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在已然成为一片红海的手机行业中，能被大众熟知的头部品牌屈指可数，大致也就苹果、OPPO、vivo、小米以及三星。而那些被归为 Others 的品牌，长期处于被边缘化的境地。到了 2023 年，它们有的无奈断臂求生，放弃手机业务；有的试图通过被并购来寻觅新的发展路径；有的则已然淡出大众视野，无人问津。
众多 Others 品牌见证了手机行业风云变幻的往昔，旗下产品依旧为用户提供着价值，拥有数量虽不多但忠诚度颇高的粉丝群体，为整个市场增添了一抹与众不同的色彩。
魅族
魅族或许是 Others 品牌里最为知名的一个，毕竟它在国产智能手机发展历程中的地位颇为突出。魅族最近一次发布新机是在 2021 年 9 月，当时推出了魅族 18s 系列。该机型搭载的是骁龙 888+ 芯片，魅族错失了骁龙 8、骁龙 8 + 两代芯片。好在星纪时代已入股魅族，新款旗舰机型魅族 20 系列将于本月月底发布。新成立的星纪魅族更新了手机品牌的 Logo，未来产品也会更注重手机与车机的联动。目前来看，作为 Others 品牌中的一员，魅族寻得了相对不错的发展方向。
中兴
中兴曾位列“中华酷联”之中，堪称老牌国产品牌。中兴系手机品牌除中兴外，还有努比亚以及努比亚旗下的游戏手机品牌红魔。
当前中兴系手机属于相对小众的品牌，不过也形成了自身的一些特色。比如中兴、努比亚的很多产品主打屏下摄像头，致力于为用户提供“真全面屏”体验。不久前发布的努比亚 Z50 Ultra 就凭借第四代屏下摄像头技术赚足了眼球，同时定制光学镜头也延续了努比亚在手机相机方面的特色。
只是，相较于头部品牌，中兴系产品的整体实力仍稍显逊色。但以外观设计和游戏体验为突破口，还是能够占据一部分市场份额的。
联想
联想同样是老牌国产手机厂商之一，旗下曾拥有众多子品牌。然而，如今联想的主力手机品牌仅剩下摩托罗拉。日前，有爆料称联想拯救者手机部门正在大幅裁员。不久前的发布会上，拯救者推出了 PC、平板新品，却唯独没有手机品类。拯救者上一次发布手机是在去年 8 月，当时发布的产品是搭载骁龙 8 + 的电竞旗舰 Y70。
当然，联想旗下的摩托罗拉仍在持续经营，去年年底还推出了旗舰 moto X40，它搭载最新的二代骁龙 8 芯片，主打极致性能，且起售价较低，具备一定的性价比优势。另外，在海外市场上，摩托罗拉依旧拥有相当的品牌号召力，在部分地区占据着不低的市场份额。
黑鲨
黑鲨曾是知名的小米生态链企业，推出过多款成功的游戏手机。然而，从最近几个月传出的消息来看，黑鲨的状况不容乐观。首先，黑鲨 CEO 微博沦为员工讨薪的场所，公司内部进行了大量裁员；其次，黑鲨未能与腾讯达成 VR 业务收购协议，寻求外援的希望破灭；此外，小米高层公开表示不看好游戏手机这一品类，出手拯救黑鲨的可能性微乎其微。3 月上旬，尚未发布的黑鲨 6 工程机出现在二手交易平台上。@数码闲聊站也表明黑鲨手机业务将被放弃，黑鲨 6 也不会正式发布了。如今看来，黑鲨大概率会淡出手机行业，可能仅保留部分外设业务。
华硕
华硕是 PC 行业内的知名企业，也一直在手机领域不断探索尝试，几年前还实施过机海战术，其声量和销量一度压倒过 HTC。不过，在头部厂商的步步紧逼下，华硕手机的生存空间被逐渐压缩。华硕旗下的高端品牌 ROG，在 2018 年发布了旗下首款游戏手机，吸引了大量关注。
如今，ROG 最新款手机为腾讯 ROG 游戏手机 6 Pro，搭载骁龙 8 + 芯片，主打强悍的游戏性能释放以及全面提升的游戏体验。公开数据显示，ROG 手机 2020 年的销量不到 50 万台，2021 年则增长至 80 万台。ROG 曾表示 2022 年的目标是手机销量翻倍，实现扭亏为盈，不过目前尚未见到具体数据。
