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苹果公司自 2022 年 1 月达到 3 万亿美元市值后，仅用一年便跌破 2 万亿美元，成为继微软、亚马逊、特斯拉和沙特阿美之后最后一家退出这一门槛的公司。
外部环境恶化是苹果面临的首要难题。自 2020 年新冠疫情推动的消费电子增长周期结束后，高通胀、美联储加息及全球经济下行压力让整个行业陷入寒冬。IDC 数据显示，2022 年第三季度全球智能手机销量同比下降 9.7%，连续五个季度下滑。
尽管苹果销量仍在增长，但增速已明显放缓。其第三季度财报显示，iPhone 收入虽同比增长 10%，但销量增幅仅为 1.6%。失去了华为高端市场份额后，苹果的增长空间愈发受限。分析机构普遍认为，未来几个季度苹果业绩恐难延续辉煌。
芯片与屏幕困境
苹果的核心竞争力之一是其强大的芯片设计能力，然而 A16 芯片 GPU 光追效果研发失败，5G 基带研发也遭遇挫折，迫使苹果重新依赖高通基带。与此同时，台积电 3nm 工艺良率提升缓慢，导致生产成本显著提高。台积电 7nm 制程利用率下降进一步加剧了成本压力，而 iPhone 14 系列刚经历降价，高端 Pro 系列新款可能面临更高定价。
屏幕供应方面，三星因需求低迷利润下滑，而京东方成为新款 iPhone 15 系列的主要屏幕供应商，这表明苹果正在寻求更具性价比的解决方案。
供应链挑战
疫情、地缘政治等因素迫使苹果将供应链向印度和越南转移，同时果链企业的盈利能力大幅削弱。高昂的成本和低良率使得果链企业难以维持原有收益水平，这也限制了苹果的创新能力。
硬件支柱面临困境
除了 iPhone 外，AirPods、Apple Watch 和 MacBook 均传出砍单消息，苹果硬件业务亟需新的增长点。
MR 设备：希望所在
库克将苹果未来的希望寄托于 MR 设备。这款设备配备了双 4K Micro OLED 显示屏、5nm 制程的图像处理器和 SoC 芯片，续航约两小时，支持表情识别和虚拟现实切换功能，定价超过 3000 美元。
尽管当前 VR/AR 市场整体表现平淡，但苹果凭借其品牌影响力和技术积累，依然被寄予厚望。苹果 MR 设备的消息传出后，其股价有所回升，重新突破 2 万亿美元，相关供应链企业股价也出现上涨。
CCS Insight 分析师指出，苹果推出 MR 设备可能彻底改变 VR 市场格局，但最终效果还需观察消费者反应。
尽管苹果面临诸多挑战，但在高端智能手机和 MacBook 领域仍占据主导地位，这也是知名投资人段永平选择“抄底”苹果的重要原因。
