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近日，微信官方公众号“微信派”发布了一篇名为《今天，换个方式见面》的文章。这篇文章首次展示了微信公众号内容形态的新变化，采用了“图片 + 短文字”的排版方式，与传统的长篇图文风格截然不同。
这种内容形式不再局限于传统的文章形式，而是更注重短小精悍的笔记式分享。不少网友认为，这种新样式非常接近小红书的风格，甚至戏称为‘小微书’。实际上，这一改动并非新鲜事，早在 2022 年 8 月，微信就已经对其图片消息功能进行了升级，使其外观逐渐向小红书靠拢。而近期的更新进一步加强了互动模块的设计，使得整体界面更加贴近小红书的用户体验。
从用户反馈来看，这种短内容形式更容易激发评论欲望。在信息碎片化的今天，无论是短视频还是图文内容，都呈现出越来越短的趋势。抖音和快手凭借短视频迅速崛起，而小红书则通过图文内容吸引了大量用户，尤其是女性群体，成为最受欢迎的短内容社区之一。相比传统媒体，小红书的内容更偏向生活化，社区属性更强，这也让它在商业变现方面表现优异。
尽管小红书的内容质量曾因过度美化受到批评，但它依然实现了快速增长。2021 年，小红书的月活跃用户突破 2 亿，市值一度达到 200 亿美元。然而，随着市场环境的变化，小红书目前的估值已经缩水至 100 亿美元左右。不过，得益于其视频化战略的成功以及在旅游、美食等细分领域的深耕，小红书未来的前景仍然被看好。
作为小红书的投资方之一，腾讯虽持有股份，但这并未影响微信自身的战略布局。正如腾讯投资快手的同时仍大力推动自家短视频业务一样，微信此次尝试推出类似小红书的短内容社区，也在情理之中。早在 2020 年的微信公开课 Pro 上，张小龙就明确表达了对短内容的关注，他认为，公众平台最初的设计初衷是为了替代短信，实现品牌与用户的直接沟通，而非局限于某种特定的内容形式。因此，除了文章之外，任何形式的内容都应该得到支持，包括图片、视频等。
尽管微信早期无意间形成了以文章为主的公众号平台，但这只是开端，而非终点。张小龙始终强调，任何人都应该能够轻松创作内容，而不仅仅局限于写文章。因此，除了视频号，微信还将推出一款类似小红书的笔记类应用。这符合张小龙一直以来的观点——照片的创作门槛远低于文字。
从微信派的声明可以看出，微信正在内部孵化一个全新的生活内容社区，该社区基于现有的公众号账号体系，并从之前的“图片”消息功能演变而来。与传统的公众号相比，这种新形式的内容更短，创作门槛更低，更适合普通用户的日常参与；同时，互动方式也更为简便，增强了社区氛围。而与朋友圈中的短内容相比，微信的这一新功能最大的特点在于面向公共领域，即所有人均可创作并查看。
可以预见的是，未来微信将会进一步整合这种短内容与视频号的功能，就像小红书将图文与视频无缝衔接一样。值得注意的是，截至目前，微信并未正式推出独立的‘小微书’平台，而是选择逐步优化现有功能，这正是微信一贯坚持的产品进化策略。
据雷科技（ID：leitech）了解到的信息，目前许多创作者最关心的是短内容的流量分配机制和分发逻辑。小红书采用的是算法结合关注列表的分发模式，帮助用户发现感兴趣的趣味内容。如果微信无法建立类似的兴趣发现机制，那么短内容同样会面临流量不足的问题。为此，微信正在加强其内容体系中的算法作用，频繁的公众号改版以及对搜一搜、看一看等去中心化分发渠道的重视，正在逐步改变原有的流量分配规则。如果微信进一步重视短内容，则意味着它将进一步依赖算法推荐。
除此之外，还有创作者反映，现有的公众号创作工具存在诸多不便之处。例如，面向公众号创作者的“订阅号助手”在操作体验上并不友好，尤其是在移动互联网普及的今天，仍要求创作者使用 PC 端上传图片显得十分落后。因此，若微信希望吸引更多用户参与 UGC 内容创作，就必须提供更加简单易用、高效的创作工具。
如果微信真的决定在平台内部打造一个类似小红书的内容社区，这对小红书无疑将构成巨大威胁。因为小红书的核心用户群体和创作者基本都来自微信用户，一旦这些用户可以在微信内部找到类似的功能，他们很可能不再需要专门下载小红书。不仅是小红书，连同现有的公众号创作者也会受到影响。毕竟，微信用户的注意力是有限的，引入更多类型的内容必然会分散原本属于其他创作者的流量。
与此同时，随着微信加大对视频号等多媒体内容的支持力度，传统的图文内容创作者正面临流量下降的压力。很多公众号运营者抱怨称，制作微信内容变得越来越困难。据雷科技（ID：leitech）统计，在非官方的公众号转让市场中，单个真实粉丝的价格已经从几年前的几元下降到现在的两三毛钱，这反映出公众号生态的整体低迷状态。
站在微信的角度来看，这些举措都是为了适应时代的变化。作为一个拥有超过十年历史的产品，微信公众号自 2012 年诞生以来，彻底改变了内容分发的方式，引领了自媒体行业的兴起。然而，随着时间推移，公众号逐渐暴露出创新能力不足等问题，而引入视频号则为整个内容生态注入了新的活力。
打破现状本身就是一种挑战，微信的每一次变革都是对其自身的一次重塑。唯有不断创新，才能保证整个内容生态系统保持长久的生命力。尽管这意味着部分旧有的创作者可能会被淘汰，但这也是行业发展的必然规律。