ROG 目前的主要策略是与腾讯合作，获取渠道、运营和游戏优化等方面的优势，主打高端旗舰游戏手机定位，瞄准电竞手机这一细分领域。说实话，在黑鲨、拯救者相继退出后，ROG 或许能在游戏手机领域获得更多发展可能。4 月 13 日，ROG 游戏手机 7 系列将会发布，有望成为最强游戏手机。
索尼
索尼为何做不好手机一直是个备受关注的话题，之前也有不少相关内容进行讨论。索尼手机的名头一直很响亮，产品也一直具备差异化卖点，比如影像、外观设计等。只是，索尼手机与大众体验、产品力这些概念不太契合，总给人一种曲高和寡的感觉。
长期以来，索尼似乎一直都属于 Others 手机品牌，手机业务更是在盈亏持平和亏损之间徘徊。作为知名的消费电子巨头，索尼不愿彻底舍弃手机这个重要入口，但始终未能找到做大做强的诀窍，呈现出一种摆烂与努力交织的状态。
NOTHING
前文已提及，当下的手机行业是一片红海，大量曾经的明星品牌在残酷竞争中黯然退场，仅剩下头部玩家占据了大部分市场。然而，在这个时候选择杀入行业的新品牌，就显得颇为引人好奇。
一加联合创始人裴宇几年前创立了独立品牌 Nothing，2022 年发布了旗下首款手机 Nothing Phone (1)。从外观设计和系统来看，Nothing Phone (1) 是一款极具极客风格的产品，颇有当年一加的风范。Nothing Phone (1) 的透明灯带外壳极具科技感和发烧感，在众多手机中显得与众不同。
然而，在最为关键的硬件配置上，这款手机仅采用了一颗骁龙 778 + 芯片，性能与极客的定位相差甚远。当然，作为一款小众产品，出于成本控制等因素考量，采用中低端芯片似乎也能够理解。只是如此一来，Nothing Phone (1) 注定只会受到一小部分人的青睐，Nothing 也可能是最甘愿置身于 Others 名单中的手机品牌了。
以上所提及的几个手机品牌，大多是被动成为 Others 成员的。在过去的十余年里，手机行业经历了一轮又一轮的大洗牌，如今的小众品牌，当年或许就是行业巨头。曾经声名赫赫的“中华酷联”，如今仍然处于头部位置的实际上只有华为一家。当年引领整个行业发展的魅族，被星纪时代并购后才得以继续推出新品。
说实话，在整个行业持续增长的时期，Others 品牌或许还能寻找到适合自身的细分领域或特定人群，守住自己的一方天地，安稳度日。但问题在于，手机行业已经连续多年处于下行态势，在存量市场中，各大手机品牌竞争激烈，存活下来的头部品牌瓜分了绝大部分市场份额。
手机巨头们在竞争压力之下，不愿放弃任何一部分市场，自然不会给小众品牌太多的生存空间。从产品层面来看，我们能够发现手机市场越来越“卷”，在性能、拍照、快充、系统等方面展开激烈竞争……每一款旗舰乃至中端产品都力求做到面面俱到，成为“六边形战士”“水桶机”，这无疑堵死了小众品牌推出具有独特定位产品的出路，就如同曾经的摄影手机、游戏手机等概念，如今已难以形成清晰的品类边界。
坦率而言，在未来相当长的一段时间内，Others 品牌的生存状况都不容乐观，它们要么努力寻找自身的发展出路，要么可能就会被彻底淘汰。像魅族融入车企，更换了竞争赛道，并将自身做系统的能力应用于智能汽车领域，通过手机产品与车机联合来开辟新的发展模式。Nothing 则是采用剑走偏锋的玩法，避开竞争激烈的中国大陆市场，凭借极简和个性占据一小块市场，从而错开与大厂的正面竞争。
Others 的沉寂能否转化为蛰伏，在下一个风口来临之时重新崛起？目前还难以确定。但从历史经验来看，智能手机时代打败诺基亚的是苹果，而非其老对手摩托罗拉。未来若真有能够颠覆当前世界格局的力量，那更有可能是一股全新的势力，而非现有的 Others 品牌。
不过，对于个人而言，还是希望看到 Others 品牌能够存活下来。毕竟它们见证了手机行业的兴衰发展历程，有的堪称行业的活化石，它们推出的产品依然能够展现出独特的个性，给我们带来一些新鲜感，并且还在持续努力证明自身存在的价值。
