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长久以来，三星 Galaxy S 系列产品享有“安卓机皇”美誉，在设计、屏幕、影像等方面达同期安卓手机最高水准，性能优异，堪称水桶机。然而，近年国产旗舰疯狂堆料，逐渐掩盖了 Galaxy S 系列的光芒，其在国内受关注渐少。且三星自研 Exynos 芯片表现不及预期，无法保持性能优势，曾经的机皇正渐行渐远。
2020 年以前，三星 Exynos 旗舰芯片与高通旗舰芯片性能相当，差距不大。但从骁龙 865 和 Exynos 990 这一代起，差距不断扩大。当时，在韩国和欧洲地区发售的 Exynos 990 版 S20 因性能远不如骁龙 865 版，遭当地用户抵制。此后，大家对 Exynos 芯片关注度越来越低，甚至传出三星将停止研发 Exynos 芯片的传闻。
尽管三星仍保持 Exynos 芯片一年一更新，但与高通骁龙的差距持续扩大，已难以望其项背，连三星自己都不好意思在 Galaxy S 系列机型上应用该芯片。不过，三星似乎不想彻底放弃自研处理器，还放出豪言，明年起不惜成本研发高性能芯片，力争与苹果对抗。三星这是准备全力以赴了？
近日，据多家韩国媒体报道，三星电子明年将改变智能手机战略，专注提升 Galaxy 客户体验。三星电子副会长韩钟熙在部门管理会议上强调，以后不要再一味削减成本，要让三星手机更具市场竞争力，最大限度发展半导体芯片。有分析师判断，三星很可能会不惜代价研发高性能芯片，增强 Galaxy 手机性能和体验，以缩短与苹果在高端智能手机市场的差距。
这些年，随着国产手机发展，小米、OPPO、vivo 等都向高端市场发起冲击，旗舰机堆料越来越猛。每款旗舰产品基本都用上业内最好屏幕，搭载最强旗舰处理器，影像系统甚至用上 1 英寸超大底传感器，充电速度不断突破，力争各方面做到极致。这种配置拉满的全能旗舰，不断刷新消费者对高端机的认知，让大家觉得高端机就该如此。
而三星 Galaxy S 系列产品，虽各方面配置参数不差，但可能因成本考虑或产品设计因素，综合表现远不如国产安卓旗舰。以上一代的 Galaxy S22 Ultra 为例，其屏幕确实很强，这无可否认。但影像系统不太给力，虽用上一亿像素主摄，且有三星出色算法支持，但 1200 万像素的超广角和 1000 万像素的长焦，成像与主摄有差距，不同场景下表现不够平均。性能方面，同样是骁龙 8 Gen 1 处理器，不考虑功耗问题，其表现也远不及国产旗舰。PCMag 测试数据显示，搭载骁龙 8 Gen1 的 S22 Ultra 在 GeekBench 的跑分为 1232/3433，而小米 12 Pro 则为 1224/3823，多核高出近 400 分，三星的调度太保守。充电更是三星旗舰的致命弱点，国产中端机都普及百瓦快充，三星机皇还在用 45W。
这样的配置很难与小米、OV 等品牌的旗舰机对比，而三星 Galaxy S 旗舰售价却不低，与苹果 iPhone 差不多，导致其在国内销量下滑，全球市场表现也不乐观。Counterpoint Research 数据显示，今年第三季度苹果在全球高端手机市场份额达 57%，而三星仅 19%。三星不仅在高端市场被苹果甩开，甚至连销量全球第一的位置也即将被苹果夺走。
三星肯定意识到情况不妙，但不太愿下成本，毕竟就算没有智能手机业务，三星每年也能赚得盆满钵满。不过，明年开始三星真要改变了，极大概率会推出新的自研芯片，希望能帮助三星在高端手机市场扳回局面。三星和苹果的差距真有那么大？其实并非如此。
放眼如今的高端手机市场，自华为退出后，基本是苹果和三星两家的天下，小米 OV 等虽这两年冲击高端取得不错成效，但仅在国内市场占据一定份额，在全球市场分量较低。而 Galaxy S 系列凭借三星在手机市场的地位和名气，仍有不低的销量。若三星手机产品力能再提升一两个台阶，还真有和苹果叫板的机会。
