品。
相比爱普生等国际品牌，“物美价廉”是国产品牌的最大优势之一，同等配置下价格更具竞争力。国产品牌普遍以打造差异化作为出海策略，如坚果发力光学和声学技术研发，推出超短焦投影品类；奔映产品主打便携，无需插电，方便户外使用。
凭借高性价比和成熟技术，中国投影仪逐渐打破国际品牌对海外市场的垄断。坚果、极米等头部品牌主攻北美地区，奔映等平价品牌借助跨境平台渠道，在俄罗斯、巴西、中东欧等多地销售，并针对不同国家市场与工厂合作开发定制化产品。
然而，国产投影仪在海外整体知名度有限，多数产品出口以厂牌或代工形式，缺乏品牌力。不同国家消费者使用的视频软件差异大，国产品牌出海需推出适配各市场的产品，这是一项艰巨工程。
行业现状与展望，未来仍需努力
虽然投影仪对电视的替代效应日益明显，但业内人士普遍认为，短期内投影仪难以彻底取代电视。网上不少年轻人“吃灰设备”盘点中，投影仪频繁上榜。习惯看电视的中老年人对投影仪的接受度和使用习惯的培养需要很长时间。
武岳认为，投影仪吃灰和中老年人接受度低，主要是产品本身存在痛点，如操作系统不够简单便利，针对细分场景的功能仍需优化等。刘家昌觉得国内投影仪市场虽初步形成头部化，但整体仍处野蛮生长阶段，新兴品牌众多，产品质量参差不齐，需制定行业规范，避免不良品牌虚假宣传、夸大宣传，扰乱市场。
世界杯让投影仪销量大增，拓展了新应用场景。世界杯之后，投影仪品牌需思考如何继续发展，把市场蛋糕做大。
