2022年苹果业绩下滑，iPhone滞销。市场与产品因素致其失利，服务营收创新高却也面临挑战。苹果在多方面受冲击，2023年如何重振产品线成难题，消费者期待其有改变，苹果未来仍具竞争力但或失优势。

2023年苹果多产品线销量下滑，库克频繁访华。iPhone 16系列未达预期，Mac、iPad等也不佳。产品创新不足、对未来迷茫，苹果需调整结构重视拓展，否则或步诺基亚后尘。

苹果发布会未涨价，手机业务成现金流关键。虽有新功能与新品，但营收增速下滑，手机市场遇冷。各大厂商争高端，苹果稳守，未来或继续挤牙膏式创新。

乔布斯去世12年，苹果成全球最大智能手机商，市值超3万亿，但创新渐少。巴菲特2016年买入苹果，使其成为消费股。库克虽推高业绩股价，却缺颠覆式创新。如今硅谷有马斯克、奥特曼等超越者，特斯拉等展现创新力，投资选择多样。