三星旗舰手机不如苹果，市场份额差距越拉越大，主要有以下几个原因。其一，苹果自研 A 系列处理器性能超强，三星难以追赶。多数人只关注苹果 A 系列芯片性能，其实自研芯片最大优势是软硬件协同。苹果可为部分软件功能特意增强芯片某方面特性，软件也能根据芯片特征量身开发，尽可能释放芯片全部性能，软硬件相辅相成，更大程度发挥双方共同优势，提升产品综合体验。
三星虽努力自研芯片，但 Exynos 达不到预期，只能选择高通骁龙。这虽补足三星旗舰性能短板，但使用第三方通用芯片注定产品无法与大众拉开太大差距，反倒可能因其他方面限制，出现不及他人的情况，实际也确实如此。所以，三星要追上苹果，首先应加大自研芯片投资，与高通和 AMD 合作，或重金挖几名工程师，不惜成本搞出一颗不弱于苹果 A 系列的处理器，才有机会在高端市场与苹果抗衡。
三星旗舰不如苹果的第二点，是产品研发太抠成本，不舍得砸钱做好一款产品。国产厂商旗舰不惜成本将屏幕、影像、设计等各方面做到完美，苹果在产品研发上投入也不低，2021 财年达到 219.14 亿美元（约合 1500 亿元人民币）。手机中最贵的是屏幕，而三星能用很低价格拿到几乎最好的屏幕，这比苹果还强。另外，三星旗下的内存、闪存、相机传感器也是全球一流水平，只要愿意多下成本，降低产品利润率，打造一款吊打 iPhone 的产品并不难，就看三星愿不愿意。
最后一点，可能与产品营销宣传等因素有关。iPhone 每年为苹果带来超一半以上营收，其重要性不言而喻。所以，苹果在营销上毫不吝啬，除投放各种广告，还出资拍电影短片，每天微博热搜不断。三星虽在广告宣传上投入巨大，但制造话题和热点的能力远不如苹果，用户关注度不够高。或许，三星应多给自己制造点热度，让更多人关注和看到自己。
三星和苹果在产品力上确实存在一定差距，但三星并非没有实力追平差距，归根结底是手机部门不够重视，不愿砸钱下成本。一旦三星决定不惜成本做出好产品，超越苹果指日可待。自研芯片真的太重要了
依靠自研芯片取得成功且在高端手机市场站稳脚跟的，不止苹果，华为也是如此，这直接说明自研芯片对任何一家硬件厂商都非常重要。一方面，可尽可能发挥软硬件全部性能和优势，达到量身定制效果。另一方面，自研芯片是品牌最大的核心优势，是与同行拉开差距的直接手段，对提升品牌和产品地位非常重要。
目前，OPPO、vivo 均发布了自研的影像处理芯片，小米也推出了 P1、G1、C2 等多颗自研芯片，用于增强手机的影像、快充等方面体验。这些虽无法与 Soc 芯片相比，但大家确实在朝着这方向努力。毕竟，自研 Soc 不能一蹴而就，投入和风险较大，但相信有前面一步一步的积累，未来会水到渠成。
在硬件配置高度同质化的今天，任何两款旗舰机摆在面前，能列举出的配置参数重合度估计高达 90%，真正凸显产品差异的也就剩下那 10%，以及软件系统。大家都用同样的处理器、屏幕、闪存，性能跑分相差无几，价格也难拉开差距。所以，品牌打造高端化产品的关键，还是得靠自研芯片。而这，也是提升品牌实力、压缩产品成本最有效的手段。
国产品牌短时间内自研高性能处理器较困难，但还是得坚定走这一道路。高通、联发科越发强大，不仅提升自家产品，也增强了竞争对手实力。而且，如果不想或无法超越苹果，那就注定永远没有超越苹果的机会。俗话说，打铁还需自身硬，只有自己强大，才有更多主动权和选择权，不用总看别人眼色。
三星作为全球出货量第一的手机品牌，在高端市场举足轻重，如今也抵挡不住苹果的压力。若三星真能如愿造出不弱于苹果 A 系列的高性能芯片，很可能会改变当前市场格局，也能让国产厂商在处理器上多一个选择，对苹果形成合围之势，阻挡苹果市场份额持续扩张。
从更长远角度看，国产品牌要发展壮大，也需学习三星自研高性能芯片的策略。当然，我们的实力和底蕴远不及三星、苹果，所以可能需付出更多时间和精力，甚至需多家品牌合力完成。真心希望国产品牌能再拿出一颗惊艳众人的自研 Soc，也期待明年的三星能给大家带来惊喜。
