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谁能想到，曾经那般趾高气昂的苹果，在 2022 年遭遇了挫折。2023 年 2 月 3 日凌晨，苹果公布的 2022 年第四季度财报显示，公司总营收 1171.54 亿美元，同比下降 5.49%，这是 2019 年以来首次同比下滑，也是 2016 年以来季度跌幅最大的一次，远低于分析师预估的 1214 亿美元。净利润为 299.98 亿美元，同比下降 13%；摊薄后每股收益（EPS）为 1.88 美元，同比跌近 11%，近七年来首次未达市场预期；毛利率为 42.96%。财报发布后，苹果股票应声下跌，跌幅超 3%。CEO 库克称主要受供应链影响，长期供不应求，降低了消费者购买欲望，若没有 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 供应链问题，iPhone 营收应能同比上升。
库克在最新业绩会上表示，中国市场需求已有很好复苏，去年 12 月和 11 月相比变化很大，还称苹果将很快在印度开设第一批零售店。作为科技巨头，苹果近几年表现有目共睹，受疫情影响小，为何在原本强势期下滑？难道无敌的苹果要走下坡路了？
从以往财报数据和苹果产品线看，其发力期多在第三、四季度，出货主力军 iPhone、iPad 通常 10 月左右大规模出货，第三、四季度表现基本决定全年表现。但从财报数据看，iPhone 当季收入 657.75 亿美元，较上年同期 716.28 亿美元下降 8%，这是近几年来 iPhone 唯一一次表现不佳。
从市场角度看，iPhone 14 系列“失利”很大程度受整个手机市场影响。2022 年全年手机出货量不到 12 亿部，同比下滑 12%，创 2013 年以来最低年度出货量。苹果第四季度虽以 7230 万台出货量稳坐全球智能手机出货量榜首，但出货量同比下滑 14.9%；在中国市场也夺得了第一，不过销量同比下滑 12.7%。去年年底国内工厂因疫情等停工，iPhone 14 系列生产受极大影响，长期“供不应求”，但 iPhone 14 系列的表现真的全怪供应链吗？未必。
从产品角度看，今年苹果没给市场带来令人眼前一亮的产品，创新性严重不足。全球智能手机换机周期达 43 个月，中国预计增加到 34 个月。此前手机厂商常每年带来新功能、新技术刺激用户购买，近几年手机发展遇瓶颈，两年前的手机使用体验与新机相差不大。苹果也是如此，前几代 iPhone 都有提升，如 iPhone 11 系列大改外形、iPhone 12 系列用上 5G、iPhone 13 系列用上 LTPO 高刷屏，而 iPhone 14 系列只有灵动岛和 4800 万主摄，两款标准版还用的上一代处理器，难以激发用户购买欲望。
另一方面，iPhone 14 系列售价相比之前高了不少，iPhone 14 Plus 定价过于自信，遭到市场一致“反对”。屏幕供应链咨询公司 DSCC 首席执行官罗斯·杨称，近 2 个月 iPhone 14 Plus 屏幕组件出货量几乎归零，整体表现比前两代 mini 还差，堪称 iPhone 发展史上的耻辱机型。
事实上，iPhone 年度出货量数据也有萎缩迹象。2022 年 11 月，天风国际证券分析师郭明錤称将 2022 年 Q4 苹果 iPhone 预期出货量下调了 20% 左右。苹果想打破多款机型销量下滑困境只能降价，但降价又会带来利润率低的问题，2022 年 Q4 苹果净利润降幅达 13%。所以在 2023 年，苹果如何拯救 iPhone 销量成为库克面临的最大难题。
除了 iPhone，苹果 2023 财年第一财季的 Mac 和“可穿戴设备 / 家居产品 / 配件”业务也受到“重创”。Mac 业务收入 77.35 亿美元，较上年同期 108.52 亿美元下降 29%；可穿戴、家居以及配件业务收入 134.82 亿美元，较上年同期 147.01 亿美元下降 8%，远不及预期。唯一实现逆势增长的是 iPad 系列，增长近 30%，营收额达 94 亿美元。值得一提的是，从财报看，苹果服务方面营收创历史新高，服务业营收达到 781.3 亿美元，同比增长 14%，占全年总营收的 19.81%，毛利率更是高达 71.7%，几乎是硬件产品毛利率的两倍。
苹果服务营收表现超出市场预期，降低了市场对苹果服务增长见顶的担忧。但苹果服务业并非一帆风顺，去年 11 月，欧盟发布《数字市场法案》要求苹果开放应用侧载，允许用户在第三方应用商店下载 APP，绕过抽成高达 30% 的“苹果税”。这不是苹果第一次被要求开放第三方软件安装权限，之前美国、韩国、俄罗斯都先后提起反垄断诉讼，荷兰最为强硬，连续三个月罚款苹果总计超 5000 万欧元。在天价罚款面前，苹果只能妥协，允许当地应用开发者使用外部支付工具，苹果税从 30% 降至 15%。
欧盟还要求 2024 年起欧盟范围内销售的手机、平板、数码相机等电子设备统一使用 Type- C 充电接口，消费者购买电子设备时可自行选择是否另外购买充电器。这对苹果又是一次沉重打击，意味着苹果不能再依靠 MFi 生态收取相关专利费用，可能每年损失超 30 亿美元。
当苹果税和 MFi 的利益空间变小，苹果只能从其他地方找钱，最终苦的还是普通消费者。2022 年对苹果来说不是友好的年份，股价蒸发 1 万亿美元市值，iPhone 14 系列和 iPhone SE 3 销量未达预期，欧盟步步紧逼让其优势不再。在全球经济不景气下，苹果需适应不能屡次刷新营收纪录的新时代。如何重振产品线，在开放前提下保证利益和产品口碑，是苹果 2023 年要面对的巨大难题。
对于普通消费者来说，自然希望看到科技巨头受挫，这样它们才可能拿出好产品。比如前两年英特尔经历 Cypress Cove 危机后推出口碑极佳的 12 代酷睿处理器，再次成为消费者首选。回顾过去几年，苹果似乎没哪一年推出被整个市场“抵制”的产品，即便有人觉得苹果有些产品像智商税，但市场表现常打脸。iPhone 14 Plus 的失败给高高在上的苹果敲响了警钟。
不管怎样，尽管有人一直唱衰苹果，但未来五到十年苹果仍会是行业中最具竞争力的公司，不过可能会在多个领域逐渐失去优势，甚至被国产手机厂商超越。今年能否见到更多优秀且实惠的产品，就看库克愿不愿意有所改变了。
