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在全球竞争激烈的智能手机市场中，中国市场的品牌格局正在发生变化。近年来，除了 Nothing 之外，几乎鲜有新品牌能够脱颖而出。尽管 Nothing 的销量目前并不突出，但仅用两年时间就成为颇具讨论度的品牌，着实令人刮目相看。
2022 年，Nothing 推出第一代产品 Phone，其独特的外观设计吸引了大量目光。神似 iPhone 的圆角直边框与全透明 LED 面板，让看腻了传统手机后盖的网友们眼前一亮。当时，一加 OnePlus 将市场重心转回国内，这为 Nothing Phone 创造了机会。它效仿一加的精简系统，提供高自由度的系统环境，迅速在极客社区和数码爱好者群体中收获了一批粉丝。
与此同时，这款设计独特的手机在国内也引发了不少关注，粉丝们多年来一直询问其是否会进入中国市场，此前一直未得到回应。直到前段时间，Nothing 在小红书账号上“说漏嘴”，暗示 Phone 可能很快会登陆中国市场。
Nothing Phone 的创始人之一 Carl Pei，同时也是原 OnePlus 的联合创始人，在海外数码社区颇具影响力。这使得 Nothing Phone 被视为 OnePlus 极客精神的延续，为其创立初期赢得了不少关注。
Carl Pei 在发展 OnePlus 过程中，与中国手机供应链建立了深厚联系，这让 Nothing Phone 避免了成为“社区产品”的命运，有机会成为国际品牌。初代 Nothing Phone 采用骁龙 778G 处理器，配备 6.55 英寸 1080P OLED 屏幕，120Hz 刷新率，5000 万像素主摄 + 1200 万像素超广角，支持 33W 有线快充和 15W 无线快充。在欧洲市场上市时，8 + 128GB 版本售价为 399 英镑，相比同价位竞品具有一定性价比。
例如，同期发布的 Google Pixel 6a 售价同样 399 英镑起，但配置为 6 + 128GB，60Hz 1080P 屏幕、Google Tensor 芯片（性能与骁龙 778G 相当），1200 万像素主摄 + 1200 万像素超广角，仅支持 18W 有线充电。通过对比，更凸显出 Nothing Phone 的优势。
初代 Nothing Phone 成功后，Nothing 在 2023 年推出了 Phone（2），2024 年推出了 Phone（2a）。Phone（2）采用骁龙 8 + 芯片，双 5000 万像素主摄，支持 OIS 和 PDAF，起步售价 599 美元，配置比一代有显著提升。而且，从一代到二代，其独特外观设计风格得以延续并改进，增加了更多 LED 灯条，提升了 Glyph 界面的可玩性。
后续发布的 Phone（2a）以 349 美元 + 天玑 7200 的价格配置，填补了 Nothing 在中端市场的空白。至于 Phone（3），原计划今年 7 月发布，目前大概率推迟至明年，将搭载骁龙 8 Gen3 芯片。回顾 Nothing Phone 的发展历程，与 OnePlus 颇为相似：以性价比为卖点，通过极客社区和数码网站宣传，吸引核心用户，再逐步拓展市场。
然而，与极致性价比的 OnePlus 不同，Nothing 的性价比属性没那么强烈，其外观设计与系统 UI 获得了更多好评。如今，OnePlus 已回归国内市场并与 OPPO 合并，Nothing 也半官宣将进入中国市场，难免让人将二者进行比较。那么，Nothing 在中国市场能否复刻一加的崛起之路呢？
进入中国市场对 Nothing 来说并非难事，只需对系统进行本地化优化，并通过相关备案、检测即可销售手机。但要在中国市场站稳脚跟却困难重重，价格、配置、售后渠道等诸多问题都亟待解决。
有人认为 OnePlus 能轻松融入中国市场，Nothing 也应如此。但这种观点是错误的。OnePlus 虽在海外发展壮大，本质却是中国公司，OPPO 的母公司欧珀是其主要投资者之一。OnePlus 早期凭借欧珀的供应链，以低成本获取元器件，并在 OPPO 高质量自主工厂生产，产品质量和性能足以媲美第一梯队品牌。回归中国时，OnePlus 直接借助 OPPO 的销售及售后渠道，节省大量人力物力，迅速成为国内主流品牌之一。
反观 Nothing，其手机团队核心成员大多来自中国，生产制造也在中国，但与 OPPO 关系不像 OnePlus 那样紧密。这意味着 Nothing 需从零建立新的销售和售后渠道，即便仅依托京东等大型线上平台，成本也十分高昂。
销售与售后只是 Nothing 面临的首个问题，定价也是一大挑战。若将 Nothing Phone 的海外定价直接按汇率换算到中国，它将基本与主流市场无缘。以 Phone（2）为例，在中国香港市场售价 5499 港币（256G），换算成人民币约 5100 元。同期搭载骁龙 8 Gen2 的小米 13，同规格存储版本起售价 4599 元。考虑到小米 13 在处理器、屏幕、影像性能、充电性能等方面优势明显，多数人可能会选择小米 13 或其他品牌旗舰型号。
此外，系统的本地化问题也不容忽视。Nothing 能否根据中国用户使用习惯优化国行版系统，将直接影响用户后续体验和口碑。当然，也有部分用户希望 Nothing 不要做过多修改，精简系统在国内也有一定受众。
“时运不济”或许是 Nothing 面临的最大挑战。一加回归中国时，正值手机市场高速增长期。如今，中国手机市场已从红海变为血海，且持续萎缩。根据 IDC 数据，2023 年中国智能手机市场出货量约 2.71 亿台，同比下降 5.0%，是 2014 年以来表现最疲软的一年。2024 年虽有复苏迹象，但仍处于激烈竞争阶段，手机厂商纷纷争夺市场，推出各类新品吸引用户换机，如 AI 手机、影像旗舰、耐用手机等。
在这种情况下，Nothing 回归面临巨大挑战。从市场角度看，它想成为中国市场主流品牌难度极高，可能性极低。不过，作为近年来少有的“勇敢者”，还是希望它能为中国手机市场带来新活力。毕竟，Nothing 天马行空的设计理念和精简的手机系统，在中国手机中较为罕见。若能吸引一定规模用户，将对其他手机厂商起到警醒作用。目前国内手机厂商在影像硬件上过度内卷，一定程度上影响了手机外观设计和手感，主流旗舰手机手感欠佳，系统体验优化升级速度也不如从前。Nothing 的到来，或许会促使部分品牌重新思考设计与体验的重要性。
