即时零售作为2022年美团、京东等大厂的重要增长领域，成功打造出一二线城市的消费新图景。但在中国庞大的下沉市场，即时零售却难以立足，受限于县城熟人经济、消费者结构和运营成本等多重因素，这一新零售模式难以复制高线城市的成功经验，未来发展面临诸多挑战。